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声明:本文来自于微信公众号 吴怼怼,作者:咸鱼鱼,授权站长之家转载发布。今年的春节不再是互联网平台的营销主战场了,甚至以红包大战的失落和集五福降温作为佐证。对亟需增长的品牌们来说,完全可以充分结合大众喜好,借由多元化、创意性和互动性兼备的IP玩法来实现增长,以巨量引擎“温暖中国年”为代表的IP活动,就是近在眼前的例子。
随着假期结束,热闹的春节活动也逐渐接近尾声。回看各大平台的CNY晚会,抖音于 1 月 12 日举办的「华彩传承晚会」给观众留下了深刻印象。在巨量引擎的营销资源加持下,专属IP活动带给金融、游戏等多元领域品牌CNY营销的创新驱动,构建直播IP差异化营销新范式。
跳虎步、拆盲盒、逛云庙会、体验南北城市中国年…… “ 2022 新春时光机”还以更多元的互动营销玩法为锚,在实现项目总曝光 73 亿+的热度下,助力总冠名品牌纯甄话题vv达 50 亿+、品牌美的话题vv达 20 亿+,全民任务UGC互动的纯甄话题投稿量为204w+,美的话题投稿量为116w+,创造了令人艳羡的CNY营销佳绩......