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4天,两个社交App,火了,又灭了

2019-09-05 17:01 · 稿源:投资界

社交媒体 自媒体 创业

互联网社交圈很少这么热闹: 4 天,两个App横空出世,火了。

一个是“ZAO”推出的AI换脸,另一个是微博上线的图片社交平台绿洲,被称为中国版ins。两款社交App都有大公司撑腰,也都在短短时间内俘获了大量用户。一时间,沉寂了大半年的社交领域顿时鲜活起来,连VC们也开始摩拳擦掌。

然而,故事总是这样猝不及防。风头正盛的两款产品还未卷起更大的风暴,就被泼了冷水。 9 月 4 日,ZAO母公司陌陌已被工信部约谈;与此同时,绿洲logo也蒙上抄袭疑云,随后微博CEO王高飞宣布“已经先下架了。”

大起大落,只用了短短几天。这两款横空出世的App,犹如下到水里的挂面,还没等到煮熟,先纠结起来了。

如同宿命一般,中国互联网大多数社交产品,往往在经历过高光时刻后很快陨落。年初王欣的“马桶MT”,张一鸣的 “多闪”,罗永浩的 “聊天宝”曾轰动一时,如今也都已渐渐没有了消息。

社交创业冒出“绿洲”

这是Instagram还是小红书?

周一开始,当网友们“ZAO”累了,微博悄悄推出了图片社交平台“绿洲”。

9 月 2 日中午,微博CEO王高飞发布了一条微博,标记来自绿洲APP。下方还挂了一个推荐窗口,对这款产品做了定位“微博出品的生活时尚社交平台”,成功引起了网友的好奇心,纷纷顺着链接前去下载。

公测版发布后,朋友圈里开始大规模流传测试码的图片。普通用户只有拿到邀请码才能使用,这个做法有些类似饥饿营销,但显然,大家是买账的。此外,新用户有 20 个邀请码,利于加速绿洲用户裂变增长。 3 日上午,绿洲已登顶苹果App Store社交类产品免费第一名,一度挤爆了服务器。

很快,争议伴随而来。用户体验过后,由衷地感叹:绿洲这界面,这画风,未免也太像“小红书”和“ins”了。所发布动态的下方都有点赞、评论和转发三个板块。“绿洲”在发布图片时,也可供用户即时添加滤镜,进行图片调整,加注标签。

投资界(ID:pedaily2012)记者亲身注册体验了一番,绿洲主要由“绿洲、搜索、发布、消息、我的” 5 部分组成,可以使用QQ、微信和微博三种方式登录。其中,使用微博账号登录会自动关注此前在微博上所关注的用户,有深厚的群众基础。而该款App界面确实与Instagram有几分相似,除了发布图片和文字外,动态还可以标注位置并同步到微博。相比于其他一步一个脚印、吭哧吭哧拉用户的社交新产品,背靠大树的绿洲发展速度快的不是一星半点。

“清爽无广告”——产品简单,信息量不庞杂,这一点博得了不少网友的好感。不过,毕竟还在内测阶段,也有网友抱怨产品存在不合理的地方,比如无法进行私聊不够便捷、修改不了用户名、下载用户过多时容易崩溃等。

只可惜,还没等到完善,绿洲就已下架。 9 月 4 日晚间,绿洲官方作出回应,称“前期设计师确实借鉴了网上公开素材的类似设计元素。”并附上了设计方案原稿,但关闭了底下评论。

VC也困惑:

绿洲来了,但社交还能投什么?

十年沉浮间,微博已成为社交网络的巨头。但十年河东,十年河西。眼下,无数新的超级App正在崛起,抖音日活超3. 2 亿,小红书月活 8500 万、注册用户超2. 5 亿,斗鱼月活用户1. 62 亿.....一起争夺用户的时间。它们拥有与微博相似的社交属性,又更加垂直和细分,于是小红书和抖音上接广告、带货卖货的生意做的风生水起。

微博自然也不甘心放弃这门生意。公测期间,微博邀请了众多明星和头部KOL入驻,此举不难理解为绿洲意图通过大V吸粉来累积一批用户。目前,迪丽热巴、周冬雨等流量明星均已在绿洲发布动态。

绿洲种草,听起来毫无违和感。这款App产品的搜索区,依次排布着穿搭、美食、旅行、美妆、运动等板块,有网友指出“穿搭在前,这不明摆着要种草吗”。事实上,目前已经有用户在上面分享了自己的妆容及日常穿搭,而现在这个时间点也很微妙,小红书的下架为其提供了填补市场空白的好机会。

当然,绿洲的野心不止于此。作为一款图片社交App,绿洲显然也意识到,国内图片社交沉寂太久了,机会来了。

投资界(ID:pedaily2012)梳理发现,目前活跃度较高的图片社交App成立时间全部在 2015 年之前,一度受到不少VC的青睐,其中不乏经纬中国、真格基金、海纳亚洲这样的明星机构。

从融资情况来看,大多数应用图片社交App都停留在C轮之前,只有nice完成了D轮融资,并且融资的时间节点大多集中在前两年,最近两年融到钱的依然只有nice一家,可见热度没能保持延续。

为什么大家对图片社交应用不“感冒”?仔细探究,nice的定位就一个字“潮”,不潮不用玩nice,这就隔绝了相当大一批人。而现在nice的官网介绍直接变成了围绕球鞋、潮牌与时尚生活构建的社区与交易平台,显然蹭上了 90 后、 00 后的炒鞋大潮;而in和堆糖更偏向于女性用户,网易旗下的LOFTER倒是聚集了一帮优秀的摄影爱好者,但也不是归属于普通人的平台。

这些特点汇聚到了一个最重要的问题上——它们不日常。图片社交平台的重点还是社交,只有当平台具有普及性,用户发出去的内容能够得到回应,他们才会继续使用,平台才能进一步往下发展。相比之下,Instagram 很好地做到了这一点,用户能够进行日常的社交互动。目前Instagram的全球月活跃用户已经超过 10 亿,在全球社交类APP中排第五。

高光后迅速陨落

社交App创业路上“尸骨累累”

没有人是一座孤岛,尤其是在互联网时代。

流水的社交新产品,铁打的微信。最新数据显示,微信月活已经突破 11 亿,稳坐社交平台头把交椅。但不意味着社交领域没有机会。截至 2019 年 2 月,移动社交行业的用户规模接近移动网民的数量,突破 11 亿,渗透率高达92.9% ,且移动网民注意力主要集中在移动社交上,互联网热门行业时长占比约33%。

社交领域向来是兵家必争之地,只是这么多年过去了,记得住并让人用得上、留得下的产品寥寥可数。回望中国互联网社交创业史,“尸骨累累”。早在 2011 年,互联网时代刚刚起步之际,小米曾赶在微信之前发布过社交产品米聊,但未能敌过微信;同年,陌陌上线,引爆陌生人交友领域,追随模仿者众多;到了 2013 年,阿里也抵不住社交诱惑,推出了第一款独立于电商业务之外的社交产品来往,当时马云对其寄予厚望。

回望中国互联网社交创业史,“尸骨累累”。早在 2011 年,互联网时代刚刚起步之际,小米曾赶在微信之前发布过社交产品米聊,但未能敌过微信;同年,陌陌上线,引爆陌生人交友领域,追随模仿者众多;到了 2013 年,阿里也抵不住社交诱惑,推出了第一款独立于电商业务之外的社交产品来往,马云对其寄予厚望。

但当时微信的地位已着实难以撼动,中小玩家也越来越多,它们针对精准需求开辟了更加细分的领域,比如,网易花田、美丽约等婚恋社交平台,以Blued为代表的同性社交软件,in、啪啪、nice等图片社交平台也陆续涌现,百花齐放。

但是,大多数社交产品经历过高光时刻后很快陨落。今年年初,王欣的“马桶MT”;今日头条张一鸣的 “多闪”;锤子科技罗永浩的 “聊天宝”,齐齐叫板微信,它们命运同样坎坷,被封杀,遭到屏蔽,用户吐槽产品存在bug。半年过去,江湖上已经很久没有出现有关三款产品的消息了,而王欣都已经再次上线了一款App灵鸽。

有意思的是,当初这三款社交产品发布时,王思聪曾在朋友圈diss“都是垃圾,没有机会”,并且还表示:不如做个ins图片+打赏的社交App。

如今一语成谶,绿洲面世了,遗憾的是出师不利,又匆匆地下架了。

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