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《全职高手》8年:从小说、动画、手游到大电影、网络剧,“超级IP”成长的烦恼

2019-09-04 08:41 · 稿源:娱乐独角兽公众号

闪电,创业,挫折 困难

声明:本文来自于微信公众号 娱乐独角兽(ID:yuledujiaoshou),作者:  楼巴蒂,授权站长之家转载发布。

论网文IP开发,《全职高手》无疑是国内现阶段开发路径最完整、IP放大效应最成功的作品之一。

今年夏天,《全职高手》同名网络剧与动画大电影接连上映,虽然反馈褒贬不一,但是《全职高手》的IP价值与公众认知度随着改编作品的出现,进一步扩大。

截止 8 月 30 日《全职高手》网络剧于腾讯视频会员收官,剧集播放量达到29. 2 亿,豆瓣评分7. 3 分,成为暑期最具反转意味的“真香剧”;大电影《全职高手之巅峰荣耀》(以下简称《巅峰荣耀》)上映 19 天,累计票房 8483 万,豆瓣评分5. 7 分,电影成绩不及预期。

值得注意的是,从 2011 年小说连载到 2019 年各类开发作品接踵而至, 8 年时间,《全职高手》成为国内少有的集漫画、有声书、动画、广播剧、手游、影视剧、电影等文娱全链路开发于一身的IP作品,小说主角叶修也从一个虚拟小说角色,变成一个形象代言横跨电子科技、食品餐饮、文化娱乐、文具日化等多个领域的虚拟偶像。

《全职高手》IP粉丝圈层从原生小说的核心粉丝扩展为融合漫画、动画、影视等多个内容圈层泛文化群体,IP生命力通过开发内容与角色IP授权运营进一步衍生。

而国内能够走到如此地步的网文IP,寥寥无几。

《盗墓笔记》与《全职高手》,

网文IP的差异化路径

早期,网文同人圈里《盗墓笔记》与《全职高手》被称为CP界的两大山脉,虽然两部原著既非耽美作品,也无感情线,但是由于小说出色的题材展现与剧情编排、人物把控,张起灵、叶修等小说角色在同人圈拥有了极高的人气,同人粉丝圈层逐渐从原著小说粉覆盖到广大腐女群体——而“腐”是第一生产力——两部小说IP内容与同人衍生逐步积累,也被同人圈认为是起点中文网“唯二”最具开发价值的作品。

2015 年《盗墓笔记》改编同名网络剧播出,掀起了视频网站内容付费的大潮, 2017 年《全职高手》同名动画上线,成为国漫作品口碑与播放量双丰收的作品之一。两部小说在不同的时间以不同的方式开启IP开发之路,张起灵与叶修的角色人气成为两部作品粉丝火拼的具象投射,今年 8 月,张起灵与叶修两家还因波洞星球上的一场投票掀起骂战。

但现阶段仅从IP运营的层面说,曾经支配长白山的《盗墓笔记》与“小哥”张起灵,IP形象运营之路走得或许不如《全职高手》和“老流氓”叶修宽广。

在《全职高手》网络剧之前,《盗墓笔记》与《全职高手》有着截然不同的开发路径。前者最初以真人舞台剧试水,真人网络剧集与电影促成IP开发价值高峰,这是一个以三次元红利打通IP全产业链路的方式

2013 年《盗墓笔记》以 300 万成本开启第一部舞台剧的全国巡演,彼时舞台剧票房超过 2000 万,大获全胜,这是《盗墓笔记》IP开发的起点。 2014 年南派三叔成立了自己的公司南派泛娱有限公司,《盗墓笔记》的IP开发孵化与管理运营也正式踏上正轨。

2015 年由欢瑞出品的《盗墓笔记》同名网剧上线,手游《盗墓笔记S》也随后发布。 2016 年南派三叔亲自操刀编剧的同名电影登陆暑期档,同时南派泛娱联合游族网络推出《盗墓笔记》同名页游,与慈文传媒、爱奇艺联合出品《老九门》季播剧上线,与剧集相关的还有四部《老九门》番外网络电影。

2017 年寻宝为内容背景的真人秀综艺《七十二层楼》上线,同时《藏海花》也在计划开发舞台剧与影视作品,这两年是《盗墓笔记》IP改编的高发期,文娱市场预估《盗墓笔记》IP生态价值达到 200 亿。 2018 年南派泛娱联合企鹅影视等改编了《盗墓笔记少年篇·沙海》,推出了《沙海》, 2019 年欢瑞出品《盗墓笔记2:怒海潜沙&秦岭神树》。

显然,《盗墓笔记》由于IP支线与授权问题,开发作品在短时间内大量出现,同时以真人影视改编为主要路径。

而《全职高手》则遵从着IP开发链条的传统路径,以漫画、动画为开发起点。2 015 年漫画版《全职高手》开始连载, 2016 年《全职高手》有声书正式上线,全网播放量已突破 10 亿, 2017 年《全职高手》同名动画与手游完成改编,率先引起公众注意的是 2017 年的同名动画,该动画背后矗立着阅文集团、B站、企鹅影视、东申影业作为四大出品方,动画在开播前就被视为“国漫准代表作”,开播后 24 小时内播放量破亿,最终以全网 11 亿播放量收官,成为2017 年国产2D动画播放量冠军。

事实上,由于电竞题材的特殊性,《全职高手》的IP开发带着一股谨慎,并没有急于赶上真人影视改编的红利,“因为《全职高手》是游戏竞技小说,在当时的背景下,它不是什么热门的类型。在市场容纳作品的类型没有那么多元的情况下,《全职高手》这样一个优质IP,如果仅仅是被用来试错,就太可惜了。” 阅文集团副总裁、版权开发负责人罗立曾对媒体说。于是《全职高手》首先将目光放在了与电竞内容有天然契合度的ACGN市场。

这个选择是有数据支撑的, 2013 年起点中文网对《全职高手》尝试周边开发,官网为《全职高手》纪念画册发起 20 万众筹,迅速得到粉丝热烈响应,画册一个月内先刷成册,首印万册迅速抢空; 2014 年叶修的首个生日, 2 万粉丝在社交平台上为他庆生,并将叶修送上了微博热搜榜,《全职高手》也成为网文行业里第一部“千盟”作品(超过一千位读者在这本小说上消费超过 1000 元人民币); 2015 年艾漫CCG消费金额对应的IP排行榜中,《全职高手》位列第一,超过了《暗杀教室》《无头骑士异闻录》等; 2016 年阅文与国内知名手办公司HobbyMax推出叶修手办,一只售价 510 元的叶修手办, 10 分钟内全网销量破千……

数据背后不难看出《全职高手》背后波涛汹涌的粉丝经济浪潮,而小说圈层与动漫圈层有着隐性的联动优势,动画改编相对其他改编而言更有落地优势。阅文集团将《全职高手》第一步开发对准核心粉丝与ACGN圈层, 2017 年《全职高手》动画上线,不仅仅让IP开启了全产业开发之路,也让粉丝经济有了泄洪口。

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