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这份报告显示:国内唱片公司96%收益来自数字音乐,产值已突破143亿

2017-09-08 09:06 · 稿源:钛媒体

数字音乐,已然成为全球音乐产业最重要的资金来源和未来方向,而中国数字音乐市场的重要性,也在逐渐凸显。

据中国互联网网络信息中心统计,网络音乐用户已经高达5. 03 亿,占中国网民总数量的68%;根据IFPI最新数据,中国数字音乐占比达96.34%,数字音乐收益占比在排名前 50 的国家中,全球第一。

同时,自从 2015 年数字音乐全面正版化以来,国内的版权环境也在不断改善,这直接带动了我国数字音乐产值的快速增长。

日前,中国传媒大学音乐与录音艺术学院发布了《中国数字音乐产业发展报告》(以下简称《报告》),《报告》显示, 2016 年,我国整个数字音乐产值达到143. 26 亿元,同比增长39.36%。

虽然我国数字音乐产值在高速增长,但版税和音乐付费情况在全球仍属较低水平。

《报告》中提到,去年环球音乐全球数字下载与流媒体营收24. 75 亿美元,而环球在中国的数字音乐版权授权费用 1 年 1 亿美金左右,不及其去年全球数字媒体营收的1/20,华纳、索尼的国内授权费用与其全球营收占比更低。

同时,中国网民获取音乐资源的成本也相对很低。 2016 年,中国人均音乐消费仅0. 15 美金,是挪威和日本人均音乐消费的0.7%,是美国人均的0.91%。

钛媒体节选出了报告中的一些核心内容,整理如下:

数字音乐发展动力水平

  • 全球数字音乐产业发展趋势

2016 年全球录制音乐市场总规模达到 157 亿美元, 2016 年较 2015 年3.2%的增长率再次上升了2.7%,增幅达到5.9%。全球录制音乐在历经十余年显著下跌后,连续两年呈上涨态势。

美国依旧领跑市场,较去年上涨7.6%,总体份额占据世界录制音乐总产值的1/ 3 以上;日本是实体音乐保护和发展最好的国家,录制音乐总产值仅次于美国;英国、德国、法国稳居其后,加拿大凭借12.8%的增速赶超澳大利亚,位居第六。

数字音乐收益占比高达49.7%

2016 年数字音乐较上一年增长17.7%,收益达到77. 9 亿美元,成为自 2008 年以来的最高增长年。

实体音乐继续下滑7.6%,数字音乐超越实体音乐,成为总收益中最为重要的收益来源。

2016 年,全球数字收益占比超过50%的国家较 2015 年增加了厄瓜多尔、爱尔兰、马来西亚、俄国和土耳其,达到 25 个。中国在收益前 50 的国家中,数字音乐占比全球第一,占比高达96%。

流媒体有望恢复产业的黄金岁月

下载音乐收益迅速滑坡,比去年收益减少20.5%,收益仅23. 6 亿; 实体音乐继续以7.6%的速度缓慢下滑,收益为53. 7 亿美金。

通讯的高速发展和智能手机的广泛普及,助力流媒体音乐异军突起,弥补了实体音乐和数字下载的缺口,并带来整个产业的显著增长。

自 2012 年开始,流媒体音乐持续快速增长,继 2014 年增长36.2%, 2015 年增长47.3%之后, 2016 年流媒体音乐以60.4%的速度飞快增长,收益达到45. 6 亿美元,流媒体音乐产值占整体数字音乐的58.5%。

全球流媒体音乐成主要收益占比(不含表演、同步)的国家,共计 31 个,欧洲和拉美占多数。 

付费订阅成音乐流媒体收益绝对主力

流媒体收益中,近77%的收益来自于付费订阅,远超过广告聆听和音乐视频流媒体,这一比例在欧洲高达83.1%,而在拉丁美州,付费订阅的比例最低,仅占流媒体收益的67%。

在整体数字音乐部分,44.8%的数字音乐收益,来自于流媒体的付费订阅,30.1%的收益来自于单曲/专辑下载,仅仅6.6%的收益来自于流媒体广告。

全球流媒体收益前十中,中国排名第七。

  • 我国数字音乐市场规模

数字音乐第一大国,因人口红利消失用户增速放缓

根据CNNIC第 39 次报告,中国的网民规模已经达到7. 31 亿,其中互联网音乐用户规模高达5. 03 亿,较之上年同期增长0.1%,增速放缓。网络音乐用户占互联网总用户的68.8%。

版权环境的改善带来数字音乐产值的快速增长

产值规模:2016 年,迎来中国音乐产业的又一次腾飞,整个数字音乐产值高达143. 26 亿元,同比增长39.36%,根据IFPI统计,其流媒体音乐增长达到30.6%,中国音乐产业的进步受世界瞩目,中国和印度被认为是音乐产业进步最迅速的国家。

人均音乐消费距离发达国家甚远,音乐消费市场有待培育

2016 年,中国人均音乐消费仅0. 15 美金,是挪威和日本人均音乐消费的0.7%,是美国人均的0.91。互联网时代,中国具备绝对网民规模优势,激发数字时代网民的消费需求,是产业优化的下一个阶段目标。

付费用户比重迅速上涨

主要营收仍来自广告:多数平台广告收益占总收益的50%以上,一些网络音乐平台的广告收益占到90%;

付费订阅模式逐渐被接受:会员专享曲库、高品质下载、音乐云盘等特权的有偿服务逐渐被市场接受。多个平台推出音乐流量包服务,效果显著。流媒体音乐付费逐渐成为趋势,与 2012 年相比,音乐付费用户数上涨了113%。

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