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知乎推出“值乎”,营销上干不过豆瓣、却赢了今日头条,为啥

2016-04-05 09:31 · 稿源: 宇见

《知乎推出“值乎”,营销上干不过豆瓣、却赢了今日头条,为啥》文章已经归档,站长之家不再展示相关内容,下文是站长之家的自动化写作机器人,通过算法提取的文章重点内容。这只AI还很年轻,欢迎联系我们帮它成长:

相反,今日头条的广告策略使用了嵌入不同场景的“对话体”,本身是一种“对不同人,说不同话”的多表达输出,再通过趣味对比增加广告的话题传播性...

再看今日头条,如果说知乎的表达虽弱,但至少还有一个“点”,今日头条的广告则几乎没有任何焦点,这一系列广告所传达的信息归总起来可以说就是——“有事儿没事儿,看今日头条”,既没有说How(产品特性,看什么?)也没有说Why(独特价值,为什么要看?看了得到什么?),那么它指望用户看完后能留下什么印象?又能记住点什么呢?...

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