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27亿拿下中超版权背后:乐视体育B轮融资30亿元

2016-02-24 09:31 · 稿源:钛媒体

作者:数娱梦工厂

在“乐视体育完成10亿美元B轮融资,估值达40亿美元”的传言下,乐视体育以2年27亿元的价格获取了中超2016和2017赛季的新媒体独家转播权,与此同时,乐视体育将和体奥动力开启全面战略合作。具体内容为:体奥动力和乐视体育在资本层面相互战略投资(体奥动力入股乐视B轮,乐视体育入股体奥动力),整合共享双方现有体育资源,联手获取未来核心战略资源。

令人遗憾的是,发布会上并没有就B轮融资的细节进行披露,乐视体育CEO雷振剑仅仅将其形容为“中国体育产业历史上最大规模”。

不过《数娱梦工厂》带来了更多关于乐视体育B轮融资的消息,根据数娱君从相关渠道掌握的独家信息来看,乐视体育的B轮融资应该在30亿元左右,总体估值应在135亿元上下

乐视体育计划将B轮融资中的35%用于版权采购,也就是说其B轮的融资将至少能支出10.5亿用在27亿的中超版权采购中。尽管没有传言中的40亿美元那么“恐怖”,但也足够“震撼”。要知道,乐视体育在一年前的估值仅为30亿元,一年增长了将近5倍。

那么问题来了,已经达到百亿估值体量的乐视体育,为何如此执着于中超联赛的版权,不光花重金购买版权,还让体奥动力参与这次B轮融资。

体奥为什么要找乐视

去年9月,中超公司正式宣布体奥动力公司成为“2016至2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”,为了获得中超联赛版权,体奥动力公司五年要支付80亿元。

拿到中超这个超级IP后,体奥动力似乎并不满足传统的版权分销概念。体奥动力董事长李义东曾透露,公司将从版权切入,向上做赛事整体运营,向下做包括平台在内的业务。

实际上,体奥动力并不擅长版权的具体运营,必须要找到一个合作伙伴来开发中超版权。因此,环顾整个市场上的买家,能够突破传统版权分销玩法的实在是“凤毛麟角”,乐视体育作为一家互联网体育公司,可能给体奥动力更多的资本故事。就目前情况来看,资本方非常看到乐视体育的发展前景,B轮融资给出了约为135亿元的估值。

乐视体育和体奥动力这次战略合作的谈判在春节前夕完成,“谈判一共持续了大概七八个小时,开始双方还是谈传统的版权买卖,聊着聊着,就上升到战略合作层面上了。我觉得两家也都是有备而来的。”乐视体育副总裁于航表示。

此外,于航透露,双方达成的是一个为期5年的合作,前两年的问题由27亿元解决,后三年的原则是“成本共担,利益共享”,也就是共同经营中超版权。

抓个股后的看大盘

此前,乐视以入股国安的方式参与到中超,国安已3经同意出让50%的股权给乐视,国安混改增资后估值约40亿元。而在此前的谈判中,双方甚至将合作细节具体至股权交割之后的高层人事安排。

然而,入股国安只是让乐视抓到了“个股”,尽管中超市场的整体大盘上涨,但高风险性犹在,由于中国足球的基础人才建设不足,导致中超是否可持续性发展的讨论一直不绝于耳。

因此,控制个股意味着高收益与高风险并存,伴随着江苏、上海等球队陆续加大投入,国安是否延续此前的强者地位存在着严重挑战,如果能够抓住大盘指数的话,那么将意味着乐视会做一次稳赚不赔的生意。

从基础流量来看,因为特谢拉、拉米雷斯、拉维奇等球星的加入,必然会带动球市,这包括球场上座率和转播收视率。由于乐视体育获得中超联赛独家新媒体版权,因此这个超级IP在互联网领域所产生的收益将被乐视“独占”,这是欧冠、NBA版权等舶来品所无法产生的价值。

因为乐视体育与体奥动力存在着资本方面的合作,尽管只拿到了2016、2017赛季的独家新媒体版权,但乐视方面表示2018、2019以及2020赛季将全面开启“付费模式”,届时由于连续资本投入所引发的球迷热情转化为“真金白银”并不是天方夜谭。

“总投入超过100亿元的职业联赛,这已经震惊欧洲乃至世界足球,这必然会带来球迷的高度关注。”乐视体育首席内容官刘建宏表示。

中超:乐视体育的“大阴谋”

乐视体育对中超的期望值不光是带来流量、用户付费等方面的想象空间,更是希望能够建立完备的“体育大数据”,中超联赛的版权算是这个大数据的“最后一公里”。

在没有获得中超版权之前,乐视体育通过与拉加代尔体育公司、亚足联等机构的合作,获得2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权。加上此前的J联赛、K联赛、澳超、印超等亚洲地区的顶级联赛版权。

简单点说,加上现在的中超版权,乐视体育基本已经完成了亚洲足球的“全控制”,具备了制作体育大数据的基础。此外,乐视体育宣布以3920万元购得搜达足球(北京求之易数据有限公司)56%的股份,成为其控股方。股搜达足球将使乐视体育拥有了中国最好的足球数据库,包括世界杯、欧洲杯和欧洲五大联赛以及其他重大国际比赛的实时数据和赛后分析报告,同时囊括世界范围内所有职业比赛和球员的详细信息。

实际上,在刘建宏刚刚来到乐视就在操作,打算以国家队为试点来探索。“对于国家队也好,中超俱乐部也好,必须要对整个中超以及亚洲足球有充分清晰的了解,我们可以帮助他们。”

目前大数据服务已经成为全球顶级赛事和俱乐部的“标准配套”。在中国足球产业愈加火爆的今天,乐视体育将携手搜达足球首家实现贯通职业、青少、业余球赛的数据搜集与分析,提供最广泛的国际足球和国内足球的数据服务,包括俱乐部资料库建设、青训选拔、球员管理、教练球员选择、赛事竞猜等全方位的信息支持。

如此一来,乐视就从简单的视频播放升级到视频数据分析处理,其平台角色不再是单纯的一个视频网站,也是一个数据公司。

而且伴随着中超彩票开闸信息的陆续释放,掌控着完备数据信息与版权资源的乐视体育在触动彩票业上具备着“起跑优势”,做好风控或者联合金融巨头会设计出符合中国职业足球市场特征的产品。就世界职业体育的整体发展情况来看,彩票业的收入并不亚于版权收入的重要性。

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