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11. 11 京东全球好物节国货精品“正当潮” 百年回力打出“回天之力”

2019-11-05 18:59 · 稿源:站长之家用户投稿

       今年的“11. 11 京东全球好物节”自 10 月 18 日开启预售以来,就始终热度不减,超级百亿补贴千亿优惠、 12 亿件低价好物和 2 亿件反向定制产品,引发了消费者的抢购风潮。 11 月 1 日零点刚过,开启还不到一个小时,京东平台便呈现全品类爆发,家电、3C、快消等传统优势品类依旧领跑,时尚、家居、美妆、生鲜等高增长品类再创新高,健康、汽车等服务品类的销售也继续保持高热度。

       同时,11. 11 京东全球好物节期间,“国货当潮”计划也正式启动。该计划由人民日报社指导,人民日报文化传媒、京东集团共同主办,京东时尚承办。结合京东强大的资源,对国货进行全新升级,并对潮流青年开展一系列精准推广活动,这标志着在一年一度的11. 11 京东全球好物节中开辟了潮流好货的新主场。记者发现,参与“国货当潮”计划的国货品牌中,一个极具历史感的品牌以焕新的姿态出现在消费者面前 —— 回力。

       回力品牌:国民运动鞋的历史沉淀与都市传说

       回力品牌的起源可以追溯到 1927 年,这一年,民族资本家刘永康、石芝珊等人集资开设了“义昌橡皮制物厂”,生产“八吉”牌套鞋。 1930 年,这家工厂改名为“正泰信记橡胶厂”。 1935 年,“回力”作为运动品牌注册,意思为“回天之力”,它还有一个洋气的英文名Warrior,意为“战士”。

        1956 年,回力的生产厂家为了产出更适合篮球运动员穿着的回力球鞋,派技术员到体育场进行调研,对每个男女运动员的脚型、尺寸进行测量,采集了大量数据,用于改进生产,打造了用料考究、不容易崴脚的新款球鞋。 1984 年,在第 23 届奥运会上,中国女排穿着回力球鞋夺得冠军,一时间,回力品牌成为炙手可热的国货精品,集精良品质、运动精神和大国荣光于一体,深受中国消费者喜爱。

       随着时间的推移,回力陆续打造了回雁·无效电阻系列、花布系列、国潮系列和饼干鞋等潮流款式,赋予运动鞋全新灵魂。其中,回雁·无效电阻系列是设计师以物理电路图为灵感,象征Z世代的全新活力。花布系列彰显嘻哈的街头态度,展现真实、自由、敢想敢做的涂鸦嘻哈俏皮风。回力国潮系列采用无缝一体织物面,搭配单向裹式鞋舌融合轻质大底,并通过鞋侧纹理设计凸显个性,穿上可以潮流在脚、肆意奔跑。回力饼干鞋以前卫的设计风格搭配清晰养眼的配色,紧跟潮流趋势,让穿着者轻松成为街头时尚焦点。

       回力花布系列、国潮系列、饼干鞋系列

       国货当潮:回力携手京东演绎时尚复古潮流

        2018 年 6 月,回力品牌开设京东官方旗舰店,截止 2019 年 10 月,回力品牌GMV已同比增长300%以上。实际上,回力也是京东11. 11 全球好物节“国货当潮”计划的一部分。在京东的支持下,回力还将进入中国百所高校,借助“校园之星”增强国货爆品在大学生中的影响力,以更具潮流与时尚感的营销方式,赢得年轻消费群体青睐。

       回天之力爆改鸳鸯鞋OW联名秋季

       回力品牌推出的联名款“回天之力”鸳鸯鞋,由美国著名The Remade团队和中国设计师K.Yee以OFF-WHITE解构理念设计。鞋底的“硫化胶底”带着恶搞调侃的潮流韵味,将时尚与时间合二为一,在彰显情怀的同时,击中了年轻消费者潇洒不羁、和而不同的时尚品味,成为11. 11 京东全球好物节“国货当潮”计划中有型有范的爆款美物。同时,回力还推出了11. 11 前 2 小时 2 件 8 折,暴力直降低至 15 元,无限嗨领购物券等活动,与全球时尚爱好者一起狂欢,分享精致国货。

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