首页 > 传媒 > 关键词 > 百草味最新资讯 > 正文

品牌还能怎么造?看百草味X方太跨界打造1+1>2

2019-09-20 13:38 · 稿源:站长之家用户投稿

跨界营销早已不是一件新鲜事。前有纽约时装周的“老干妈”卫衣悄然登场,后有六神花露水联手RIO的花露水风味鸡尾酒一炮走红,再有旺旺、大白兔跨界时装迅速售罄……为消费者所熟知的品牌突然掀起一股热潮,以不同方式“混搭”,让消费者感受到耳目一新的“反差”。

作为年轻人喜爱的全品类休闲零食品牌,百草味联手专注于厨电领域的方太,为消费者打造出“太有味生活”场景,其内容创意引发快消品领域和家电领域的广泛关注,同时也无缝链接销售闭环,创造出可观的销售奇迹。

殊途同归,生活可以“太有味”

百草味与方太,一个是全国休闲零食前三甲,拥有1000多个SKU的全品类零食,一个是高品质厨房家电领域的佼佼者,拥有涉及厨电的八大产品线。表面看似毫无CP感的两个品牌,实则指向着同一种理想生活方式。

成立16年来,百草味的使命是“让更多的人吃上放心健康的食品”,为达成这一使命,百草味创造出一系列时尚的与年轻人深度沟通的方式;方太的使命是“让家的感觉更好”,倡导健康环保有品位有文化的生活方式,让千万家庭享受更加幸福的居家生活。

在家庭生活场景下,方太和百草味可以共同创造出一幅美好的“太有味”图景。试想,周末傍晚,方太蒸锅蒸着鲜香大闸蟹,而你在一边追剧吃百草味坚果;酒饱饭足,方太水槽洗碗机开始洗碗,而你刷着小说吃着百草味消食的话梅。对于消费者来说,煮饭与洗碗的烦恼可以留给方太,而啃零嘴的闲暇生活则交给百草味。

用户市场“和而不同”,CP联合场景撬动需求

在用户市场上,百草味和方太可谓和而不同。

通过大数据采集的用户画像显示,百草味的6000万用户中,35岁以下占比高达近90%,年轻用户极具活力,女性消费者占比远高于男性,且用户更青睐质量安全、营养健康、美味兼具的零食。而方太的使用者中,年轻女性占到了绝大多数,她们追求便捷、有品质、健康的生活方式。

经过进一步细致比对发现,不擅长家务劳作、娱乐活动偏向休闲、喜爱享用零食与下午茶、追求食物口感与饮食健康,是两个品牌用户的共同特性。而通过令人心动的场景化营销,方太简易操作的厨电与百草味零食精准撬动了目标人群的需求,挖掘美食与家电的人群流量。

全矩阵传播,掀起热潮同时达成销售闭环

跨界营销玩的更多是内容,除了找到双方品牌的结合点与差异点,做出让人耳目一新的内容创意,才能获得用户和市场的认可。

“太有味”CP通过创造出创意漫画、抖音视频等一系列创意内容,从线上到线下,从网络互动到消费场景,对年轻消费者展开了全渠道、全覆盖的传播攻势。百草味与方太以微博微博千万级KOL联动发声、抖音达人种草、每日直播商品C位互链、旗舰店平台互CUE、线下联合活动强势曝光的方式,掀起一波全矩阵传播的浪潮,站内外总曝光量达3689万。

在两个品牌的联手合作下,全矩阵的同框互动活动营造出年轻人喜闻乐见的生活场景,大大撬动了粉丝的参与热情和购买转化。活动除了吸引目标客群的注意力外,也悄然撩动他们的钱包。期间,百草味×方太CP品牌总成交额1866万,活动当日销量达日均销量5倍,CP品牌增粉量达16万,粉丝日活为平时的8倍。

在“太有味”生活场景下,百草味和方太两个懂年轻人的品牌,真正做到了和年轻人玩在一起。尤其对双方来说,其健康、年轻、时尚、品质的形象标签,也进一步打入了年轻人的心智之中。

“太有味”的跨界营销案例将为跨界营销带来怎样的改变,未来新的跨界案例又将为消费者生活带来哪些积极的改变,消费者可以拭目以待。

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 百草枯产品不得在境内销售 农业农村部官网通知全文

    百草枯产品不得在境内销售是怎么回事?据农业农村部网站消息, 9 月 25 日,农业农村部办公厅发布《农业农村部办公厅关于切实加强百草枯专项整治工作的通知》。其中要求, 根据农业农村部第 269 号公告,百草枯母药生产企业生产的百草枯产品只能用于出口,不得在境内销售。

  • 19分钟急速净味,美的冰箱开启“江湖净味挑战”

    今日, “寻味江湖,净味侠客行”美的冰箱净味系列新品 470 摩卡棕·天境全国百城发布,首站活动在合肥拉开帷幕,活动中美的冰箱向到场消费者及直播间的网友们展现了新品由内而外的品质追求,与消费者共同完成了一代净味传奇的续写。净味实力,满足生活安全感 现代人对于生活用品的需求日趋理性化、精细化,越来越清楚自己想要什么,或许会被华而不实的东西吸引一时,却不会将它们列入自己的使用范畴,对于冰箱等大家电的态度更是

  • 双腔对双灶 方太新欧式显著提升吸油烟效果

    一般来说,用户在装修厨房时会将燃气灶和烟机中心正对,这样看着整齐舒服,而且,燃气灶正对油烟机照明效果好,然而,油烟机只有一台,燃气灶却分为单灶、双灶和多眼灶,对于双灶和多眼灶而言,单台油烟机对准燃气灶并不等于对准炉头,特别是当燃气灶宽度大于油烟机时,油烟极可能从两边逃逸。所以,方太智能新欧式油烟机率先采用变频双腔技术,针对使用最广的两个炉头燃气灶进行精确控烟,双腔对双灶,正对烟源直吸直排,吸油烟效

  • 屡造行业风口背后:方太的硬科技创新之路

    近日, 2020 中国厨卫产业创新发展峰会在上海举行。诸多厨卫企业代表、资深专家莅临峰会现场,共同探讨了后疫情时代中国厨卫产业的生态体系、行业的发展趋势及价格红海背景下的产品创新等话题。会上,方太集团董事长兼总裁茅忠群作为企业代表,发表了题为《硬科技创新 催生厨电消费新需求》的主题演讲。在厨电行业中,方太创新的速度频频带给大众关于美好生活的想象。在今年行业遇冷的特殊情况下,方太并未停下新品发布的脚步,反?

  • 方太:乘风破浪24载,铸就硬科技厨电标杆

    2020 年上半年,受疫情黑天鹅的影响,中国厨卫产业压力陡增。中国五金制品协会和奥维云联合最新发布的《 2020 中国厨卫产品消费洞察白皮书》显示,随着中国厨电市场饱和度的逐渐提升,加之今年中国房地产市场受到政策和疫情的双重影响,厨电市场疲软,各品牌、品类和渠道陷入到更加残酷的存量市场的深度竞争中。面对疫情后市场,整个厨电产业迫切需要寻求破冰突围之路。在此背景下, 10 月 10 日在上海召开的第二届中国厨卫产业创?

  • 方太最新发布的空气净化器,有哪些黑科技

    方太全新上市的空气净化系列产品,搭载智能黑科技,集合多项空气处理技术,处理甲醛、病菌等多项空气污染问题,还原室内清新空气,都能让您畅享洁净空气,放心呼吸。 方太空净系列产品目前已上市的主要有三款,方太铂金除醛净化器J21、方太静电除菌净化器J01A、方太水氧离子净化器J01,根据家庭自身需求,可针对性选择不同型号的产品,以下,我们便对不同款式的主打功能点进行详细剖析。(1)方太铂金除醛净化器:一台可以分解甲?

  • 福气多健康玉家居:以健康为基 缔造有“品”味的生活

    十一黄金周期间国内消费市场呈现复苏景象,随着年底结婚潮到来,家居市场也逐渐回暖。随着我国居民消费水平的提升,消费者对生活品质的关注度持续攀升,这一需求的变化也被敏锐的家居品牌捕捉到,来自浙江嘉兴的福气多健康玉家居就是其中之一。 福气多健康玉家居所属的嘉兴福气多温控床有限公司是温热寝具类产品专业化制造企业,从 2007 年品牌创立至今经过十几年的发展,目前已成为温控寝具的代表性品牌,其主营的福气多玉石床更

  • 携怪得味家具,睢宁静龙商贸做质优的书柜

    每当搬入新家的时候,购置家具就提上日程。一件不错的家具,不仅能够赏心锐目,还能够提升居家幸福度。在众多家具中,书柜是不可或缺的一件家具,好的书柜,既起到装饰作用,又发挥其收纳整理的实用性。一如怪得味家具推出的实木书柜,外观精致,实用性强,各种细节处理,放在家中,是风景,也是书柜。怪得味家具,隶属于睢宁静龙商贸有限公司,是一个集研发、生产、销售于一体的家具公司。在发展过程中,怪得味家具始终注重家具产

  • 妙可蓝多“芝”味中华:美食打卡之旅,昆明站来啦!

    在十里洋场品尝过中西糅合的海派美食后不如再到常春之城品味一下多变的滇食这一次妙可蓝多“芝”味中华将会带大家体验在多民族文化的熏陶下诞生出万变的滇食风格妙可蓝多来到春城昆明和大家一起继续美食打卡之旅领略多文化交融的“芝”味中华八大菜系里没有滇菜江湖中却一直流传着它的传说得天独厚的自然环境复杂交错的历史演进不同民族文化之间相互交融以及外来文化的冲击都让滇菜变得风格多样昆明美食用料独特多以花、菌、竹、虫

  • 方太智能新欧式揭秘:为什么变频双腔吸油烟科技悄悄火了?

    买空调,很多人都知道有变频和定频的区别。装水槽,很多人会考虑装单眼还是双眼。那么,买油烟机,除了“看风量”是不是也会有类似的指标呢?是的,最近,“变频双腔”就悄悄火了,成为选购吸油烟机的热门选项。01 什么是变频双腔吸油烟技术首先,它采用双腔的设计,使进烟通道与炉头一对一配置,理论上可做到垂直吸排,聚焦烟源精准控烟,,油烟机的控烟范围从中心向两侧扩张,负压均布,从左到右吸力均衡,自然降低了油烟逃逸的?

  • 奥普新品净味浴霸 为何能成为浴室空气管家?

    工作一天回到家,最治愈的时刻就是在浴室洗澡,花洒一开,洗去一身疲惫和烦恼。作为一个可以用来放松身心的空间,让浴室时刻保持干净、健康、舒适的状态就显得至关重要。说到浴室,大家最熟悉的家居产品大概就是浴霸, 10 月17- 18 日,奥普家居将在成都银泰in99 设置线下快闪店,发布带有净味功能的浴霸S166N。这是业内首款可自动祛味的浴霸,能让浴室空气焕然一新。作为浴霸界的老牌,奥普用浴霸改变了国人长久以来的沐浴方式。?

  • 微信朋友圈可加话题标签了 网友:有微博那味了

    近日,iOS微信发布了v7.0.17 版本,新增了表情搜索、聊天记录不显示以及青少年模式等新功能。此外,微信这次更新还带来了朋友圈带话题、输入框搜索这 2 个“隐藏”功能。

  • 佳贝艾特妈妈羊奶粉展现独特魅力,好“孕”味放心买

    佳贝艾特妈妈羊奶粉是荷兰进口品牌佳贝艾特专为不同阶段的妈妈量身打造营养好奶粉。为满足不同阶段妈妈对于营养的不同需求,佳贝艾特妈妈羊奶粉展现了自身独特的魅力。满足孕妈妈孕期的营养所需的同时,保持了清淡的口味,还能够轻盈体态。佳贝艾特妈妈羊奶粉营养好吸收营养好吸收,妈妈健康无忧,宝宝成长无忧在孕期,妈妈的饮食无论是数量还是种类都会有所增加,很多孕妈对于这种填鸭式的进补连连叫苦。而选择一款亲和好吸收的妈

  • 高培联合世界乳品巨头恒天然,实力铸就高培臻爱草饲奶粉高端品质

    新西兰是全球最大的乳制品出口国,拥有得天独厚的生态环境,奶牛自由放养,繁衍有序,每天被最纯净的冰川水源滋养,呼吸着高负离子含量的优质空气,这一切成为乳源高品质与安全的天然保障。高培品牌,正是诞生于这块天赐净土!高培臻爱由世界知名乳企巨头恒天然集团原奶、原罐、原装生产,是新西兰高端奶粉典范。而恒天然根植于这片天赐净土,迄今已有超140年的历史,每年生产200亿升原奶,出口至世界各地140多个国家和地区,在全世界乳制品生产

  • 全球领先乳企恒天然制造 高培臻爱草饲奶粉高端品质有保障

    奶粉作为孩子健康成长的营养口粮,奶源一直是被关注的重点。新西兰奶源举世闻名,其乳品品质已获得全球公认。新西兰位于南太平洋,全国95%的土地被绿化覆盖,工业行为极少,新西兰优越适宜的环境为奶牛场提供了得天独厚的放养条件。高培品牌正是诞生于这片净土。高培品牌自 2008 年从新西兰进入中国以来,不断通过整合全球行业优势资源,与恒天然集团、奥克兰大学、荷兰皇家帝斯曼、爱尔兰KERRY集团等建立了战略合作关系。其旗下拳

  • 第四届客服节昨日举办,宜家、方太、万师傅共同出席

    第四届中国客户服务节于上周在广西北海举办,万师傅家居售后服务平台斩获四大奖项:荣获“2020 年中国客户联络中心行业最佳雇主单位”与“2020 年中国客户联络中心行业最佳明星班组”奖,客服叶保华与李文杜分别荣获“2020 年中国客户联络中心行业青年奖章”与“2020 年中国客户联络中心行业班组达人”奖。中国客服节由中国信息协会主办,中国信息协会客户联络中心分会、中国电子北海产业园发展有限公司联合主办,每年组织“感动人

  • 需要几步才能治好一个“厨房强迫症”?方太水槽洗碗机K3的多功能健康魔术

    特殊时期,人们对厨房清洁与卫生的重视度大大提升。近日,方太在 717 水洗节上调查了众多在厨房生活中有强迫症的人们,有受访者说无法忍受洗杯子后留下的水珠和指纹,有宝妈反映宝宝的餐具洗不干净,要多次用高温水反复烫,更有人觉得洗水果时去除农药残留很难,试图采用各种方式洗掉。为治好大家的“厨房强迫症”,方太还在上海方太生活馆设立了「强迫症治愈所」,邀请各种“厨房强迫症患者”进行产品体验测评。方太#厨房强迫症康

  • 高培臻爱草饲奶粉霸屏自贸港各大地标 打造高培国际化品牌形象

    “以前来海南要吃四大名菜,现在来海南要买四大国际名品,每次去免税店购物,宝宝最爱的口粮高培臻爱草饲奶粉成为必买清单。”随着国庆中秋双节假期的临近,到海南“旅游+免税购物”,正成为当下国内游客“出行潮”最具热度的选择之一。今年7月1日,海南离岛免税新政开始实施,10万元免税购物额度,备受关注的护肤品、包包、奶粉等国际名品吸引着全国消费者不断前往。据了解,国庆中秋期间,海口将举办2020海口消费品展览会,同时,免税店将推?

  • 百度推出百度看看,在视频圈内真的“抗打”吗?

    百度看看是百度单独做的视频APP,但它与市面上其他视频APP有所不同。从百度看看的内容来源来看,百度更像是想将百度看看打造成视频聚合平台,就像高德做网约车聚合平台一样一样。在目前百度面临的搜索市场份额下滑,字节跳动在往搜索引擎上进军内外夹击的局面,百度推出百度看看或许能带来惊喜。

  • 百图生科

    “百图生科”是一家生物计算技术驱动的生命科学平台公司,致力于用高性能生物计算和多组学数据技术加速创新药物和早筛早诊等精准生命科学产品的研发,力图让更多疾病可预警、可控制、可治愈,实现人类百岁健康梦想。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天