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巨量引擎助推品牌营销增长,抖音TopView超级首位广告开创品牌新视界

2019-05-01 12:06 · 稿源: 厂商

在媒介触点无限爆发的时代,品牌有越来越多的路径可以触及用户,根据Quest Mbbile2019 年 2 月的数据显示,从占用时间来看,巨量引擎打造的短视频平台产品已经超越“手机游戏”,成为仅次于“移动社交”的第二大应用。“短视频时代正在以不可逆的形势到来,重构移动互联网格局。作为短视频平台的佼佼者,巨量引擎旗下抖音商业化于近日正式上线TopView超级首位,该广告形式以超强曝光、原生触达、优质广告环境的特性,助力广告主深度影响目标用户、加深用户品牌印象。

TopView超级首位即是针对于用户所呈现的行为特征量身打造:广告前 3 秒视频全屏沉浸式展示, 3 秒后淡入互动转化组件,10~ 60 秒品牌视频曝光时间,多样化展示品牌信息,打造品牌的引爆式传播力。

用户的注意力每天都被繁杂的信息占据,品牌信息越来越难脱颖而出。巨量引擎发布的TopView超级首位通过产品形态巧妙的设计,广告主不仅能第一时间触达用户,还能抓住与用户沟通的最佳时机。用户的注意力在哪,品牌营销的阵地自然挪到哪。在这股短视频的大势里,每个人都能感受到抖音制造“爆款”的能力。

抖音TopView超级首位创新的展现形式,还为品牌主打造了更丰富、更沉浸式的营销空间:前 3 秒霸屏无干扰沉浸式观看体验,第 4 秒开始原生融入信息流,视觉上用户欣赏原生画质,感官上畅享沉浸体验,从而迅速占据用户心智,充分体现广告主品牌理念,加深用户印象,助力品牌广告主实现强势曝光与高效触达。

目前,巨量引擎旗下的抖音TopView超级首位已成为平台热门广告资源,吸引了林肯、MAC魅可、vivo等品牌进行开创性合作,一起探索创新广告营销价值。基于需求的流量红利当前仍然是一片蓝海,巨量引擎除了做整合营销之外,还开拓基于用户需求的营销活动。

前不久,BMW1 系通过抖音TopView超级首位最热门流量位置霸屏情人节,全量输出进行品牌曝光。用户首次打开抖音抢先看到王嘉尔前 3 秒帅气出镜, 3 秒后淡入广告文案,无缝拼接既保证了前文无广告干扰与超长曝光时间,从而短时间内聚集 5901 条评论量和46. 1 万点赞量,吸引抖音众多年轻群体参与互动,高效激发品牌主页活跃度。

巨量引擎营销平台的抖音“爆款能力”还体现在多个维度:通过TopView超级首位高效引流至抖音品牌官方主页,迅速沉淀粉丝人群,带动主页其它视频观看及点评赞互动行为。借由抖音主页、挑战赛、话题聚合页、视频页面的多样化承接形式,使得品牌粉丝直接沉淀 ,助力品牌主页视频二次传播。

随着抖音TopView超级首位的火爆所带来的巨大流量,抖音正从单一的娱乐社交软件逐步转型成为一个巨大、公开、共享的信息中心,任何用户和行业都可以在这里找到贴合自身需求的信息。巨量引擎正在用短促直达的路径,形成营销闭环;更高密度的信息,达成用户共鸣,从而实现品牌形象提升和口碑优化的双赢。

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