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天猫超级品类日升级睡眠新体验,携手高端乳胶床垫品牌探寻睡眠经济新机遇

2019-03-23 20:34 · 稿源:站长之家用户投稿

如何最大化响应当下用户消费需求,把握睡眠经济发展新机遇,已成为众多寝具品牌所关注的核心问题之一。为了帮助消费和品牌之间搭建更稳健的信息桥梁,在 3 月 21 日世界睡眠日之际,天猫超级品类日携手金橡树、慕思、金可儿、喜临门、丝涟、雅兰等 6 大高端乳胶床垫品牌及众多行业相关人士,举办高端乳胶床垫品类专场活动。

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活动现场,阿里巴巴集团CMO张无忌(本名董本洪)表达了天猫超级品类日对推动睡眠经济消费认知升级、引领消费升级的希冀,同时各品牌也从行业动向、产品优势等方面进行了剖析分享。

全民睡眠问题推动乳胶床垫市场爆发 天猫超极品类日助力高端品牌卡位市场

伴随着社会生活工作压力加大,以及对自我健康的重视,消费者开始逐渐意识到休息质量的重要性,同时也有越来越多的人开始赋予卧室更多意义。因此,他们对于床上用品的舒适度和适用度也尤为关注,床垫市场开始呈现井喷式增长,这点从近年来兴起的“乳胶床垫”“智能家居”等词可见一斑。

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据喜临门携手天猫超级品类日发布的睡眠指数报告中也可印证这一趋势,近80%的国人都开始关注床垫养生和保健功能,由寝具质量不好带来的脊柱健康问题已饱受消费者诟病,59.6%的人选择在睡眠障碍时选择更换寝具或使用智能睡眠产品,41.4%的人会在采购时选购乳胶床垫。

背靠市场调研数据支持,天猫超级品类日将乳胶床垫类目的核心趋势方向确定为汇聚最好的品牌,卡位消费升级新趋势,引领 6 亿消费者提升消费体验,为其提供更好的睡眠。在服务消费者的同时,也为众多高端品牌提供一个绝佳的赛道,助力其打赢市场战,提升品牌力的同时增强销售转化。

借势天猫超级品类日优质IP 乳胶床垫品牌争相发力进入快车道

作为天猫品牌主打消费升级、加速潜力品类发展的营销IP,天猫超级品牌日致力于担当发掘潜力品类的先锋,通过大数据洞察消费并引导消费趋势,帮助消费者建立对新品类及新品牌的认知。同时通过平台积累的消费数据,帮助商家了解已经形成一定规模的消费趋势,给予品牌一定流量倾斜,抢先一步抓住变化的消费者

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“天猫的主张是理想生活。”张无忌表示,对于高端乳胶床垫品类,天猫会支持所有领先品牌,以期把最好的产品呈献给消费者,同时赋能品牌助其成长,从而实现三方共赢。

目前天猫平台共集结了来自全球 10 多个国家数百个乳胶床垫品牌,虽然乳胶床垫对于中国消费者来说尚属新事物,市场根基较浅,但借力于天猫超品日的推动,这一品类的销售路径势必将会更加宽广,牢牢占据消费者心理认知。

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活动现场,与会嘉宾们也都分享了各自品牌为了提升消费者睡眠体验而做出的举措,以配合天猫“为消费者提供理想生活”之所需。

金橡树董事长何拥军表示,品牌入驻天猫以来已成功售出 30 多万张床垫,同时公司在 2016 年耗费 10 亿泰铢在泰国建立了庞大的生产基地,来从事乳胶床垫的研发、生产和销售工作。为了回馈天猫及消费者的支持,金橡树将在本次天猫超级品类日活动中为消费者提供最优惠的力度。

慕思则借助活动推广了新品T9 智慧睡眠系统,帮助消费者保护脊椎的同时可以生成检测报告,从而形成一套AI睡眠闭环解决方案,充分关爱消费者睡眠质量。

作为飞猪菲住布渴酒店的合作方,金可儿以新品智享之床为例,阐述了品牌首次将AI人工智能床垫推广至民用,聚焦互联网工作者这一核心群体,贯彻品牌人文关怀理念。

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天猫超级品类日玩法继续升级 长线塑造良性竞争市场

目前国内已超越美国成为全球第一大床垫消费市场,有统计预测,到 2020 年国内床垫市场规模将突破 1100 亿元,作为生活必需品,床垫的商品性质也决定了这一品类的消费需求具有较强的稳定性。同时随着人均收入提高,消费者品牌意识提升,以及前文提到的睡眠健康问题,消费者对中高端床垫的需求空间被打开,这也为相关品牌的发展铺设了良好的赛道基础。

而天猫超级品类日也紧跟国民消费趋势,以专场活动的形式引导消费者重新树立品牌认知,将消费概念移植到目标品牌,从而拉动品牌快速成长,避免了价格战等不良营销手段为品牌带来的伤害,同时也推动了品类的新陈代谢,为更多细分领域的产品提供了曝光机会。

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“天猫超级品类日对于我们所服务的 6 亿消费者来说,具有非常重要的意义,因为这是把最好的品牌汇聚在一起,来引导消费者一个新的消费趋势。”张无忌表示,对于目标品类来说,阿里巴巴不仅仅是服务用户的消费平台,更要成为这些大牌最重要的品牌建设地之一,通过联合头部品牌来搭建新的消费场景,最终反哺至品牌本身。

据悉,今年的天猫超级品类日将进行全面升级,围绕挖掘品类、培育品牌、打爆产品来赋能商家,其官方提出了三年品类建设计划, “第一年建立品类心智,第二年建品牌生态,第三年建产品壁垒。”

对于以乳胶床垫为代表的高端寝具品牌来说,这一举措势必也将助力行业迎来一波利好,重塑渠道与营销,进一步扩大市场份额,从而助力消费者升级睡眠体验。

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