以前是狼人杀,现在是音遇,他们为什么这么火?

2019-02-26 10:10 稿源:用户投稿  0条评论

   2018 年 11 月,一款名叫“音遇”的音乐社交app横空出世,这款主打“社交+唱歌”的软件一经出现就快速成为国民级现象,在AppStore的排名一度达到社交榜首位。音遇的玩法很简单,就是歌曲接唱和抢唱,界面也非常简单,并没有复杂的功能。之所以能够快速爆红,在于其本质上是一款建立在接唱玩法上的社交软件,这也是它与之前的一些唱歌app最核心的区别。

  “社交+”新模式社交受热捧

  把社交和其他东西绑定,成为了社交软件的新潮流,不论是唱歌也好,玩小游戏也罢,有一个打开人与人互动的主题,就使得社交成为一个更为简单的事情。这种“社交+”的模式,最大的特点,就在于打破了人与人之间的尴尬,上来先不尬聊,大家一起找件事情做,在互动的过程中,逐渐找到聊天的话题,从而让人更愿意交流下去。

  “社交+”模式是陌生人社交的新阶段,传统的陌生人社交侧重匹配,在人与人的破壁和话题寻找上并没有花太多笔墨,这种方式对于几年前少有接触陌生人社交的大众来说,是极具吸引力的,毕竟它将我们的社交圈从日常的几个人,变成了整个互联网。但是当大众的好奇心被满足后,就开始进一步的寻求更高质量的互动,“社交+”的模式也就应运而生。

  “社交+”的创始鼻祖

  实际上,音遇的这种“社交+”既非孤例,也非首创,在音遇出现的整整两年前,也就是 2016 年底,狼人杀的惊艳亮相同样震惊了整个互联网。以第一款狼人杀社交软件——假面科技的“狼人杀app”为例,上线仅数月用户数就突破 1000 千万, 2018 年已突破 8000 万,直逼 1 亿大关。软件上线没多久,就迅速攀升到AppStore社交排行榜前三位,仅次于微信和QQ。

  仔细分析“狼人杀app”的特点就会发现,用户被语音小游戏吸引而参与引来,在不断的语音互动过程中,人和人之间的陌生与隔阂渐渐被打破,社交关系开始建立并沉淀,从而形成了高质高量的社交过程。

  场景化的社交模式

  对比“音遇”和“狼人杀app”,会发现二者在场景上是高度相似的。两个软件都是营造了一个多人封闭聊天室的环境,在这个空间里用户基于软件设定的简单规则开始互动。不同的是,狼人杀app的规则是社交聊天,音遇的规则是轮流唱歌。这两个规则非常的简单,也正是由于简单,才能够以极低的门槛吸引到大量的用户。

  因为有了简单有趣的主题,用户的任务就不再是绞尽脑汁的想着怎么在聊天中营造自己的形象,而是遇到什么就聊什么。可以夸对方的声音很好听,可以感叹某个人思维真是缜密,这样的话题相比你住哪儿,是干什么的要更能为大家所接受,所以也就更容易进行社交。

  更重要的是,在这种场景下因某个主题而发生的社交关系更容易沉淀,以狼人杀app现在的运行情况来看,更多的用户在尝试了语音社交小游戏后,或者与感兴趣的用户一对一私聊,或者转向专门的闲聊灌水区。第三方平台的数据监测显示,狼人杀app用户的大部分时间,都是花在聊天灌水区,在里面寻找自己感兴趣的主题聊天室参与进去。

  高质量的社交沉淀

  对于音遇和狼人杀app这种“社交+”软件来说,主题化、场景化的社交方式更重要的一点还在于其高粘性的社交关系。音遇由于上线时间较短,可参照数据较少,这个特点在狼人杀app上更为明显。

  ▲两名玩家在游戏后互加好友,很快从游戏聊到了现实生活

  大批的狼人杀app用户在使用完这款社交软件后,开始从语音社交小游戏转移到私聊,有的甚至组建线下微信群,不仅经常一起开黑互动,还更多的在群里聊些自己日常生活的细节。这种沉淀意味着用户已经自发的建立了稳定且有组织的社交关系,这种关系的形成在过去来看是非常困难的。

  之所以可以形成这样的关系,就在于狼人杀app和音遇这类“社交+”软件提供的环境类似于我们日常生活中的正常交往。在音遇上认识陌生人,就好像去有陌生朋友的KTV里,听到了某个小姐姐歌唱的很棒,然后逐渐攀谈起来。在狼人杀app上认识陌生人,就相当于在朋友的饭局上,看到某个人谈吐风趣,独具魅力,从而进一步交谈。这样的环境我们不仅熟悉,而且放松,不会像相亲一样带有一种很功利的色彩,让社交成为顺理成章而非刻意为之的事情。

  一个“狼人杀app”,一个“音遇”,这两个产品的现象级爆火印证了“社交+”在当下时代的重要性。而其他巨头的入局也更是确证了这个趋势:QQ和陌陌加入狼人杀功能,唱吧加入“你唱我听”,全面K歌加入“抢麦”游戏。在不远的以后,或许能够看到更多更加细分的“社交+”产品。

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