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抖音总裁张楠:用短视频记录时代,打造美好生活体验

2019-01-17 19:10 · 稿源:站长之家用户投稿

   1 月 17 日,“与‘势’巨增” 2019 引擎大会在京成功举办。增长是每个企业的命题,要想保持长期的稳健增长,便需要有强劲的引擎来推动,短视频行业亦如此。

  会上,抖音总裁张楠以“短视频的下一程”为主题,围绕短视频发展现状及未来发展趋势进行了精彩分享。短视频形态席卷全球,离不开其背后驱动短视频迅速崛起持续发展的两股重要力量——为用户创造价值与平台能量的支撑。从全球化的视野来看,短视频将在持续创新、内容深耕、视频社交三方面打造持续影响力。

  抖音总裁张楠

  创造美好生活体验,打造年轻文化潮流

  随着智能手机以及移动互联网的普及,短、“屏”、快的大流量传播内容逐渐获得各大平台与用户的青睐,短视频融合了文字、语言和视频,以更加直观、立体地方式,满足了用户的表达、沟通以及分享的诉求,从而取得了高速的发展。

  目前,字节跳动旗下短视频产品矩阵规模持续增长,多款产品全球登榜首,抖音在2017-2018 全球日下载排名第一,TikTok在多个国家双榜登顶,Vigo Video上线巴西、印度市场,三个月即成为GooglePlay总榜第一,BuzzVideo 登录日本市场并陆续成为AppStore和GooglePlay双榜娱乐榜和总榜第一。这样高速的发展,让短视频有机会成为潮流文化的发源地,不论是国内还是国际,短视频都逐渐深入大众生活,成为创造美好生活体验的主流平台。

  在 2018 年 10 月,抖音首次“造节”,打造了抖音美好奇妙夜,创造了历史品牌自制晚会单卫视收视排名第一的效果,让传统文化焕发出了新的魅力,成功引领流行文化。在海外,TikTok与日本“春晚 ”红白歌会合作创造了 3600 万的观看量新高。

  在引领文化的同时,短视频同样成为了公益的传播推动力,通过发挥个人能量,撬动出了更大的社会文化力量。张楠介绍,不论是TikTok在圣诞节期间发起的“You create, I donate”圣诞慈善活动,又或是平台用户自行发布“lemons for leukemia”短视频挑战,均为受助者带来了切实的帮助。在印度喀拉拉邦洪水灾害中,Vigo Video India推出了 “Vigo Lets Help Kerala“的挑战活动,更是唤起了人们对紧急人道主义需求的关注。

  短视频下一程:持续创新、深耕内容、视频社交

  国内外的高速发展,让短视频有了越来越大的影响力。张楠认为,这只是一个开始,未来还有无限的空间和可能。短视频的下一程,首先应该立足用户需求,以用户体验为核心,不断地去创新、坚持深耕内容和探索视频社交。

  创新是产品进化的基因,字节跳动旗下短视频产品一直坚持围绕用户进行技术创新,张楠提到:“我们希望抖音是一个一直走在前沿的产品。我们将持续探索以语音、计算机视觉、机器学习等为核心的技术,并将其更好地应用在拍摄工具和产品功能中,为用户创造各种惊喜体验。同时,我们也会开放特效平台、贴纸平台,让更多设计师和有创意的人的作品,能通过我们的产品,被大众发现和使用。抖音也将持续通过‘创意+技术+互动’的不断创新,持续打造爆款玩法。”

  在内容方面,字节跳动旗下短视频平台将在深耕垂类内容方面开展更多的探索,加强垂直类目运营,如在生活服务、娱乐明星等方面持续深入为用户带来价值。

  生活服务——内容链接生活服务。通过POI打通本地服务,以线上线下联动来聚拢流量,实现最大程度品牌曝光以及门店引流,同时也以此拉动了更多优质内容的产出。

  娱乐明星——娱乐明星内容生态建设。娱乐明星内容成为短视频重要的品类,张楠以抖音为例:“在 2019 年,抖音将以“明星+达人”的组合,覆盖至更广泛人群和内容领域,加固用户粘性,引爆优质内容的传播。同时在产品端推出“明星影响力计划”,打造明星专属主页、明星专属话题,增加榜单、红包、抽奖等功能以提升明星与粉丝的互动能力;内容端推出“明星PD计划”,接入明星生态、邀请明星打造上线IP,产出能够深度触达用户、粉丝的精品内容;同时加强优质版权内容的引入,布局明星商业化变现和影视宣发。”

  张楠还表示,随着短视频社交化需求的不断增强,字节跳动推出了抖音“随拍”功能和视频社交App多闪,进行整体社交化升级,打造更具社交能力的内容拍摄、更具视频互动能力的表达方式,并在多元内容基础上,以“关系管理+分享裂变”促进用户社交分享。

  “用短视频,我们记录时代”,将是未来对短视频最好的阐述。而在短视频持续深耕的背景下,字节跳动旗下短视频产品将以更高的视野,更强的技术,为用户持续创造更美好的体验与价值。

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