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互动至上,效果为王——变现猫斩获“金牛角”新营销案例大奖

2019-01-17 14:46 · 稿源:站长之家用户投稿

     昨日,由中国人民大学商学院、速途网络联合发起的“金牛角”新营销案例盛典在中国人民大学国学馆举行了颁奖仪式。变现猫作为国内领先的流量变现服务平台,在移动营销形式上首创了互动式效果广告这一创新模式,凭借与屈臣氏App的合作案例荣获了“ 2018 年度新媒体运营经典案例奖”。

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      成立于 2016 年 9 月的变现猫在移动营销领域已深耕多年,其首创的互动式效果广告模式通过游戏化、权益化的展现形式,实现了让用户从“被动展示”到“主动点击”的转变。得益于互动式效果广告的特点,变现猫在流量主端聚合了运营场景下全网最活跃、真实的用户群体,有效保障了广告效果。

      而媒体端跨领域App种类的丰富性,也更有利于变现猫大数据平台基于庞大的曝光量及用户数量,分析用户在各种场景中的行为,结合用户属性画像综合分析,快速建立起有关用户消费喜好、消费行为特征、态度等的数据库信息系统和客户模型,而经过整合后的数据信息又将为下一次的互动策略提供参考和指导,实现用户精准投放。

      在本次获奖的案例中,变现猫与屈臣氏的合作正是互动广告的典型代表。众所周知,电商行业的经典促销玩法无非折扣、满减优惠等手段,十分适合包装成福利权益触达用户,而这正是变现猫互动式效果广告的核心玩法,双方在打法上具备着默契。于去年 3 月上线的屈臣氏App作为线上新渠道,有着明确的诉求:在引流拉新的基础上,培养新老用户使用习惯,同时保证ROI。

      根据屈臣氏提供的权益,变现猫推出了“新用户 1 元购”、“ 100 元新人礼包限时派发”、“女妆专场”等活动。“新用户 1 元购”充满诱惑力的折扣力度可以起到极强的拉新、引流效果;“ 100 元新人礼包”由各种满减优惠券组合而成,配合“ 1 元购”活动可以在拉新的基础上,充分挖掘用户多样化需求,提高用户客单价及复购率;而“女妆专场”则是将屈臣氏优惠券搭配欧珀莱、名创优品等受女性欢迎的权益展现给用户,从而刺激用户消费,培养用户使用习惯。 在媒体选择上,考虑到美妆电商的受众多为年轻女性、高净值用户群体,变现猫选择了大姨吗、in、喜马拉雅、爱奇艺等符合用户画像的媒体进行投放。据悉,在屈臣氏的投放效果上,变现猫互动式效果广告的转化率可以做到相比同行高出25%,其复购率与客单价亦高于同行平均水平,每天可为屈臣氏带来大量新客同时将新客成本控制在 100 元以内。 电商的促销手段辅以互动式效果广告的玩法可谓如鱼得水,天生一对:相较于传统的广告形式,互动式效果广告的界面更具诱导性,这对尤其看重转化率与ROI的电商行业显然更有效率。尤其变现猫具备强大的数据运营能力,能够帮助移动广告主准确地锁定目标受众群体,实现广告内容和呈现形式与用户的精准匹配,有效激发用户的消费行为、促进广告主的产品销售、提高媒体端的用户体验,可谓一举多得。

      金牛角案例盛典由中国人民大学商学院和速途网络联合发起,由人大商学院案例中心、速途学院联合承办,并由人大信息学院、人大新闻学院提供学术支持。活动旨在引领学术界、产业界共同“见证新营销、新传播的力量,致敬新爆款、新爆点的制造者”。变现猫此次入选新营销案例盛典并斩获年度新媒体运营案例大奖,表明变现猫互动式效果广告已获得行业充分肯定。未来,变现猫将坚持营销创新不动摇,为行业创造更多价值。

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