岡本首次携手天猫超级品牌日,高光记忆绝不只是爆款系列001!

2018-12-21 18:57 稿源:用户投稿  0条评论

  当 12 月 18 日的那页日历被撕去时,尚有无数对热恋情侣在扼腕悔叹自己手速太慢,没来得及入手此次岡本在天猫首发的0. 01 圣诞限定礼盒。

  刚刚过去的 12 月 18 日,岡本首次携手天猫超级品牌日。——这个世界超薄安全套领导品牌甚至直接将这一天定义为:“属于岡本的11.11”。

  确实,根据岡本中国官方微博发出的《天猫超级品牌日“0. 01 见爱の时刻”超级战报》:尽管多次紧急补货, 20000 件岡本0. 01 圣诞限定礼盒仍然在 16 小时内售罄。

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  对于长期扎根零售领域、熟悉“天猫超级品牌日”这一营销IP效应的业内人士而言,对此结果,并不意外。毕竟,长效赋能品牌、为品牌打造专属的双11,本就是天猫超级品牌日三年前始成立时许下的愿景。

  但是,同为营销界老司机的岡本,此次首次与天猫超级品牌日亲密接触,所磨擦出的种种妙想燃情和创意爱火,仍值得反复回味。

  >> 至薄款?=至爆款!天猫超级品牌日的“0. 01 见”

  岡本品牌举世闻名的原因之一,正在于它的超薄体验感。因为至薄,所以至爆。此前岡本0. 01 系列尚未进入大陆市场的时候,便已是日本海淘代购圈内众所周知的畅销之选,如今岡本0. 01 系列作为战略新品登陆中国,自然也瞄准了顶级爆款这一目标,而已经打造出众多成功案例的天猫超级品牌日,显然是岡本最有力的合作伙伴。

  此次岡本在天猫超级品牌日首发的0. 01 系列礼盒,以“圣诞”为题,对于这个已经被国人过成另一个情人节的节日而言,可谓十分应景,而活动开始的 12 月 18 日,则恰好选在圣诞节前整整一周前,也为天猫消费者留足了撩拨期待的“前戏时间”,十分贴心。

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  岡本尚未止步于此。除了在天猫上首发0. 01 圣诞节日礼盒之外,岡本在此次天猫超级品牌日上,将0. 01 这个数字,从“至薄”的产品特性发散,在“0. 01 见”这个话题上多维度延展,最终奠定了“至爆”的消费认知基础。

  ——此次岡本天猫超级品牌日活动开始的时间,定于0:01。对于天猫消费者而言,这个数字在以往的购物狂欢节日里,通常和“爆款售罄”、“手快已付款”等印象紧密捆绑。由此,岡本结合自身产品在消费者端巧妙地制造了一个观念迁移暗示和联想认知强化:0. 01 见的岡本0. 01 系列,这回必然也是爆款。这是间接心理战术。

  ——岡本天猫超级品牌日的“了不起的0. 01 见”系列主题海报,通过类比宇宙大爆炸后的0.01s、伽马射线波长小于0.01 Å等概念,从人类科技伟力角度切入,充分衬托和突出岡本0. 01 系列厚度0.01mm的超薄产品特性“了不起”,作为爆款实至名归。这是直观展示品牌技术实力。

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  ——天猫超级品牌日定制款的岡本0. 01 性致闹钟,岡本明星级产品 0.01 在午夜0: 01 弹出,伴随氛围音乐,充分享受性致时刻。话题传播和收藏属性兼具,既突出了产品核心价值,又为消费者带来情趣体验,还为岡本“0. 01 见”这个概念做出了产品化的落地延展和场景化的长尾变现,进一步增强了天猫超级品牌日当天的爆款流量回报率。

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  ——天猫超级品牌日预热期和活动当天,联动阿里钉钉、脉脉、荔枝APP、亚朵生活、Zippo等品牌官方微博和 6 岛岛、洋葱故事会等KOL,带#0. 01 见#和#天猫超级品牌日#话题齐襄盛举,岡本天猫超级品牌日活动期间跨行业跨圈层的爆破辐射能,话题热度破亿,由此得到进一步放大。

  >>线上线下全赋能:岡本天猫超级品牌日的情感沟通法

  基于岡本0. 01 系列产品特性从“至薄”到“至爆”的落地包装,依然不足以充分解读此次岡本天猫超级品牌日提出“0. 01 见”的概念心智。

  事实上,天猫超级品牌日更加为人瞩目、更为人所称道的特点,恰恰在于,它能够为品牌提供一处与消费者充分对话、沟通情感,从而调整、改良乃至更新提升品牌形象的极佳机会。这样的赋能效应,正是此次岡本“0. 01 见”背后更加具有想象力的空间所在。

  岡本天猫超级品牌日独家定制了一部科幻爱情视频《当世界薄成0.01》,这只电影镜头感十足的视频,刻画了一对饱受“距离”折磨的异地恋情侣,但两人彼此的无限思念最终让地球得以“压缩”,让男主得以穿越时空,在女主设置的 0 点 01 分闹钟时刻与女主相拥,彼此距离缩短为0.01mm。

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  这一视频创意来自于岡本和天猫长期以来的消费者端洞察:全球化、快节奏、高强度的社会生活正在将人们的身心距离慢慢拉开,大多数年轻人难得的性爱时刻也往往发生在午夜。因此,岡本天猫超级品牌日呼吁,将每一天中的第 0 点 01 分钟留给自己的爱人,在这一刻消除彼此间的距离和隔阂,让感情无缝传递,让爱“0. 01 见”。这一项“ 0 点 01 分=爱的时刻”的社会化倡议,是岡本希望借力此次天猫超级品牌日与大众消费者传达的品牌情感理念,而其后的潜台词,是建立关于0: 01 和0. 01 的关联联想——在 0 点 01 分爱的时刻,使用岡本 001 系列产品的“0.01mm”,享受由岡本打造的“爱的升级”,“0. 01 见”。

  对应地,此次岡本天猫超级品牌日还有一份在情感立意上相对私密的线上传播物料:岡本首次尝试研发的心理测试类H5《解码你的费洛蒙时刻》——一系列令人印象深刻的风格化场景时刻测试题,一段日系古典玄幻怪诞沉浸式游戏视觉体验,一些脑洞大开又说服力十足的特点人群分类标签,以及一个定格于 0 点 01 分的费洛蒙高光时刻,借助心理学上的“巴洛姆效应”精准地戳中整个朋友圈,超过 36 万人用这个H5 来寻找自己的费洛蒙时刻。

  所以,不仅不出意外地掀起新一轮的刷屏,更让岡本“0. 01 见”这个品牌情感主张,借由天猫超级品牌日期间的指数级传播获得了更加富有魅力的社交符号价值,并以更加彰显个性的方式沉淀在每一名品牌目标受众/情感沟通对象的朋友圈相册里。

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  当然,在参与积极尝试重构“人-货-场”关系的新零售实践过程中,天猫超级品牌日同样善于把握线下场景,通过品牌新零售体验门店,鼓励品牌协同联合狂欢。此次岡本天猫超级品牌日在深圳搭建的岡本0. 01 冷酷薄冰店,在冬天请大家吃刨冰,主张“用冷酷表达热恋”,营业 4 天超过 10 万人亲密体验0.01。这份反差强烈却充满记忆点的接地气操作,加上感染力十足的现场装置实际体验,使得岡本“0. 01 见”的情感表达效果愈发多样而隽永,所呈现出的整合价值维度,也愈发深刻。

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  毫无疑问。此次岡本天猫超级品牌日再次证明,天猫超级品牌日这一营销IP,不论是从市场销售指标还是品牌理念传播效果,其赋能效应都相当立竿见影,而且还埋下了更多绵长的伏线和后手,可待品牌后续进一步发力。

  诚如岡本中国官方微博发布战报时所言——“高潮迭起。0. 01 每晚见”,此后,天猫超级品牌日还将与品牌一起开发出怎样高潮迭起的新玩法、新世界,着实令人迫不及待地期望经常相见,不是吗?

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