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王老吉邀你共创新年营销 在抖音短视频诠释“吉文化”

2018-12-11 15:56 · 稿源:站长之家用户投稿

在品牌营销领域,2018年竖屏短视频的快速发展给品牌带来全新的营销策略。抖音短视频也成为品牌贴近用户更直接的渠道,品牌通过打造创意营销内容,能够向更广泛多元的受众传递品牌价值与理念。

2018年的春节营销季,拥有190年历史的王老吉,抓住竖屏趋势,突破营销常规,携抖音发起“王老吉·抖音竖屏共创大赛”,整合品牌春节tvc,以创意命题方式,邀请MCN、广告创意公司等内容创作机构,从多维度解读“吉文化”,用竖屏演绎“过吉祥年,喝红罐王老吉”。

12月10日,“王老吉·抖音竖屏共创大赛”线下启动会在北京召开。线下启动会吸引了众多知名MCN机构参加,如papitube、蜂群、魔力TV、洋葱、华谊春风等。

启动会上,广州王老吉大健康产业有限公司品牌总监易庭、广东王老吉大健康产业有限公司媒介总监黄良水、抖音营销全国负责人王丁虓、字节跳动营销创意中心负责人东东枪、抖音业务部华南区销售总经理武永杰、火星文化创始人/CEO李浩出席现场。王丁虓和李浩分别就抖音以及竖屏短视频商业价值进行重点分享,同时易庭详细讲解了“吉文化”共创大赛brief,诠释王老吉和抖音在美好品牌层面合作的内涵,传递王老吉“吉文化”精髓,随后,东东枪进行了共创大赛赛制指导讲解,为参赛团队提供更多创意的想象力。此外,共创大赛还宣布周冬雨和斯外戈成为赛事号召发起人,并在现场播放了宣传片。

王老吉宣布此次共创大赛以品牌的精髓——“吉是所有美好的开始”为创意命题。以抖音作为竖屏广告创意平台解读“吉文化”,升华传播王老吉“过吉祥年,喝红罐王老吉”的品牌倡导,传递积极正向的品牌内涵。

“这一次共创大赛,把创意发挥的空间留给每一位创作者,不再像过往仅仅将品牌创意诉求给到广告公司,而是期待更多年轻人与品牌一起,平等对话,诠释王老吉的品牌理念和“吉文化”,做出消费者喜欢的内容,深度种草给用户,用大家的创意呈现更精彩影像。”火星文化创始人李浩表示。

竖屏短视频正释放着前所未有的营销想象力,赋予了品牌内容营销更多的创意空间。王老吉在抖音平台发起此次大赛,一方面洞悉到了竖屏短视频的营销机遇,另一方面看重抖音在竖屏广告领域的积累,以及平台用户价值的创新力。2018年,抖音“V-UP”竖屏广告创意大赛后,出品了《竖屏广告创意指导手册》,以专业促进竖屏广告以及品牌的成长。抖音平台汇聚的MCN、广告创意公司、抖音达人等创作者,无疑会从不同维度丰富王老吉“吉文化”的内涵。

启动会现场,王老吉对品牌“吉文化”以及春节营销场景进行了解读,帮助参赛者更准确地理解品牌所传达的“吉”,以及“吉是所有美好的开始”、“过吉祥年,喝红罐王老吉”的命题含义。

“春节”无疑是王老吉塑造与传播品牌“吉文化”的最佳时间点。在这一年中最大的“吉祥”场景中,消费者通过“拜年”和“送礼”表达吉祥,既能强化王老吉“吉文化”的品牌内涵,也能巩固重要的春节礼品市场。

对于王老吉来说,吉,是美好的预言、动人的憧憬、衷心的祝福、温暖的期许、真诚的鼓励……“吉是所有美好的开始”是创意的出发点。而“过吉祥年,喝红罐王老吉”,建立起了“吉”与品牌产品的关联,是品牌广告语,更是短视频内容营销的落脚点。王老吉在抖音上发起大赛,也在业内率先发起新春营销竞赛。

以下是“王老吉·抖音竖屏共创大赛”的参赛方式、评审标准以及奖项设置。诚挚邀请感兴趣的创作者积极参与。

参赛方式

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赛事日程

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评审标准

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奖项设置

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