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B站一场晚会,市值两天暴涨10亿美金

2020-01-06 09:18 · 稿源:投资界

声明:本文来自于微信公众号投资界PEdaily(ID:pedaily2012),作者:杨青,授权站长之家转载发布。

没想到,B站的一场跨年晚会,彻底火了。

周末,不少错过直播的网友都表示要“补课”,甚至之前很多不是B站的用户也被这场晚会圈了粉。对于第一次举办跨年晚会的B站而言,无疑交出了一份满意的答卷。

这场晚会的影响也传播到了大洋彼岸的纳斯达克,B站股价接连两天大涨,市值足足上涨了超 10 亿美金。

这是一场属于年轻人的胜利。就像人民日报所评论的:“ 80 后、 90 后已经成为社会的中坚力量,他们对晚会中的很多东西拥有强烈的共同记忆基础。当它开口的时候,你才会惊觉,这是年轻人的声音,是一代人的声音。”

悄悄开了一场跨年晚会,市值暴涨超 10 亿美元

1 月 2 日B站,股价跳开,单日上涨12.51%,接着1 月 3 日再上涨5.39%市值一度突破71. 5 亿美元。仅仅两天时间B站的股价就上涨了超 10 亿美元。

可能连B站自己也没有想到,跨年晚会的首次试水,竟然带了如此大的影响。

在这个10、 20 年代交替的时刻,第一批 80 后、 90 后、 00 后集体迈入新的十年,这一场晚会用B站独有的方式,点燃了所有年轻人在新的人生节点对于成长的感怀之情。数据显示,在高峰时期有 8200 万人同时在线观看这场晚会。

在直播结束之后,这场晚会仍然不断发酵。不少错过直播的朋友也纷纷表示要“补课”,截至目前,这场晚会在B站上不仅获得高达9. 9 的评分,回看的播放量也已经超过 6000 万,而且这个数字还在持续上涨。

相比起各大卫视的传统跨年晚会,这场晚会更多体现的是在B站这个社区中成长起来的热门IP和亚文化符号。

以开场舞来说,魔兽世界的主题让多少80、 90 后的小伙子瞬间掉下眼泪?满屏“为了联盟”、“为了部落”的弹幕,都是他们曾经的青春热血。一位朋友感概,“多少年来,曾被长辈视为不务正业的热爱,终于在这场晚会上得到了认可。”

在魔兽世界之后,哈利波特、英雄联盟、权利的游戏、洛天依、火影忍者、数码宝贝、柯南等等各种圈层文化里的元素贯穿整场晚会,总会有一个能够打动到你。

相比传统跨年晚会,B站除了各种在年轻人当中流行的小圈层元素外,另一个特色是那些来自民间的UP主们都是晚会的主角。只要有实力就认可你,这显然也是年轻一代价值观的体现。

即便是主流的的流量明星,也多少是B站的“红人”(鬼畜素材)。比如吴亦凡,他曾经在在综艺节目里有一段即兴rap在B站上一度被嘲的体无完肤,而他在晚会上演唱的《大碗宽面》的创作就来源于此。

吴亦凡这种近乎自嘲的方式竟然让不少B站用户由黑转粉。如今吴亦凡的弹幕里是一水的“凡哥,对不起”。B站是个没有恶意的地方,对于 90 后、 00 后来说,调侃仅仅是觉得好玩和有趣而已。

一位网友在微博上的评论道: “B站晚会,是80、 90 这一辈儿真正获得话语权之后应该有的样子,开放、兼容、审美、会玩、没有框架。他们是文化开放的获利者,有宝贵的窗口去接触全世界的文化……”

次元破壁, 1000 个年轻人心中有 1000 个B站

兼容并包,是B站这场跨年晚会所展现出的样子。正如B站一样,几乎所有年轻人的喜好可以在这里找到归属。

可以说,鬼畜、宅舞、古风、民乐...种种曾经小众的爱好经由B站的放大走到台前来,视频弹幕的存在改变了一代人的观影习惯。

2019 年,B站在上线之初只是作为一个A站崩落时的备选,从最早的只有动漫类的视频,到现在逐步扩展成为基本上覆盖了中国绝大多数的年轻网民喜好的平台。在这十年中,B站通过对原有二次元(动画、漫画、游戏)用户的再开发,衍生出国创、游戏、科技、时尚等 15 个分区,走出了一条从二次元个人站向Z世代社区的“破壁出圈”路线。

在很多人眼里,B站是二次元等亚文化社区,但早在 2016 年年初,B站三分之二的流量已经不是二次元的内容 。

可能你还不知道,现在的B站已经成为了年轻人学习的首要阵地。

前一段时间,央视网发表了一篇名为《知道吗?这届年轻人爱上B站搞学习》的文章也一度引发讨论。一位网友在微博上表示:“谁能想到,我今天想学点正经的知识首先上bilibili”,引发了强烈赞同。从高数到英语,从java到python,只要你想学的内容,在B站上都能找到。

B站数据显示,过去一年已有 1827 万人在B站学习,超过了每年高考和考研人数之和。其中,被称为“study with me”的学习直播,在 2018 年的直播学习时长累计达到 146 万小时,成为了B站直播时长最长的品类。

B站市场中心总经理杨亮,也是B站本场晚会晚会的总策划,他认为:“因为用户在B站喜欢的东西都不一样。有些人认为B站的画风就是日本动漫,有些人认为B站的画风是美食吃播,有些人认为B站的画风是打游戏、看游戏视频,有些人可能认为B站的画风是知识类的东西,在B站学习。可能每个人认为自己眼中B站的画风都是不一样的。”

正如有一千个读者,就有一千个哈姆雷特。

被忽视的B站:电商营收同比增长703%

尽管B站的诞生始于兴趣,但它是兴趣社区的同时,也是一家公司,而且是一家上市公司,同样面临着营收、用户增长以及商业化的问题。

但成立初衷就是小众社区的B站,和大量用户增长本身就是相悖的,在拓展新用户上也显得有些拧巴。新用户在B站注册时需要先回答 100 道问题,答对了才能够成为“正式会员”。

即便如此,b站第三季度平均日活用户达到 3760 万,同比增长40%;平均月活用户达到1. 279 亿,同比增长38%;通过 100 道社区考试答题的正式会员数量更是同比增长46%达到 6200 万。

此外,为了坚持B站创始人徐逸“没有广告”的承诺,这让最容易变现的路一下子被堵死了,不得不通过大会员、社交广告、直播、游戏发行等途径变现。

尤其是为了应对版权问题,B站开启自制和投资之路。去年B站提出了名为“MADEBYbilibili”的计划,即由B站参与投资、出品、发行,由专业的内容创作机构去制作的内容。过去三年时间,B站一共投资和参与出品了 71 部国产原创动画,并先后出品了《极地》《历史那些事》《川味第三季》等优质纪录片,B站还与Discovery、BBC、国家地理等机构达成合作。

除了投资单一作品,B站还投资了不少内容制作公司,用“以投代制”的方法绑定机构内容生产者。根据企查查数据,近年来B站在文化娱乐领域内投资了 11 家公司。这些公司的主要业务分别涵盖了动画制作、漫画IP、衍生品、虚拟偶像、游戏等领域。

不过一直以来,烧钱的内容并没有给B站带来营收上的起色,反倒是游戏业务一直是营收的主要来源。在 2018 年Q1,游戏收入的占比甚至达到83%。因此,尽管分析师们把B站归类为视频网站,对标优酷、爱奇艺、腾讯视频等,也难免有人会嘲讽B站其实是一家游戏代理公司。

 “其实B站是一个充满着反主流和反商业精神的社区,但现在我们却成为了最主流的年轻人的社区,这跟我们当时做的意图应该是差别很大的。”陈睿也曾感概。 2019 年第一季度新增用户的平均年龄仅为21. 5 岁,这也是B站成为年轻网人使用的主流平台的标志。

同时,随着A站的没落,在年轻人市场上B站并没有太大的竞争压力。也许正是基于这一点,连腾讯、阿里这样巨头也对B站频频抛来橄榄枝。

此前,腾讯一直是B站的股东,甚至在B站上市后又花费3. 176 亿美元继续增持至12%。就在大家已经默认B站属于腾讯系的一员时,阿里的入股让人猝不及防。 2019 年 2 月 15 日,阿里巴巴通过全资子公司淘宝中国入股B站约 2400 万股,持有B站约8%股份。

在接受阿里投资后,B站也开始拓展电商之路,其平台上的部分头部UP主已经入驻淘宝进行内容创作。电商业务确实收效明显,在 2019 年第三季度,B站电商及其他业务收入达2. 3 亿,同比增长703%;同时游戏业务的比重下降到了50%。

显然,尽管艰难,B站的营收正在多元化。尽管缓慢,但对待坐拥庞大的年轻人群体的B站,资本仍有足够的耐心。

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