站长之家首页 > 评论 > 数字音乐最新资讯 > 正文

中国数字音乐不再折叠

2019-12-16 09:19 · 稿源:吴怼怼公众号

声明:本文来自于微信公众号吴怼怼(ID:esnql520),作者:吴怼怼,授权站长之家转载发布。

在《中国数字音乐罗曼蒂克消亡史》一文中,我用“霸主退场、巨头上市、黑马逆袭,故事继续”来概括中国数字音乐的 20 年发展历程。前 20 年,中国音乐市场更多的精力用来拓荒与摸索,不可避免的,诸多问题埋在冰山之下,或者说,音乐人与音乐内容的价值仍被折叠。

2018 年 12 月 12 日,以腾讯音乐娱乐集团上市为起点,中国数字音乐与国际音乐巨头有了同场较量的舞台。甚至在音乐付费形态上,中国开始为西方同行提供了新的脚本参考。

活动 音乐演唱会 狂欢 摇滚 粉丝

海外成熟的音乐产业是在内容和渠道自上而下的迭代,进而形成稳定的格局:六大唱片公司多年流变形成了三大音乐集团,音乐流媒体也因技术升级蓬勃兴起。

而中国的音乐产业更像是用户和平台自下而上反推内容端的生产走向成熟。 2019 年年底,腾讯音乐娱乐集团上市一周年期至,我们可以看到中国音乐市场在内容势能上发生了明显变化,用一句话来总结应该就是“不再折叠”。这一年,其实也是中国数字音乐产业重新洗牌与梳理的一年。

这些变化的意义在于,沉默的大多数不再沉默,音乐人从创作到发行的冗长繁复的流程变得精简高效,与此同时,被折叠的音乐内容找到了更大的舞台和价值。

 01 

素人也能实现音乐理想

马太效应固然在局部仍是存在的,周杰伦这样的歌手,穿越了 90 后、 95 后与 00 后至少 3 代人的青春。得益于数字专辑与移动支付等基础设施的完善,周杰伦发一首新歌或一张新专辑,销量破个千万已是常态。

新生代偶像更是幸运,虽然不曾经历唱片时代,但一上来就站在了巨人的肩膀上,比如火箭少女 101 的专辑,上线腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐,销量在很短的时间内就突破了百万大关。

另一方面,除了周杰伦、火箭少女 101 这样的头部音乐人,还有不少像胡66、艾辰这样的音乐素人,借助腾讯音乐平台的势能,获得了不亚于音乐歌星的影响力。

过去音乐素人要走向大众舞台,更多只能走选秀这条路,千军万马过独木桥。就算创作出优质的音乐内容,也很难形成大面积的传播,他们的才华仍然可能被埋没。但平台把基础设施搭建好之后,音乐人就可以把主要精力放在创作上。他们在平台上的耕耘,会让他们赢得听众与播放量。与不确定性的选秀相比,通过内容累积粉丝资产与品牌资产的过程显然更靠谱。

以胡 66 为例,她本是腾讯音乐娱乐集团旗下酷狗音乐的一名主播歌手, 2018 年凭借一首《空空如也》“封神”。 2018 年底,这首歌仅酷狗平台播放量就已经达到 23 亿,评论量破 100 万条。之后,这首歌开始出圈,除了霸榜各大榜单长达数月,在各短视频平台上也迅速掀起了一波UGC和明星翻唱。

同为素人歌手出身的艾辰,成长于腾讯音乐娱乐集团旗下的全民K歌,如今在全民K歌坐拥 1176 万粉丝,因为头像是一个动漫男,艾辰也被粉丝称为“ACG大神”。现在,艾辰又获得了QQ音乐“S制造”这个王牌宣发的助力,新歌《最高地位》上线两周热度不减,持续霸占QQ音乐巅峰榜多个榜单前列,揽下新歌榜、热歌榜双榜TOP4,歌曲评论累计近 3 万条。

胡 66 与艾辰代表的是一类从腾讯音乐原生的歌手,凭借个人实力与平台能力,破壁破圈,获得与明星歌手同等量级的舞台。而沈虫虫、小凤九、永彬Ryan.B等歌手,则是在其他短视频平台小有人气,而后加入专业的音乐平台(QQ音乐开放平台“S制造”),更体系化、机制化地产出音乐作品。

很重要的一点是,这些音乐人可以站着把钱挣了。在上市一周年之际,腾讯音乐娱乐集团的腾讯音乐人计划战略升级,推出“亿元激励计划”,以丰厚的激励金和推广流量支持等实际有效的方式,帮助符合条件的入驻音乐人实现收益的快速增长,并辅以多种权益助力音乐人歌曲实现多渠道曝光,激励音乐人充分释放创作才能。

上述两条路径,都是从音乐素人走向明星歌手舞台,从局部红人完成晋级为职业歌手,其中,都离不开腾讯音乐娱乐集团这样的流媒体平台从孵化到成长到出圈的全环节扶持。

 02 

小众音乐也能拥抱春天

不再折叠的,除了音乐人的梦想,还有小众音乐的市场。

事实上,小众与大众从来都是相对而言。在音乐风格上,早期的唱片多以古典音乐为主。而从美国流行音乐来看,从 19 世纪最早的黑面人游艺表演到纽约叮呯巷的流行歌曲,再到百老汇音乐剧,再到后来的爵士乐、乡村音乐,以及 20 世纪 50 年代的摇滚乐,他们都经历了从小众走向大众的过程。

在数字音乐时代,技术的发展,更是让各式各样的小众音乐有了拥抱春天的机会。在音乐风格上,由于数字时代带来了音乐价格的降低和便捷性的提高,多种音乐风格共生共存,我们已经很难找到占据绝对优势地位的音乐类型。

小众和主流的界限变得越来越模糊,以腾讯音乐娱乐集团为代表平台不断累积的用户数据和用户需求,这些数据、内容与需求会和平台的技术产生互动。在这个过程中,技术会帮助音乐内容找到匹配的用户,帮助用户找到有相同音乐兴趣的用户。

比如长尾音乐内容(ACG、国风、Urban等)以前属于沉默的少数人,如今却是众多年轻“同好”在腾讯音乐娱乐集团平台上遇见彼此的内容基点。ACG丰富的内容供给与内容形式,培养了互联网原住民对动漫和游戏的热爱。

比如今年,腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐联手中国国际漫画节动漫游戏展(CICF×AGF)举办了“QQ音乐×漫次元燃歌赛”,大批选手和ACG迷参与其中。此外,在游戏玩家拿着各自的本命英雄在峡谷驰骋的时候,无限王者团成团觉醒曲《Wake Me Up》点燃了无数玩家的斗志,无限王者团成为了首个登上billboard中国音乐榜的虚拟偶像男团。

所以说,虽然中国的唱片时代只经历了一个很短的过渡时间,但这并不影响音乐流媒体带给小众音乐的发展潜能。这就好比中国的信用卡还没完全普及,移动支付直接带给用户和商户更便捷的选择。

归根结底,是技术和平台的发展,给了用户充分的选择权。一个理想的数字音乐平台不仅能筛选出用户想要的内容,同时还会通过跨界和共创的方式,将更多用户可能喜欢的歌曲呈现、推送给用户,帮助用户发现更多的长尾音乐。

 03  

非粉丝一族也在为音乐内容付费

不少人有一个理解误区,认为中国只有追星族和铁杆粉丝才会购买专辑,而事实上,很多非严格意义上的粉丝,可能只是音乐发烧友,或只是喜欢听歌,他们也在为音乐付费。在这些人看来,购买专辑是对版权的尊重,也是对音乐梦想的尊重。

腾讯音乐娱乐集团发布的第三季度财报显示, 2019 年第三季度在线音乐付费用户达到 3540 万,同比增长42.2%,环比净增长 440 万,高于同年第二季度的 260 万和第一季度的 140 万,这是自 2016 年以来最大的净增长数据。

相关数据显示,音乐付费用户主要集中在青壮龄和高学历的职场精英用户中,年龄 30 岁以下占比达68.6%。这充分说明, 90 后的音乐付费意识越来越强, 95 后和 00 后则是天生的付费一代。

本质上,这是Z世代的热爱、需求以及付费意愿的提升,推动了腾讯音乐娱乐集团等平台内容的繁荣。与此同时,腾讯音乐娱乐集团也洞察用户需求,基于音乐内容,用年轻化策略、跨界合作、社交娱乐等方式激活了音乐消费,扩容了音乐市场。

从中国年轻用户来看,Z世代不再是圈地自萌的那一伙人,而是站在平台的肩膀上,与世界对话。比如我们会看到自制内容输出海外,SING女团的电子国风作品,在YouTube上大受欢迎。

中国文化源远流长,中国传统文化与流行元素的融合和改造,是中国数字音乐作品输出海外的天然红利。

2018 年,腾讯音乐通过多民族数字专辑《寻韵·山水涧》,扶持原创民族音乐、探索传统文化新形态,时隔一年,腾讯音乐实现IP升级,推出“中国韵”。“中国韵”就是传统与现代,古典与年轻的结合,目的在于打破传统文化与年轻一代的距离感,用创新的形式满足年轻人对传统文化的“寻根”式渴望。

从市场规模来看,据高盛预测,到 2030 年,全球将有11. 5 亿的付费流媒体用户(此前预测为 9 亿),其中将有超过三分之二的用户将来自“新兴市场”,而中国将扮演关键角色。高盛的报告谈到,腾讯音乐娱乐集团在 2018 年已成为全球第三大音乐平台,占全球付费用户的11%。预计到 2030 年,这一比例将上升到23%。

从 2013 年的第 21 位,到 2017 年的第 10 位,再到 2018 年的第 7 位,中国音乐产业用了 4 年的时间,从全球音乐市场的边缘角色杀进了前十名。

中国数字音乐市场之所以能够进入快车道,背后的逻辑就在用户需求—>好内容—>消费—>更多好内容—>更多消费的循环中,充分释放了对音乐的消费需求。

 04 

音乐产业不再折叠,未来是星辰大海

与全球音乐产业的发展历程相比,中国音乐行业起步晚,但发展迅速,并在流媒体时代基本厘清了版权市场,这是走向成熟的第一个阶段,把早该解决的积弊解决了。

第二个阶段则是上述所谈,让音乐产业不再折叠:音乐人的梦想不再折叠,小众音乐与长尾音乐的传播不再折叠,用户付费的意愿也不再折叠。

当然,音乐平台的势能也不再折叠。腾讯音乐娱乐集团已经走出去了,与Spotify、Apple Music等同台竞技。中国数字音乐平台承载的不再只是音乐,就本质来说,腾讯音乐娱乐集团是一个以音乐为入口的综合娱乐与社交平台,旗下QQ音乐、酷狗、酷我音乐及全民K歌产品群是相协同的。只有产品矩阵的效应,才能让音乐人与音乐作品不再折叠,进而扩容整个产业。

综上,“不再折叠”意味着,从源头的音乐内容势能,到整个音乐娱乐生态的升级,从音乐人和音乐作品的可能性,到用户和粉丝付费意愿的提升,中国音乐市场掀开了一个新篇章,中国的音乐市场将拥有更多的想象空间。

新篇章的意义在于,为每一种可能,释放音乐新势能,也势必让音乐产业看到更广阔的星辰大海。

  • 大家在看
  • 相关推荐
  • 阿里巴巴宣布与太合音乐集团达成数字音乐内容合作

    3月11日消息,阿里宣布与太合音乐集团达成数字音乐内容合作。双方将在音乐版权、IOT智能设备、在线K歌等领域开启数字音乐内容合作新模式。阿里巴巴创新业务事业群旗下的虾米音乐、天猫精灵以及短音乐创新产品鲸鸣、唱鸭将获得太合音乐旗下艺人歌曲授权和内容解决方案。

  • 老虎证券:版权制胜的时代 腾讯音乐玩的还是社交那一套

    本文发布于老虎证券社区,老虎社区是老虎证券旗下的股票交易软件 Tiger Trade 的社区板块,致力于打造“离交易更近的美股港股英股社区”,有温度的股票交流社区。3 月 17 日,腾讯音乐发布 2019 年第四季度及全年财报。相比视频内容行业的纷争,音乐行业在版权保护下虽也是寡头争霸,却也能各得其所、细水长流。公司总营收同比增长34.0%至254. 3 亿元,净利润同比增长117.2%至39. 8 亿元。其中,Q4 的营收为72. 9 亿元,同比增长35

  • 腾讯音乐:《安家》等7部热播剧在在QQ音乐等平台评论总数量增长44.5%

    2月27日消息,腾讯音乐娱乐集团发布最新统计数据显示:《安家》、《两世欢》、《完美关系》、《下一站是幸福》、《想见你》、《爱的迫降》、《锦衣之下》 7部近期热播剧在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐评论区总数量比上一季度增长44.5%。这一数据的大幅增长,表明“云追剧”已经成为网民的主要娱乐方式之一。

  • 字节跳动,要在热爱音乐的印度搞音乐

    日前,字节跳动筹谋已久的音乐流媒体终于“千呼万唤始出来”——Resso,这个字节跳动旗下面向海外市场的音乐流媒体平台,正式在印度首发上线了。

  • Lava店铺音乐:打造服装店专属背景音乐

    音乐的力量无形却又不可小觑,在服装店使用恰当的音乐,能消除外界纷扰的环境对店内的影响,为店铺营造出富有韵律的经营空间,让消费者感受到购物的乐趣。但并不是所有的音乐都可以达到这样的效果,Lava店铺音乐作为国内知名的一站式商业音乐方案解决商,能够结合店铺的产品特性、坐落地点、定位人群、消费心理学和心理声学技术等特征,为店铺打造出独具个性的听觉语言,让音乐真正成为您生意的助力。Lava店铺音乐为服装店打造音乐

  • 挖掘音乐潜能树立音乐自信 掌门陪练助力孩子高效练琴

    从《军队波兰舞曲》中感受肖邦浓烈的爱国情怀,从《命运交响曲》中感受贝多芬对抗命运的孤勇和悲壮……在流传百年的经典曲目中,我们仍然能感受到曲作者丰沛的情感。音乐,是全人类的通用语言,不仅能帮助我们释放压力,缓解情绪,还能培养共情能力,提升自信心,帮助孩子开发脑力。有很多孩子接触器乐学习,却因为得不到专业的陪练而过早体会到“挫折”,丧失了自信,也让无数家长感到头疼和遗憾。掌门教育针对这一情况推出了音乐

  • 腾讯音乐2019Q4财报:营收72.9亿元 在线音乐付费用户3990万

    今天,腾讯音乐发布了截至 2019 年 12 月 31 日的第四季度及全年财报。财报数据显示, 2019 年第四季度,腾讯音乐总营收达72. 9 亿元,同比增长35.1%。其中音乐订阅收入达11. 1 亿元,同比增长60.1%。财报公布后,腾讯音乐娱乐集团的股价盘后逆势上涨4.07%。

  • 《为你疯狂》火了!QQ音乐「S制造」又一“宝藏音乐人”出圈

    3月12日,由蔡徐坤担任青春制作人代表的大热综艺《青春有你第二季》首期正式上线,《为你疯狂》作为第一组表演歌曲,由TOV娱乐及莱恩娱乐的训练生共同演绎。迷人又抓耳的节奏,再加上训练生们青春洋溢的演绎,让这首歌一炮而红,大量观众与乐迷纷纷涌入QQ音乐评论区,疯狂为这首“宝藏歌曲”打call。《为你疯狂》是来自QQ音乐「S制造」音乐人永彬Ryan.B的一首原创作品,永彬Ryan.B延续了自己一贯擅长的Funky情歌风格,以快要溢出耳

  • 网易丁磊:独家授权让成本超两三倍 希望音乐版权费回归理性

    2 月 27 日,在网易财报电话会上,有投资者问及与音乐公司版权的相关情况,网易CEO丁磊回应称,希望音乐版权费用回归理性。

  • 商业音乐背后的大生意,Lava店铺音乐帮餐厅提升经营业绩

    商业音乐作为品牌文化传播的载体,得到了越来越多经营者的重视,将音乐作为主要营销手段之一的店铺也并不少见。以餐厅为例,音乐的所营造出的惬意氛围,能够拉近餐厅与消费者之间的距离,为消费者带来更好的用餐体验。然而,由于缺乏对商业音乐的专业研究与认知,很多餐厅经营者并不知道如何挑选合适的门店音乐,所以不少经营者纷纷选择了专业的商业音乐一站式解决商——Lava店铺音乐。Lava店铺音乐拥有来自 6 个国家,近 500 位专

  • 「云村卧室音乐节」爆火,1600万人涌进音乐直播间

    乐队退场,演出已经结束三分钟,直播间里的弹幕却没有停下来。“安可、安可”(Encore,意为要求再唱),在线下,乐迷召唤乐队、歌手返场时,这一口号常常声响贯耳;如今,这种声响换成了直播间里无声的弹幕。

  • 翻唱音乐人可入驻 酷狗音乐开放平台为好声音赋能

    近日,酷狗音乐开放平台全新开放翻唱音乐人入驻,涵盖更广大音乐人群体。作为开放的音乐作品发布平台,无论是原创音乐人还是翻唱音乐人都可以入驻酷狗音乐,自助发行音乐作品。酷狗音乐开放平台链接:https://www.kugou.com/star_project/dist/index.html挖掘翻唱音乐人潜力,关注差异化群体发展需求在互联网数字时代迅速发展的背景下,迅速崛起的直播模式、短视频平台等揭示着用户UGC内容惊人的增量速度和爆发力度。新生代音乐人

  • 苹果Apple Music已和环球音乐等三大音乐公司签署新的唱片合约

    3月13日据macrumors消息,苹果Apple Music已经从包括环球音乐,索尼音乐和华纳音乐在内的主要唱片公司获得了新的唱片合约。已签署的许可协议将允许泰勒·斯威夫特(Taylor Swift),利佐(Lizzo),阿黛尔(Adele)等流行歌手的音乐继续在“ Apple Music”服务中播放。苹果每隔几年就会与主要唱片公司重新进行一次交易,以确定特许权使用费率并更新歌曲的版权。

  • 网易云音乐与吉卜力工作室合作,旗下动画音乐全面授权

    3月13日,今天网易云音乐发布消息,网易云音乐与吉卜力工作室达成版权合作,获得旗下动画音乐全面授权,包括《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》《崖上的波妞》等知名动画热门音乐作品。吉卜力工作室(Ghibli),成立于 1985 年中旬,目前约有 300 名员工,由导演宫崎骏以及他的同事高畑勋、铃木敏夫等一起统筹,作曲家久石让也为吉卜力工作室的许多作品制作过电影音乐。

  • “DOULive在现场”【限时音乐店铺】即将开樂,张亚东化身“主理人”在线售卖音乐态度

    自 3 月 10 日抖音娱乐直播厂牌DOULive正式上线以来,各大王牌专场开展火热,弦子现身“DOUliv沙发音乐会”直播间、《乡村爱情12》剧组空降“DOULive热播第一线”、“DOULive超级星播夜”携手香蕉娱乐开播......如今,另一个备受期待的Live专场“DOULive在现场”也终于揭开神秘面纱。据了解, 3 月 28 日至 3 月 29 日,抖音娱乐直播厂牌DOULive联合华语音乐顶尖制作人张亚东,并携手国内新锐LiveHouse厂牌MAO,开设“DOULive在现?

  • 阅文集团与腾讯音乐战略合作,拓展长音频有声作品市场

    3月18日消息,阅文集团宣布,公司与腾讯音乐娱乐集团(TME)达成战略合作,将共同开拓长音频领域有声作品市场。合作内容显示,阅文将授权TME把阅文平台上的文学作品制作为长音频有声读物,双方可以在各自平台上向全球发行这些有声作品。

  • QQ音乐「S制造」第二季正式启动,首位音乐平台虚拟偶像祝眠亮相!

    3月6日,QQ音乐「S制造」第二季正式启动,首支作品《下凡》也同步上线。值得一提的是,这首极具古韵和梦幻色彩的新歌,来自QQ音乐打造的虚拟歌手——祝眠,这也是全网首位由音乐平台推出的虚拟偶像。作为QQ音乐开放平台的王牌宣发企划,「S制造」是面向潜质音乐人推出的扶持计划。凭借对音乐人个性化、定制化的全方位扶持,「S制造」第一季已于近日收官,成功孵化了大批“歌红人更红”的超级新星,以及多首“爆款”金曲。而这首击?

  • 腾讯音乐娱乐集团​与Being公司达成合作 上线多部动漫主题曲

    今日,腾讯音乐娱乐集团​宣布与日本“动漫音乐梦工厂”Being公司达成战略合作,旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大音乐平台将全面拥有Being公司首次对中国开放的正版音源。

  • 网易云音乐与吉卜力工作室达成版权合作 获《龙猫》《千与千寻》等OST版权

    今天上午,网易云音乐宣布与吉卜力工作室达成版权合作,获得旗下动画音乐全面授权。这意味着,以后大家可以在网易云音乐畅听《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》《崖上的波妞》《天空之城》《魔法公主》《魔女宅急便》《风之谷》等动画电影原声带了。

  • 腾讯音乐与日本Being公司合作,上线《名侦探柯南》等动画主题曲

    3月25日消息,腾讯音乐娱乐集团正式与日本Being公司达成战略合作,Being公司将首次对中国开放正版音源。Being为日本 20 世纪 90 年代销量最高的唱片公司,其业务涵盖音乐制作、现场演艺、音乐培训、设计、节目制作等。Being旗下拥有仓木麻衣、坂井泉水、大黑摩季等高人气艺人的音乐版权,以及《名侦探柯南》、《灌篮高手》、《中华小当家》、《龙珠》、《樱桃小丸子》等多部经典动漫在内的主题曲、片尾曲。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议