首页 > 评论 > 关键词 > 复仇者联盟4最新资讯 > 正文

当《复仇者联盟4》遇上京东:无界营销如何最大化赋能超级IP?

2019-04-29 08:38 · 稿源:娱乐独角兽公众号

京东 (5)

图片版权所属:站长之家

声明:本文来自于微信公众号娱乐独角兽(ID:yuledujiaoshou),作者:翟笑千,授权站长之家转载发布。

作为漫威电影宇宙第三阶段的终章,《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复仇者联盟4》)的上映让全球影迷和电影市场都陷入狂欢状态,成为这段时间互联网各社交平台的绝对话题。而在 4 月 26 日,《复仇者联盟4》和它的超级英雄们又席卷了“京东超级IP日”

在漫威电影宇宙中,每一位超级英雄都携带着超高的人气,当他们在“京东超级IP日”和电器、服装、日化、美妆等日常产品相遇,影迷和粉丝们的爱立刻倾泻而出:卡西欧漫威产品上架 1 小时内全部售罄、Ziploc IP装单品销售件数环比增长127%、乐高全店销售翻日销2. 5 倍……

随着《复仇者联盟4》的热映,除了影迷和粉丝为之疯狂外,没有品牌不渴望借势这个自带流量的超级IP进行露出,以获得品牌价值的提升,京东也不例外。

身为《复仇者联盟4》的电影推广官方合作伙伴,如何让好莱坞超级IP与国内外各大品牌的结合更加舒服和有效,从而以双赢局面在大众市场提升品牌自身影响力?京东正在一条与时俱进、颇具示范性的道路上前进着。


“京东超级IP日”背后,

传统品牌如何焕发年轻新活力?

《复仇者联盟4》最近刷屏了大众生活的方方面面,此次“京东超级IP日”无疑是这个超级IP与京东的奇妙相遇。

欧莱雅定制的钢铁侠、美国队长限量版产品,以及惊奇队长定制款礼盒;将超级英雄元素巧妙融入进产品的科沃斯、美的、欧乐-B、舒克;圆了每个孩子的英雄梦的《复仇者联盟4》合作款安踏童装;更别说还有迪士尼官方自营旗舰店、乐高、可口可乐等 21 个品牌在内的超级英雄衍生系列产品,以及漫威宇宙全球限量版的两款顶级藏品——1: 1 钢铁侠马克 43 锡镴特制联名典藏款和1: 1 真实呈现灭霸角色形象的LS-067 复仇者联盟 4 灭霸雕像在京东进行独家拍卖。 4 月 26 日开燃的“京东超级IP日”对于超英迷来说,简直是人间天堂般的存在。

惊喜远不止这些,京东在活动中不仅提供了“超级IP日-漫威专场”资源、开机屏、手机京东换肤等站内核心资源,还与众多一线大牌为消费者带来了超级英雄也无法做到的惊喜优惠,每满 199 减 100 的促销力度更是撬动了主会场的盈利点,拉升了诸多品牌销售额的翻新。

众所周知,好莱坞超级IP能让全球观众持续买单,根本原因在于电影自身的内容与情怀,以及科技所叠加的魅力。作为一家电商平台,京东的本行虽是“卖货”,但却在不断探索实践的进程中开阔了更多品牌的想象空间。

电商“造节”已不新鲜,难得的是如何进一步切中市场和用户的需求痛点,引领品牌和用户的需求,以搭建创新型场景。能成功做到从“芸芸众节”中脱颖而出,京东对用户需求的把握以及打造超级节日的营销实力,着实为市场提供了优秀的范例。

这次“京东超级IP日”与《复仇者联盟4》的合作,依托于“场景+内容”营销的新模式,通过授权和设计、生产、销售、推广一站式融合的形式,京东在实践中探索出了一条IP强聚合的新道路,建立起了电影衍生品的生态链。同时,在助力诸如 1921 年的五芳斋、 1886 年的可口可乐等传统品牌年轻化探索的过程中,京东亦将自身更年轻、多元、有活力的品牌形象传达给了外界。

当然,愈发年轻化的京东既然肩负着《复仇者联盟4》的电影推广重任,除了动用站内核心资源外,必然积极调动了所有站外资源,其中就包括前段时间令无数《复仇者联盟4》影迷和粉丝欢呼雀跃的影迷盛典。

牵手《复仇者联盟4》、玩转超级IP,

京东开拓无界营销新高度

“这一趟,超值!”

4 月 18 日,《复仇者联盟4:终局之战》影迷盛典在上海东方体育中心开启。这一天,对于所有漫威影迷与粉丝来说,足以弥留心间。

活动当天,漫威影业总裁凯文·费奇携手“复仇者联盟4”导演罗素兄弟,以及“复仇者联盟”中的角色扮演者克里斯·埃文斯、克里斯·海姆斯沃斯和保罗·路德悉数到场。为了最大程度保障此次影迷盛典的顺利开展,京东定制研发了一套针对影迷盛典的综合票务管理系统,为影迷从线上注册、抢票、到线下检票等一些列操作提供了全流程的系统技术支持。

基于京东的大数据和风控技术,以及对活动流程整体且有序的把控,此次活动最大程度的保障了影迷抢票的公正公平和系统的平稳运行,虽然“一票难求”令无数影迷捶胸顿足,但系统的公平性以及通过数字技术赋能超级IP的逻辑,还是俘获了一众影迷和用户。当然,通过京东从线上到线下的协调统筹和服务帮助,也进一步深化了迪士尼的品牌形象,意义重大。

同时,不仅活动现场的影迷能享受到京东物流准备的复联主题专属定制配送车和快递信封,未能亲临现场的影迷与粉丝,也能通过京东官方微博的全程直播,与现场影迷共享盛会。

影迷盛典虽已落下帷幕,但属于《复仇者联盟4》的狂欢远没结束。 4 月 23 日,由京东和漫威合作的“京东·复联宇宙能量研发部“上线《京东超级APP》首款概念宣传片,并同步上线朋友圈广告,结果大家也都知道了,朋友圈近乎严丝合缝地被刷屏。

一个直观感受是,从《复仇者联盟4》上海影迷盛典、发布概念版超级APP、投放朋友圈广告,到 26 日“京东超级IP日”联合 21 个大品牌推出《复仇者联盟4》周边新品,京东与复联这一超级IP的合作并不是单纯地停留在浅层的支持与技术帮助上,其在做的是品牌与IP深度融合这一高效并有温度的打法:聚焦情感入口、拉近与用户的距离、以自身优势全面赋能给IP营销注入全新元素,进一步深化自身品牌价值。

身处IP时代,对于品牌方而言,IP营销不仅能带来巨大红利和长尾效应,更是成为品牌营销的主流趋势。基于对受众情感共鸣和认同感的把握,如今的IP营销已不再是简单的用户注意力覆盖,而是借由IP丰富的内容和故事背景,在聚拢粉丝、获得其认同和信任之余,也赋予品牌更深层化的内涵,进而形成品牌、IP、粉丝三方共赢的局面。

近年来,聚焦强IP、频频与大品牌合作的京东,凭借在IP营销层面的持续发力,为无界营销增加了诸多脚注。但这些还不够,对于京东的无界营销来说,它能做到的显然更多。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 开域集团携手CBA联盟 共同打造体育IP电商全产业链

    近日,开域集团与CBA联盟达成合作,集团旗下汗水电商正式成为CBA联盟在电商运营与授权商品的合作伙伴,共同打造体育IP电商全产业链。此次,开域集团与中国顶级体育赛事联盟的合作,不仅是为CBA联盟在电商运营和授权商品方面注入了新鲜活力,也是开域集团进一步拓展商业合作领域,深化新娱乐板块在文体IP产业的赋能与发展。作为领先的数字科技平台,开域集团凭借营销平台基础与数据科技能力,在新零售、新娱乐等领域进行了众多战略?

  • 京东装修联盟升级为家装联盟 聚焦“局装、整装、定制”树立行业新标准

    近两年,随着以85、 90 后为代表的家装主力消费群体不断崛起,品质化、一体化、定制化等家装消费特征日益突出,软装定制市场不断扩大,老房翻新市场激增,局部微装逐渐盛行,既为互联网家装带来巨大机遇,也对家装产品和服务品质提出了更高诉求。迎合市场变化和消费者新需, 9 月 23 日,京东居家再次定义家装服务新标准,聚焦局装、整装、定制三大核心需求,以“一站式省心家装”为目标,集结“基建、定制、装修”三大服务品类正?

  • 京东超级王牌VS王牌超级IP出炉 带来花样购物新体验

    海飞丝如何与安慕希做朋友?舒肤佳和优酸乳又会是什么样的组合?为大品牌的朋友圈中组CP发挥最大营销能量,京东全新打造的京东超级王牌VS王牌带来新的拓展路径。在消费需求升级趋势下,继京东超级品牌日、京东超级品类日、京东超级宠粉日之后,京东推出 “京东超级王牌VS王牌”,以联合不同商业领域头部品牌的方式上演精彩联动,从营销端、消费者端、品牌端进行多维度拓展。作为京东超级王牌VS王牌的开局之作,9月21日,京东成功组队宝洁和?

  • 抖音个人IP是什么意思 个人IP如何打造

    在自媒体时代打造个人IP已经成为了一种共识,无论是抖音、B站还是其他的自媒体平台上,创作者都尽可能将自己打造成一个IP。抖音的个人IP是如何打造,打造个人IP对自己有哪些影响呢,以下我们来看下抖音个人IP打造的具体介绍。

  • 返利网宣布获得京东联盟两项大奖 双11将推六大互动玩法

    10月15日消息,京东联盟2020合作伙伴大会日前举行,其中,返利网获得 “618逐梦者?流量突出贡献奖”、“11.11阿尔法计划荣耀奖”两项大奖。据悉,逐梦者与荣耀奖是京东联盟专门为此前618及双十一期间贡献卓著的合作伙伴设立的荣誉奖励。据了解,618期间,返利网推出的“最燃618”,将诸多合作平台的“百亿补贴”、“千亿特惠”等大促优惠,第一时间推至全网,累计为用户省钱超过1.7亿。除京东商城外,618期间,返利网?

  • 行业大佬联手京东成立“英雄品牌联盟”应援JDG出征,劲爆合作嗨翻全场

    随着英雄联盟全球总决赛S10 开赛在即, 9 月 20 日,今年在LPL赛区中勇夺春季赛冠军以及夏季赛亚军的京东JDG战队,更是以LPL赛区种子选手的身份进入世界赛的"新皇战队"JDG也在上海举办了出征仪式。据悉,现场场面既庄重又热闹,JDG队员激情满满的出征仪式不仅吸引了众多粉丝送横幅助威,更集结了京东联合英特尔、罗技G、漫步者、Beats、索尼等 18 个大牌成立"英雄品牌联盟"为其打CALL应援,为京东JDG战队首次出征即夺冠加油鼓劲!J

  • 魔珐科技打造虚拟IP全新互动方式,助力实现IP方与品牌方共赢

    一年一度的LEC全球授权展于 10 月10- 12 日在国家会展中心(上海)召开,来自全球的授权专业人士齐聚一堂,覆盖动漫形象、影视、文博艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等全行业授权类别。本次授权展上,魔珐科技作为虚拟IP的全流程打造者和赋能者,引起了业内不少关注。AI技术赋能,实现IP运营方式大升级早期的IP方进行IP运营打造,更多的是通过小说、漫画、动画番剧、影视等单一链路实现IP养成,运营周期长,成本高

  • 打造个人IP的13条建议

    关于个人IP打造这件事情,这些年有着各种各样的韭菜课程出现。尤其伴随着文字、短视频、直播等领域的火爆,网络上把IP打造这件事情说的神乎其神。而从村长近一年来的亲身体会,我觉得个人IP打造这件事情用心做,其实挺简单的。

  • 京东申请注册“京东直播”、“京东直播基地”商标

    企查查APP显示, 9 月 7 日,北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司申请注册“京东直播”及“京东直播基地”商标,指定国际分类为“35-广告销售”及“41-教育娱乐”,目前状态均为注册申请中。

  • “潮玩经济”浪潮下,中国IP公司的机会来了

    2013 年前后,一股IP热潮席卷全国。腾讯发力泛娱乐,阿里启动大文娱,万达做电影乐园,华谊做电影小镇,奥飞动漫打起了并购的主意,众多初创企业也纷纷融入……原本被视为网络互连协议的IP也演变成了另一种不同的寓意——知识财产(Intellectual Property)。

  • 华为全面升级智能IP网络解决方案

    在HUAWEI CONNECT 2020期间, “全场景智能联接,加速行业数字化转型”峰会召开,华为宣布以“智能IP网络”全面升级智能IP网络解决方案,重构硬件和软件“两大平台”,升级智能超宽、智能联接和智能运维“三层网络架构”,升级 “四大引擎”数据通信产品,携手伙伴和客户打造场景化解决方案,释放全行业数字化新动能。数据通信网络从基于IPv4技术实现人机互联的Internet IP时代,发展到基于MPLS?

  • 京东拟分拆京东健康在联交所上市 京东健康招股书披露

    今日晚间,港交所公布了京东健康招股书。招股书显示,截至 2020 年 6 月 30 日,京东健康活跃用户为 7250 万。2020 年上半年,京东健康累计用户超过1. 5 亿,总收入达 88 亿元。

  • 重磅IP杨天真“无风起浪”,大码女装性感得起来吗?

    35 岁这一年,放弃如日中天的经纪人业务后,曾胖上热搜的“娱乐圈教母”杨天真找到了新身份 ——大码女装店铺主理人。做完切胃手术不到一个月,比过去消瘦不少的她马不停蹄地投入了自己的新生意。

  • 京东集团将分拆京东健康赴港上市

    京东集团发布公告证实京东健康将赴港上市。公告称,京东健康作为京东集体旗下的子公司,京东集团计划分拆京东京东健康于香港联合交易所主板上市,对于具体分拆上市的完成时间,将取决于市场情况等因素。目前京东健康的主营业务范围涉及了医药电商、互联网医疗、智慧医院解决方案等业务,并打造了京东大药房、京东互联网医院、智慧医院、京东家医等核心产品和子品牌。其中, “京东互联网医?

  • 探索IP新玩法 触漫联合《姜子牙》与“姜叔”合拍封神之旅

    据报道,截至 9 月 29 日 23 时 20 分,国庆档期电影《姜子牙》预售票房破亿,成为今年国庆档首部预售过亿的影片。而近日,《姜子牙》联动泛二次元创作社区触漫,在触漫站内发起了“姜叔旅行团”合拍活动,携手Z世代发挥脑洞创造力,掀起一场梦幻联动浪潮。 触漫姜叔强强联手 与“超Z少年”合拍封神之旅 在电影中,姜子牙因一时之过被贬下凡间,为了重回昆仑,他开始了一场跨越人、妖、神、三界的恢弘征程,用自己的方式,成为一?

  • iPhone可以玩英雄联盟了

    在今日的苹果发布会上,苹果官方宣布,今年晚些时候,《英雄联盟》将正式登陆iPhone。在去年10月的英雄联盟十周年庆典上,拳头公司曾透露称,英雄联盟手游预计在 2020 年登陆安卓以及IOS平台。

  • 阅文总裁侯晓楠做客央视《对话》:全面激活IP生态价值

    10月17日,CCTV-2财经频道《对话》节目播出,本期《对话》特别针对第十六届中国国际动漫节开幕,将视角转向文化产业的“生意经”。节目现场,阅文集团总裁、腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠受邀做客,与网易副总裁胡志鹏、快看漫画创始人陈安妮,及其他行业同仁共同深入探讨动漫产业发展和动漫作品创作,并交流对新文创产业发展的看法及期望。从左至右:主持人陈伟鸿、阅文集团总裁、腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠、网易副总裁胡志鹏

  • 华为成功举办IP技术菁英汇2020

    【中国,上海,2020年9月23日】HUAWEI CONNECT 2020期间,华为以“Rethink IP, 拥抱智能IP新时代”为主题,成功举办了第三届全球IP技术菁英汇。IP技术菁英汇是华为数通技术圈子IP Club在全球的旗舰活动,旨在为IP技术主管、专家、工程师等从业人员搭建一个开放、自由的思想分享和技术交流平台。本次IP技术菁英汇线上中国专场的成功举办,标志着IP技术圈子在国内IP领域落地生根,未来必将发芽吐蕊。 在本届菁英汇上,IP Club携手业

  • 官宣:京东进军手游电竞 成立京东JDE战队

    2017年5月20日,京东成立JDG战队(全称JD-GAMING),于2018赛季正式加入LPL联赛。2020年英雄联盟职业联赛(LPL)春季赛上,JDG夺冠,JDG也成为了LPL历史上第九支冠军队伍。今年10月,JDG将作为

  • 英雄联盟手游什么时候发布 苹果iPhone12版英雄联盟什么时间上线

    在 10 月 14 日的苹果iPhone12 发布会上,苹果正式发布旗下 iPhone12 系列手机新品,新机共分为 iPhone12 mini、iPhone12、iPhone12 Pro 以及 iPhone12 Pro Max 四款机型。另外发布会上苹果还演示了《英雄联盟: 激斗峡谷》(League of Legends: Wild Rift)的手游画面,相信不少游戏迷都感到惊奇,毕竟 Riot Games 这段期间几乎都以安卓设备来测试游戏,而 Riot Games 执行制作人解释道,得益于 iPhone12 的 A14 仿生芯片和5G 功能

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签