SNS向死而生

2018-11-22 13:35 稿源:商业与生活  0条评论

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作者:朱晓培

来源:商业与生活(ID:xiaopeizhu8)

2017 年的《王者荣耀》有多火?日活玩家超过 5000 万人,注册用户数超 2 亿,换句话说,中国每 7 个人中就有 1 个人在玩这款游戏。用“风靡全国”来形容毫不夸张。

然而,和 2002 年的《传奇》相比,《王者荣耀》其实没有多么夸张。 2002 年底《传奇2》注册用户累计突破 4000 万,而那年全中国的网民总人数才 5800 万。也就是说每 3 个会上网的中国人中就有 2 个在玩传奇。

《传奇》是陈天桥的第一次豪赌。 2001 年 7 月 14 日,他以仅剩的 30 万美金获取了Actoz《传奇Ⅱ》在中国的独家代理权。由于花光了资金,后面两个月他只能拿着这张代理权合约去浪潮、戴尔申请试用机器两个月,没想到对方一看是国际正规合同,于是就同意了。就连中国电信也给了盛大两个月测试期免费的带宽试用。

两个月后,《传奇》开始公测,又过了 2 个月开始正式收费,同时在线人数迅速突破 40 万。在那个年代,网游就是传奇,传奇就是网游。随便走进一家网吧,十个人有八个在打传奇,剩下的两个可能是在聊QQ。

到了 2004 年 5 月 13 日,盛大网络在纳斯达克上市,募集资金1. 5 亿美元,成为当时市值最高的中国互联网公司和全球市值最高的游戏公司。第二年仅 31 岁的陈桥天,超过网易丁磊,成为中国的首富。

《传奇》采取时间计费的方式,玩家需要购买点卡才能继续游戏。然而, 2006 年,史玉柱搞出了“免费游戏”《征途》,改变了中国网络游戏时间收费时代。《征途》也成了全球第三款同时在线人数突破一百万人的游戏。此时,随便走进一家网吧,十个人有八个在打征途,剩下的两个可能还是在聊QQ。

2016 年的Chinajoy早已经是手游的世界,盛大游戏宣布这是它参展的最后一年。盛大游戏创始人之一陈大年在朋友圈里感慨:“最后一年,都去看看吧。”

史玉柱搞出免费游戏的那一年,也是微软野心勃勃的一年。

到 2006 年 4 月底,中国已经有 710 万用户在使用中文MSN和Hotmail电子邮箱。 但微软的野心不止于此。 5 月 11 日,微软互联网事业部——MSN宣布和上海联和投资有限公司共同成立合资公司,把MSN正式带入中国。

坐在广州的马化腾立即感到了背后的热辣与针芒,QQ遇到了最大的对手。

虽然QQ注册用户早也就过了 3 亿大关,但当时中国的互联网界一片悲观。时任博客中国网站CEO方兴东说,“腾讯对MSN太轻敌了,迟早要为此付出惨重的代价。”“腾讯目前的用户群和增长率并不足以为傲。因为MSN进来以后,一定是势不可挡的,市场份额很快将要改写。”

MSN曾是全球用户最多的社交软件,它没有任何限制,畅通无阻,但最终也死掉了。

2013 年 3 月 15 日,微软关闭了除中国外的全球MSN服务。第二年 10 月 31 日,微软宣布MSN正式退出中国。那天,很多网友为了纪念MSN,启动,甚至专门下载安装了已经长期被遗忘的MSN,然而登录之后,只有一片灰色的MSN小人图标。

“第一,他死掉不是我们打掉的,是没有赶上社交化,它是给Facebook打掉的。第二,他们中国本土化没做好,一改版,中文字体乱七八糟,盗号,安全这些本地运营不过关。” 2016 年,马化腾接受前FT中文网总编辑张力奋采访时说。

2009 年,MSN和QQ激战正酣时,人人都以为开心网可以成为一家超级互联网公司。

持续的 3 个月的时间里,四线城市里年近 40 的李敏,她 16 岁读高中的女儿, 8 岁刚上小学的侄女,一起改变了往常规律的作息习惯,每天定好凌晨的闹钟,起床打开电脑,“偷菜”。随后,开心网又推出了两款差不多类型的游戏,“抢车位”与“朋友买卖”。

凭借这几款社交游戏,开心网一年吸引了近 6000 万的用户,坐上了中国社交网站的第一把交椅。

“抢车位”与“朋友买卖”,并非开心网的原创,而是脱胎于Facebook上最火爆的两款社交应用“Parking War”与“Friends For Sale”。恰恰是像这两款游戏一样基于Facebook开放平台的网页应用,让Facebook超越了此前一直压在自己头上的MySpace。

这一年,开心网与他的外国师傅Facebook距离异常地近。 2009 年年初,Facebook的用户数量为1. 5 亿人。

开心网的突然崛起,让当时的中国最大的SNS社区,校内网( 2009 年更名人人网)的拥有人陈一舟坐不住了。

程炳皓的开心网成立于 2008 年 3 月。陈一舟就在 2008 年 10 月,上线了SNS社区“开心网”(kaixin.com)。两家开心网的名称完全一样,网址也非常接近(程炳皓的开心网网址为kaixin001.com),双方为此开始了旷日持久的诉讼战。

直到 2010 年 10 月,这场历时一年半的”真假开心网”官司才正式宣判。千橡互动被判不得再使用"开心网"名称,但仍可沿用 kaixin.com域名。虽然官司输了,但人人网实实在在地获取了数以千万计的用户。而开心网却在 2010 年深陷泥潭,用户流失率高达65%。

从 2012 年起,开心网就进入到手游市场中,推出了一款名为《一统天下》的手游,推出仅一个月就实现了 100 万的营收,也就此告别了平台公司的梦想。 2016 年 7 月 21 日,程炳皓宣布辞去开心网的职务。

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