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海域网观点分析:从宝洁域名抢注案例观企业网络品牌保护

2018-08-29 11:26 · 稿源:站长之家用户投稿

原标题:海域网观点分析:从宝洁域名抢注案例观企业网络品牌保护

宝洁公司(Procter & Gamble),简称P&G,是一家美国消费日用品生产商,也是目前全球最大的日用品公司之一。早在2000年,宝洁曾因“汰渍”、“护舒宝”、“舒肤佳”的CN域名被抢注而打过一场官司,此案例曾被视为企业品牌保护的典型。5年之后,宝洁的品牌战略再次遭遇了“前后夹击”。

宝洁旗下多个中文域名被抢注

2005年9月21日下午,宝洁旗下的主打品牌“舒肤佳.CN”与“玉兰油.CN”被广州一家化工企业抢注。宝洁的“王牌”产品海飞丝、飘柔两大品牌的中文域名也早已被一家软件公司所抢注。

客观的看,域名抢注和转卖获利就是一个商业机会,和其他生意一样,其本身也是有规律和规则可循,不应有过多的道德评判和指责。而此前,有关知名企业或个人域名被抢注的事件时有发生。

2009年9月25日,湖南卫视新媒体——金鹰网自去年底发展网络电视业务并命名为芒果TV,芒果TV全新改版,实现了向高清正版的全面转轨,电视宣传片刚刚在湖南卫视播出,mangotv.com以及对应的中文域名“芒果TV”便遭到抢注,抢注者还专门致电金鹰网负责人,试图以高价转让域名。

2015年1月19日,易到用车和海尔产业金融联合宣布,易到用车将联合海尔推出汽车租赁业务“海易出行”,然而 “海易出行”四拼域名haiyichuxing.com/.cn./com.cn在1月18日被注册。而“海易”双拼域名haiyi.com早在2003年就已经注册。

2013年9月26日不满足于饮料事业的娃哈哈集团大手笔发力酒类行业,一期投资150亿元入驻仁怀市白酒工业园区。计划以低端为依托,往中端方向做一个白酒品牌。意外的是“娃哈哈酒”域名wahahajiu.com,.cn/.com.cn两个.cn域名均已被一个国人注册。

域名“无形资产”“有形价值”

表面上看,域名这种无形资产似乎看不见,摸不着但其“有形价值” 一般需要大量的有形投入或长时间的品牌形象信誉积累才得以体现。域名是数字时代最重要的互联网资产,与有形资产使用时间越长折旧越多相反,域名使用时间越长,认知度越高,也就越值钱。用简单易记而与企业品牌相关联的词或词组作域名,不但使企业的品牌传播事半功倍,而且有助于实现企业的营销目标。品牌正以数字化生存的方式,在互联网上积累自己的品牌资产,而域名是品牌数字资产的核心组成部分。域名就像是虚拟世界中的门牌号码,愈是珍稀、热门的域名,其价值往往也愈高。从跨国企业看,微软、苹果、Google和亚马逊等科技巨头,其管理者从一开始就十分重视域名管理和保护,将其置于企业长远发展的战略中加以考虑。

保护域名--让域名承载品牌,让网站承载营销

不过互联网是一个发展很快的行业,在网络知识产权和域名品牌保护方面,总是会出现新形势、新问题,鉴于目前我国法律法规出台的滞后性,海域网专家认为,域名品牌应以预先保护为主,法律手段为辅。最简单也最直接的方式就是从提高企业自我保护意识开始,虽然目前的域名的注册费用很低,但一旦被恶意抢注就要付出很大的代价赎回。对于创办初期的企业来说,要尽早制定完善的域名保护战略,对和企业品牌、产品相关的域名进行注册,尽可能全面有效地保护企业品牌,避免以后遭遇侵权;其次,一旦企业发现自己的域名已经被抢注,则应巧妙与域名持有人进行沟通,争取以较小的代价取回域名。当然也可能通过法律手段来维护自己的正当权益。

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