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掌握Facebook广告推广新招数:合理进行广告排期

2018-06-29 16:42 · 稿源:站长之家用户投稿

  成功的广告投放,需要对的时间、对的人、对的信息同时聚集。在了解了准确竞价,寻求潜在用户之后,合理安排广告投放节奏也是很重要的。而Facebook的排期机制(Pacing),可以让国内出海企业在投放广告时,自由设定广告触及受众的特定时间,让对的信息在对的时间遇上对的人。

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  如何在Facebook上创建广告及设置排期呢?首先,我们需要先了解Facebook的排期机制的三个设定,你可以设定广告开始和结束投放的日期和时间;也可以设定在特定时段进行投放;此外还可以设定投放的步调,包括标准和加速方案。了解这些之后,我们需要创建广告组,在创建流程的“排期”版块下选择设置,设定适合自身产品的排期。广告在通过Facebook的审核和批准之后,便可开始投放。通常审核流程最多需要24小时,少数广告才需要更长的审核时间。如果你将广告系列排期设置为立刻开始,系统就会在审核通过后立即开始投放;如果选择了特定的投放日期和时段,系统则将根据受众所处时区的时间自动投放广告。

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  如果不进行排期,Facebook系统将会尽快帮你匹配投放机会,即只要广告投放机会的价格低于你的出价,便有可能赢得竞拍。这样将会导致两个问题。第一会过早花光预算,当你想要进行持续时间较长的营销活动时,没有排期将会导致预算过早花光,后继无力。其次资源有可能在前期竞争激烈时,消耗在较为昂贵的安装份额上,而错失了后期价格更为低廉的投放机会。

  因此,在Facebook上投放广告时,通过合理排期,可以帮助企业将最实惠的投放机会收入囊中,最大化广告的投资回报率。Facebook上广告投放,学问无穷。在进行投放排期设置时,广告主应当了解其排期机制,匹配自身产品定位,掌握投放的节奏。可以选择Facebook的中国区优质合作伙伴如Mobvista、AdTiger等提供专业服务和拥有丰富推广经验的第三方移动广告平台。

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  同时,Facebook的排期机制在版位优化上的应用也有助于提升广告主的推广效果。在投放时,可以把版位的选项(Placements)都选齐,这样可以将广告主的价格降到最低、量去到最大。系统可以通过排期机制,从所有Instagram + Facebook + Audience Network 用户群中寻找最便宜的用户,帮广告主以现有的预算买到最便宜和最大的量。

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