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从美妆电商到时尚科技集团 聚美离触底反弹还有多远?

2018-06-27 13:41 · 稿源:站长之家用户投稿

 长久以来,人们对聚美的认知一直停留在“卖化妆品”的电商,但事实上深谙德州扑克之道的陈欧也是一位“看牌”高手,先后涉足了很多领域,只是没有得到媒体的充分报道。如今,聚美已重返大众视野。

  5 月 28 日,聚美宣布出售所持育儿网站“宝宝树”4% 的股权,作价约 8650 万美元。新入局的投资人是互联网巨头之一的阿里巴巴,融资后宝宝树估值达约 140 亿人民币,此后,聚美还将持有宝宝树约 3.33% 的股权。 2015 年,聚美对宝宝树进行了人民币3. 72 亿元的投资,随着宝宝树的快速成长,聚美此项投资的价值已经超过 10 亿元,增值超过 6 亿元。该交易公布后,聚美的股价应声上涨了 10%。

  聚美 2017 年投资并控股的街电,一年时间用户实现了 60 倍的扩张。截至 2018 年 3 月,街电用户总数超过 6000 万,其日订单峰值也达到了 120 万。从第三方支付数据看,街电稳居支付宝线下支付订单前三名。

  根据业内人士对街电 2018 年的预期,如果街电活跃用户数达到 2 亿,商家资源达到 300 万,仅流量的价值将达到数十亿元人民币。聚美的用户以女性为主,通过街电,聚美还可以获得大量来自非女性用户的流量。而每一个共享充电宝本身,也因其分布在餐厅、电影院和商城等场景中,加之本身是一个移动的多媒体终端,极容易建立起围绕着消费场景的新零售服务——而这又回到了聚美的电商主营业务上来。这意味着聚美获得了新的流量来源,通过共享充电宝的激活、流动和渗入不同的消费场景,将这些流量进行了深耕和转化,最终成为了新的交易载体。如果仅仅当共享充电宝当作一个单一的“风口”,它显然不会具备那么大的想象力。更何况独立运营的街电在具备了更大的想象力之后,还可以在资本运作上独立发展,成为聚美优品电商的护城河与卫星城。

  如果说街电看起来和聚美的电商业务相差较远,那么选择投资影视是聚美的天然优势了。2018 年 4 月 30 日,聚美集团旗下的影视公司投资制作的电视连续剧《温暖的弦》登陆湖南卫视金鹰独播剧场,并在腾讯视频、优酷视频、芒果 TV 网络同步播出。该剧首播实时收视率排名第一,首轮全集播放完毕后全网播放量破 70 亿,连续 24 天单日网播量排名第一。尽管这是聚美第一次试水影视制作,但从版权售卖和未来的潜在广告和 IP 收入上,还有颇多值得期待的地方。

  以上三个看似毫不相干的业务布局,正是聚美优品流量来源,而这些流量的账面价值目前达到 8 亿元人民币左右。在 2018 年,无论是街电的增长数据还是影视剧的回报,加上出售宝宝树股权的收益,这部分的价值将陆续体现在接下来几个季度,以及 2018 年的财报上。

  all in是扑克的常用术语,在陈欧的身上,孤注一掷的背后也意味着足够的信心,外界的质疑声掩盖不住新业务的成绩。当 all-in 投入的大头都放进去,也把财务数据拉到底之后,接下来触底反弹是一件可以预期的事儿,从这个角度看,聚美离触底反弹已经不远了。


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