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答题前途未卜,同行融资准备上市,真人秀直播会不会“凉凉”?

2018-03-12 15:42 · 稿源:郭靖的网站

从有 100 多家拿到钱了,到有 100 家直播平台消失,仅仅只过一年半的时间。所幸, 2017 年年底,直播平台又靠百万奖金答题活动,圈了不少粉,但,这只是开始。

直播答题前途未卜

百度指数显示,花椒在 2017 年 12 月份的百度指数出现了暴涨,系 2017 年百度指数最高的一个月。映客、一直播等直播平台通过直播答题活动也吸引了不少用户,尽管这一“烧钱”活动为外界所不理解,但通过答题活动,直播平台获得了用户关注度,而且,能够将固定的直播平台用户圈层向外围拓展,直播平台的用户维度大大增加。另外,通过直播答题,直播平台也摆脱了真人秀直播的范畴,将来直播平台玩转其他模式的时候也有了范本。

直播平台一直讲的故事是与泛娱乐相关的业务,但答题活动却让网络直播平台的视野全开,将来可以有讲更大故事的机会。

然而,直播答题很快就遭遇了监管问题,整个春节都奄奄一息,直到春节过后,搜狐旗下的千帆直播平台宣布《知识英雄》获得新闻出版广电局审核批复,成为监管出台之后首个正式上线的直播答题栏目。至此,直播平台的直播答题才逐渐恢复了元气,不过,其风头已经大不如前。

目前恢复直播答题的平台仍旧比较少见,即使有答题活动,但用户参与人数、社交网络热度、影响力等方面和去年刚开始玩直播答题已经差距甚远,直播答题前途未卜。

一方面,用户对直播答题已经不再新鲜了,不像刚开始的时候,还能梦想中个百万大奖,经过去年几次答题活动的测试,用户的百万奖金梦想已然破灭。另一方面,新年伊始,用户的心思和精力被工作牵扯,答题这种娱乐活动,很难让用户牵扯较多精力。

直播答题这一玩法缺少猎奇感、新鲜感之后,只有新的内容才会引发用户的再次关注,答题已然走过了巅峰期。

答题活动本身并不产生盈利,相反,直播平台还要大肆砸钱才能吸引用户,并且还要提供奖金投入。短期内的投入直播平台还能烧得起,但要长期“烧钱”,怕是哪个平台都不敢如此投入。打车软件的补贴大战,微信支付、支付宝的补贴大战,都是有期限的,除非战斗结束,否则,也只敢在后续的活动过程中逐渐投入补贴来吸引用户。

直播平台的盈利问题并未彻底解决,答题这一玩法已经取得了各个平台想要的效果,要想继续在这一玩法上占到优势,怕是不容易,“投机取巧”的机会仅有一次,要想再获得这么好的效果,那么多的短视频、直播平台也不会答应。

面对当前竞争如此激烈的环境,直播平台也得想清楚自己的未来,答题这一“烧钱”的活动是不是还继续推进,平台自己怕是也心突突,

同行融资准备上市

日前,腾讯分别以4. 62 亿美元、6. 3 亿美元投资了虎牙直播和斗鱼直播,腾讯的这一记动作让直播行业“炸了窝”。 2017 年下半年,整个直播行业都处于缄默期,鲜有直播平台获得融资,这也让外界认为直播行业是否已经不行了,如今,腾讯的重磅,让直播行业似乎又活了过来。

2018 年 3 月 6 日,欢聚时代宣布,旗下的虎牙直播已向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO申请。虎牙的消息一出,有人也挖出了斗鱼COO程超曾透露的“目前正在筹备中” 的IPO计划。

受到虎牙、斗鱼的刺激,业界又传出了映客、花椒将赴港上市的消息。

国内互联网公司的惯常套路是,友商宣布融资,自己也得宣布融资消息,并且动静不比对方小,若对方表示上市,自己也得宣布有上市计划。如今虎牙宣布提交IPO申请的消息,也让同行们纷纷表示在上市准备当中。

直播行业已经上市的大公司已经有欢聚时代(YY)和天鸽互动(9158),但映客、花椒、一直播、斗鱼、虎牙、触手、熊猫、龙珠这波移动互联网时代兴起的直播平台中,目前还没有上市的,如果谁最先上市,就很有可能成为后直播时代的第一家上市公司,无形当中就获得了广泛的关注度。

无论是融资还是上市,对于平台来说肯定是好消息,但这则好消息的前提是,融资、上市是自己的平台,如果是同行宣布的融资、上市消息,那只会带来压力,很有可能投资方也会摇摆不定。

真人秀直播会不会陷入“凉凉”的境地?

腾讯是国内最大的游戏公司,而斗鱼、虎牙都是游戏直播,并非真人秀直播,腾讯的重金注入,只能说明腾讯看好游戏直播的前景(也有可能是跟腾讯的游戏业务贴合),跟映客、花椒、一直播、快手、酷狗直播、九秀直播、飞虎直播等真人秀直播又有多大关联呢?会不会陷入“凉凉”的境地呢?

CNNIC发布的《第 41 次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至 2017 年 12 月底,我国网络直播用户规模达4. 22 亿,网民使用率达54.7%,年增长率达22.6%,超过网络视频、网络音乐、网络游戏、网络文学几大主流娱乐行业。游戏直播的用户规模略高于真人秀直播的用户规模。

从增长率来看,网络直播仍旧大有可为。但从细分行业来看,真人秀直播的问题依然不少。

首先,未经过“血洗”,分“蛋糕”者仍然众多。从网络视频、在线音乐、网络文学几大行业来看,只有当行业经历过重重洗牌后,最终只有头部几家巨头才能够获得生存的机会。而网络直播上次的洗牌仅仅洗掉近百家直播平台,仍旧有 200 家左右的直播平台存在。

早在 2016 年,就有消息认为90%的直播将死,如今,一年多的时间过去了,这个行业仍旧有如此之多的平台存在,这并不符合互联网行业的生存逻辑,互联网行业的生存逻辑是:该行业经过大幅度洗牌后,有且仅有两三家平台或依靠自身实力,或依靠巨头背景成长为行业的旗杆。直播行业的洗牌仍不够彻底,只有出现绝对的规模效应,直播平台才有话语权,既能吸引用户停留在平台上,同时主播又不会大规模转换平台。

其次,行业本身的价值和定位。网络视频、在线音乐、网络文学都找到了一条适合自身发展的定位和存在价值,并且都有向产业链上游进军的能力,能够改变产业链上游的格局。而真人秀直播的价值和定位目前仍然比较模糊,至于向产业链上游进军,真人秀直播显然还没找到向产业链上游进军的模板,究竟直播行业的产业链上游在哪里呢?显然还没有答案。

网红算是一种,但真正的超巨网红是全网存在的,并不只限于某个直播平台上,只在单个直播平台上是网红,其影响力是有限的,而一旦网红在全网拥有影响力,其对直播的依赖性就会降低,平台对于网红的限于能力、吸引能力就会大幅降低。

网络视频、在线音乐、网络文学并不仅仅是泛娱乐,还是庞大的内容平台,网络直播又能吸引、留存什么样的内容呢?答案又是未知。

最后,持续的创新能力。郭静的互联网圈认为,跟风式的上市行为,并不能太多改变自身,通过资本的力量,固然能让自身更有底气,但想要真正做大做强,还得是靠平台自己。真人秀直播目前太过于相似,直播+短视频+LBS+话题分组,再到之前红红火火的答题,都是“你抄我,我抄你”,并没有太多的差异化竞争。

真人秀直播还远远没有到分出胜负的阶段,就算流血上市,将来的竞争也比较残酷,而且,上市之后就意味着要暴露在聚光灯下,对于直播平台来说,并不一定是好事。互联网公司里,因为竞争问题,最后退市的也有不少,比如去哪儿网、高德地图、优酷土豆等。

只有持续的创新能力,才有可能让真人秀直播“杀出一条血路”。目前来看,直播的创新还有很多很多,答题只是其一。

直播答题的前途未卜,以及游戏直播的融资、上市,会不会让真人秀直播会不会“凉凉”呢?我认为,可能性非常大,洗牌,还得继续,而洗牌,就要有人“凉凉”了。

文/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈


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