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天猫双11潮流盛典 “边看边试边买”共振服装新零售

2017-11-03 11:50 · 稿源:厂商

10 月 31 日,天猫双 11 狂欢节发布会在上海举行,宣布全球将同步进入“天猫双 11 时间”。而在当天晚上,天猫双 11 全球潮流盛典在天猫、淘宝、微博等七大平台同步开播, 360 万元的香水、小 1 万元的面霜、 10 万支子弹头唇膏…大量时尚尖货宣告被预定,4 小时的“边看边试边买”走秀款预售金额更是同比去年时均增长达到118%,仅淘宝直播站内互动数就逾五千万。

此次潮流盛典的直播互动玩法以”虚拟试衣”为核心,由国内虚拟试衣领域的领导者品牌好买衣独家支持,提供给买家”边看边试边买”的服务。这场DT时代的年度大秀所迸发出的消费动能惊人,进而成功推动品牌从运营、供应链到品牌力全面转型升级。

虚拟试衣”边看边试边买”颠覆传统走秀

直播当晚,国际超模何穗、奚梦瑶等领衔走秀的Polo Ralph lauren、维多利亚的秘密、ERDOS以及Sandro、Maje、levi’s等多个国内外时尚品牌, 150 多款秀场新品尖货在天猫首发,并且加入“边看边试边买”互动。

其中作为双11“资深玩家”的KAPPA品牌精选 3 套预售款提供虚拟试穿互动。在潮流盛典走秀现场,KAPPA电商总经理宋立一再表示:天猫与其他平台最大的区别在于,这里不光叫好,而且还叫座,能够帮助品牌实现真正的品销合一,对于品牌的价值是双重的。

(图片中左为KAPPA复古串标系列,右为虚拟试衣照) 消费者在观看直播时,点击屏幕上的“试穿”按钮,即可出现一个分屏页,通过上传照片、输入身高体重快速生成一个虚拟自己,实时试穿超模走秀款,极具代入感的效果让直播观众大呼“好酷”,喜欢款式可以点击心仪商品购买,真正实现“边看边试边买”。

虚拟试衣体验成为融入互联网+技术的潮流盛典区别于传统时尚走秀的最大看点,也是传统服装品牌年轻化的一次集中预演。快时尚品牌Guess、Gap、Old Navy在此次潮流盛典通过虚拟试衣拉近与年轻人的距离,以实际体验, 向消费者实时传递品牌潮流主张。

(图片中为Guess、Gap、Old Navy男女装走秀试穿款式)

服装新零售 线上线下结合遍地黑科技

有分析指出,在工业时代,设计-展示-生产-销售环节的集中化成就了传统时装周的时尚顶级地位;然而,在DT时代,品牌能够通过线上线下联动的秀场与目标消费者无缝接触,实时市场洞察,这必将促使时尚产业从设计、生产和市场营销过程中全面模式升级,从而实现服装产业的“新零售” 。

据悉,双十一期间天猫还将联合百余品牌在全国 12 个城市的 52 大核心商圈开出 60 家新零售快闪店,其中有数个女装品牌快闪店将引入更多”黑科技”,而虚拟试衣是其中的核心体验,给买家串接线上线下数字化购物闭环,打造更智能、互动性更强的双11。

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