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2017年二手车电商报告:瓜子二手车交易量占比达68.3%

2017-11-02 16:11 · 稿源:站长之家用户

近日,全球领先的市场咨询机构Millward Brown针对二手车电商行业发布了一份《二手车电商网站渗透率调查报告》,报告显示,虽然近六成的人仍然会选择线下渠道进行二手车买卖,但部分地区线上渠道交易已超过线下,整体线上渠道占比增至41%。其中,瓜子二手车交易量在线上二手车买卖交易中占比最高、增长最快,线上交易量占比达68.3%,增幅16.9%,位居第一,第二位的人人车和第三位的58二手车交易量占比分别为9.5%和8.8%。

根据统计学样本取量规则,调研样本达到30份以上即为真实有效,此份报告选取了北京、上海、深圳、西安、沈阳、福州、成都、武汉等8个城市,收集到800份样本,对二手车电商渗透率及品牌认知度进行调查研究。此次调研在北京方正公证处全程监督公证下进行,每份调研样本都进行了现场拍照、受访者录音等取证,全面保障了调研数据的真实性及报告的客观性。报告能够客观公正地反映目前二手车电商领域的行业状况,为二手车电商行业提供数据依据和权威参考,为中国二手车市场的进一步发展提供帮助。

线上渠道占比较去年增加 瓜子二手车线上交易量占比增速快已近7成

近年来,由于限迁政策取消等国家政策的支持、资本力量的注入,二手车市场环境大好,2017年增速明显,今年1-8月,全国二手车累积交易789.15万辆,同比增长20.85%。资本的注入让互联网与二手车行业融合加快,二手车电商行业迅速崛起,线上渠道占比达41%,较去年增涨了3%,北京、上海、成都和武汉发展较快,线上交易渠道已经超过线下的二手车交易市场,越来越多的用户开始选择电商平台进行二手车交易。

报告显示在线上渠道中,瓜子二手车交易量在线上二手车买卖交易中占比达68.3%,占线上市场近7成,位居第一;市场第二位的人人车和第三位的58二手车的成交量分别占到9.5%和8.8%。值得注意的是,相比去年报告人人车和58二手车市场占比都有不同程度的下降,瓜子二手车则从51.4%,上升到了68.3%,增幅16.9%,发展飞速。业内人士分析,瓜子二手车上线以来,两年连续创造了个人车源量、品牌力、流量、成交量等多项行业内第一,率先形成了平台规模效应,能够在一年的短时间内实现高速增长,是马太效应固化在二手车电商领域的凸显。

广告投放大战活跃市场 品牌认知固化

报告指出,经过近两年来包括广告在内的一系列市场教育,一些二手车电商品牌已经形成了一定的品牌认知,对线上渠道买卖二手车用户的增长是个强有力的推动。

在调研所涉及的品牌中,瓜子二手车、优信二手车、人人车三家持续的广告大战,对活跃二手车市场,教育二手车用户起到了重要的作用,有过广告投放行为的瓜子二手车直卖网、优信二手车、人人车、58二手车等品牌在二手车电商平台中拥有相对较高的品牌认知度。其中,瓜子二手车直卖网在二手车网站中拥有最高的品牌认知度及最强的品牌印记。在被调查的人群中,超过九成的人表示认知这个品牌,并且有54%的人无提示提及下,提到二手车网站,会第一个提到瓜子二手车直卖网,13.3%的用户会第一个提到58二手车,10.4%的用户会第一个提到人人车,8.8%的用户会第一个提到优信。瓜子二手车在品牌认知上与其他业内玩家拉开了明显差距,优势明显。

二手车用户群体趋向年轻化 二手车电商的未来更具想象空间

在用户年龄分布上,二手车用户群体也呈现出年轻化的趋势:在800份样本中,25—35岁用户占比58.8%,36—45岁用户占比24.8%,24岁以下用户占比8.9%,45岁以上用户占比7.6%。值得注意的是,90后作为新兴消费群体,渐成二手车消费新势力。

截至2017年6月,中国网民规模达到7.51亿,互联网普及率为54.3%。其中,由于90后人群接触网络较早,对互联网的接受与依赖程度更深。有调查显示,90后人群通过电商购物比例超90%。另外,根据中国产业信息网的数据,截至2017年6月,我国网络购物用户规模达到5.14亿,相较2016年底增长10.2%。未来,会有更多的潜在消费者选择电商购物。随着90后逐渐成为社会消费的主力群体,90后偏爱的互联网交易方式也会大大带动80后甚至70后的一代,让二手车电商的未来更具想象空间。

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