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蓝标BlueMC:如何判断一个公众号的广告投放价值?

2017-06-15 11:42 · 稿源:站长之家用户投稿

如何判断一个公众号的广告投放价值?报价到底怎么定? 单条广告费开价数十万的大号,用户匹配不准,转化效果,花了钱打水漂儿怎么办?蓝色光标BlueMC营销捕手产品平台近期推出BlueMC微信公众号营销价值排行榜(又称“标榜”),试图帮助自媒体行业解决这个问题。

蓝色光标集团首席运营官熊剑曾表示:“中国的自媒体发展非常迅速,也独具特色。但是自媒体营销价值、或者说效果的评价标准,一直处于比较混乱的状态,导致了水军、僵尸粉、刷数等现象。自媒体营销要良性发展,必须有科学的评价体系。”

“标榜”的出现,会为自媒体人科学优雅上调报价、会为广告主花尽每一分钱的价值,带来新的行业变化吗? “BlueMC之父”、蓝色光标大数据助理总裁、BlueMC负责人胡南西为你探秘,这届BlueMC是怎样炼成的。

1、 BlueMC产品的数据来自哪里?

BlueMC:BlueMC产品平台聚合了 10 款产品,分别有不同的数据源。

包括以下几大类:

1、主流的social平台数据。包括微博、微信、BBS、贴吧等数据;

2、传统web网站监测数据;

3、Cookie监测数据;

4、蓝色光标集团内数据生态圈自有数据。

上述所有数据都会根据使用场景实时更新。

在原始数据的基础上,BlueMC可以根据营销场景,使用自然语义处理等大数据技术,结合传统数据算法建模技术,进一步构建分类、规则、标签、文本处理系统、评估体系,增补产品的数据基础。

2、目前可监测公众号数量有多少?

BlueMC:目前每日监测的微信公众号保持在 60 万+,并且这一监测库根据一定的发现规则,每日自动补充、更新、淘汰,预计今年将达到 200 万+。

除此之外,每篇微信文章均监测 7 日的阅读点赞数,目前月可入库 2 亿+的微信公众号文章、阅读、点赞数据。

3、有效粉丝数的估算,是“通过系统算法”,这里的“系统算法”具体指什么?

BlueMC:有效粉丝只是一个估算值。

它是在BlueMC长期积累的数据基础上,根据各个级别公众号的正态分布,分层选择若干公众号作为样本,利用实际粉丝数与多条文章不同的阅读、点赞量之间的关系及变化趋势建立算法得出。

之所以叫有效粉丝,是因为公众号粉丝的价值最终体现在阅读和点赞数据上,实际粉丝数并不一定能代表实际的营销价值,所以根据算法来计算有效粉丝,可以理解为“活跃粉丝数”的估算。

4、和一些已有的新媒体排行榜相比,BlueMC的核心竞争力是什么?

BlueMC:BlueMC微信公众号营销价值榜,业内俗称“标榜”,榜单最大的核心差异化在于,除了大多数榜单关注的阅读点赞,还引入了更多营销人关注的数据维度,构建了综合影响力指标(监测指标)、运营指标构建的算法。

第一、四大监测维度——监测数据、运营数据、成交数据、评价数据。

(1)监测数据:即阅读、点赞、发稿量等数据,BlueMC可监测 60 万公众号每日发稿,每篇稿件可监测 7 天的数据变化。

(2)运营数据:如发稿稳定度、影响力稳定度,这是标榜独有的算法指标,针对营销人对公众号稳定度的评估需求。

(3)成交数据和评价数据:正在引入交易数据指标(其中可能包括传说中的阅读原文转化率监测),从而更精准地来评估公众号的营销价值。

第二、“标榜”对公众号的“取样标准”不同。

(1)标榜不做日榜、周榜、月榜的分类,而是对榜单数据以日为周期(目前为周更新),更新往前 30 天的数据。一个月只更新两次,只要内容足够优秀,也有机会排在前位。

大多数榜单会按日、周、月的数据,划分日榜、周榜、月榜。

但这样划分的问题是:日、周榜会因为每天推送情况产生比较大的波动。月榜会因为更新周期太长,没法监测到公众号近期情况。

(2)取阅读点赞的中位数

大多数榜单取公众号前一天阅读、点赞总数,以及一段时间内的阅读、点赞平均数。标榜取公众号往前 30 天头条阅读、点赞的中位数。

但推送次数、头条次条,都会影响到平均阅读。在营销场景里,中位数比平均数更有参考价值。

第三、标榜详情页数据涵盖营销价值等指标。

(1)大多数榜单详情页只有基础数据:如排名、文章发布数、总阅读数、平均阅读数、 7 天热门、最新发布文章。

(2)标榜详细划分了营销价值指标、文章效果、运营情况、文章内容 4 大板块。

营销价值指标:根据基础指标得出营销价值,及以周为时间周期的营销价值排名变化。

文章效果:将头条、次条、3-N条的阅读点赞数计算中位数,直观看出公众号近期效果表现。

运营情况:通过最近 30 天发稿表现判断公众号活跃情况,比如每天发布数量、发布时间分布、工作日/周末发布情况分布。

文章内容:给出公众号 30 天发文的高频词词云(BlueMC榜单特色部分),以及热门文章,可以对公众号及粉丝属性进行界定。

标榜后续会加一些成交数据、评价数据,以增加榜单的实际参考意义。

第四、同时提供移动端和PC端。

1、PC端,www.bluemc.cn,不需要登录就可以使用。

2、移动端,关注“BlueMC营销捕手”微信服务号,可以查看榜单。

除了排名和数据,标榜可以查询某一个公众号在不同时间的数据,生成报告和所有详情,都可以快速分享到微博、微信。

评估的精准性。

5、BlueMC产品主要面向哪些用户群体?

BlueMC:BlueMC产品平台www.bluemc.cn聚合了 10 款产品,主要面向泛营销人群,为营销人在策略、执行和监测环节提供产品工具和数据洞察、数据监测的帮助。

用户群体包括:

品牌方市场部、公关部等营销相关人员;

各类营销、公关、广告、传媒公司的策略人员和执行人员;

自媒体内容创业者及相关机构从业人员;

市场监测、研究人员等等。

6、BlueMC未来发展的想象空间是什么?

BlueMC:BlueMC定位为新一代营销人工作平台。

希望将更多技术营销手段融入到传统营销产业当中,将营销传播中的工作与技术、数据、产品相嫁接,通过互联网+的理念,解放人力,提升工作效率,让营销人的工作更加高价值。

BlueMC也是蓝色光标BlueView智能营销系统旗下的轻应用产品平台。现有的产品都非常轻量级,都是为了满足营销人在某一个具体场景下的需求而自主研发。

包括:微信舆情、微信公众号画像、微信公众号监测、标榜、公众号找找、社群画像、KOL画像、Campaign监测、聚合搜索、词云工具等。

使用者只需一键创建任务,即可快速获取精准画像、账号监测、舆情趋势分析等可视化监测数据及洞察结果,并在线生成报告。

▲BlueMC 后台截图

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