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乐视视频总裁高飞:视频网站将有更大行业话语权

2016-10-18 10:19 · 稿源:站长之家用户

10月16日,第28届中国电视金鹰奖颁奖晚会完美落幕,乐视视频出品的《平凡的世界》摘得“观众喜爱的男演员”、“观众喜爱的女演员”、“最佳编剧”、“优秀电视剧”四项大奖,《芈月传》获“最佳导演奖”、“优秀电视剧”两项大奖,乐视视频出品大剧包揽本届金鹰奖所有权威奖项,堪称最大赢家。此前,乐视视频还是本届金鹰奖的网络投票平台,获得全部参选电视剧的独家展播权,乐视视频总裁高飞也应邀成为本届金鹰奖组委会特邀嘉宾,为《芈月传》、《平凡的世界》等11部电视剧颁发了“优秀电视剧”奖。

金鹰奖投票平台落户乐视视频成就双赢

金鹰奖是中国电视艺术的最高奖之一,作为本届金鹰奖的合作伙伴,乐视视频成为官方投票平台,同时获得参选的120部电视剧的展播权益,包括《花千骨》、《少帅》等收视大剧。投票期间,这120部展播电视剧为乐视视频带来了累计16亿的CV,其中4亿来自31部新增版权。

除了自身CV的增加,乐视视频此次和金鹰奖的合作,也给用户带来了福利。展播期间,用户在乐视视频的平台上选择观看近一两年所有的热门的电视剧,这对用户来说极大降低了观剧的迁移成本。也正是基于乐视视频的这些生态福利,吸引了更多用户关注本届金鹰奖的进程。6月到9月,登陆乐视视频参与最佳电视剧与观众最喜爱男女演员投票的用户近1000万人次,期间最高日投票数更是超过15万人。在机器投票严苛的规则下,参与投票人数之众,也正体现了乐视视频作为本届金鹰奖网络投票平台成就了自身与主办方的双赢。

乐视视频已介入电视剧上游

以往,视频网站多扮演播出渠道的角色,但如今,以乐视视频为代表的多家视频网站已经成功介入电视剧行业上游。早在5月的上海电视节上乐视视频就公布了接下来的53部IP大剧计划,其中有多部将在第四季度陆续上线。由此也能看出乐视视频已经掌握了行业上游的诸多资源。

其实从最早购买长视频正版版权开始,乐视视频就开始在电视剧行业的上游布局,比如全资收购花儿影视成为了业内资本运作的一个经典案例;郑晓龙等知名导演成为乐视视频的合作导演;乐视视频出品的《芈月传》、《亲爱的翻译官》、《平凡的世界》等多部电视剧都收获了超高收视与口碑;自制剧《太子妃升职记》,被奉为“第一网剧”,这都体现了乐视视频在业内的强大号召力。

除了出品和自制电视剧,乐视视频还创新产业运作模式,比如乐视视频此前以“保底+分成”的新模式推出的口碑大剧《遇见王沥川》,实现了网站、卫视、出品方的多方共赢,会员先于卫视观看,也使乐视影视会员的权益得到了最大化。对此,乐视视频总裁高飞也表示,内容产业仍然在一个价值洼地里,互联网平台不仅能提供最大的预算和投入,也能通过新型的商业合作模式,实现更高的商业变现,也刺激更多优质作品的产出。

在探索产业链整合、价值重塑上,乐视视频有一套自身清晰的生态逻辑,正是因为超前的战略眼光和生态化反的独特打法,乐视视频已经逐渐覆盖了电视剧的全产业链,并构建了开放共享的生态模式。此次成为金鹰奖官方投票平台,并与中视协达成战略合作,乐视视频将在行业内进一步介入到电视剧制作、投拍及规范标准制定的更早期阶段,通过重构产业运作模式,为中国电视剧产业的繁荣发展输出推动力。

乐视视频十年发展初心不改 行业话语权增强

过去十年是中国电视剧产业大爆发的十年,作品的数量和质量都在提高,尤其是互联网用户的快速增长,带动了电视剧行业的快速发展。这十年也是乐视视频在电视剧行业快速积累的时期。

首先,在视频网站发展初期,网络版权环境不健全,盗版泛滥之时,乐视视频就坚持正版电视剧版权购买的理念,率先为行业树立了标杆。

其次,电视剧是乐视视频最重要的内容版块之一。目前,在乐视视频的整体流量中,电视剧频道流量超过50%,电视剧整体储备量已逾10万余集,热门卫视剧集覆盖超过80%,成为集品类全、数量多、质量精为一体的电视剧资源库。从乐视视频成立之初,就一直坚持打造精品电视剧的理念,频出爆款精品,也使“大剧看乐视”成为用户的使用习惯。

随着在整个产业链中的布局和资源积累,乐视视频在行业内有了更强的话语权,正如乐视视频高飞所说,按照商业规则来讲,谁支付更多的成本、拥有更多的用户,谁就应该有更大的话语权,而视频网站更容易接触到用户,它的播出方式也是多样的,免费点播、付费观看、会员抢先看等都是可操作的,用户能有更多的选择和更优的体验,所以未来一定是视频网站这个平台在行业内拥有更大的话语权。

事实上,如今视频网站不仅在播放量上已经超越传统电视,随着电视受众人群向互联网的迁移,视频网站已经从单纯的播出渠道,成为行业上游IP、投资、制作的重要参与力量,因此在电视产业链中的话语权不断增强。而乐视视频与优秀的专业机构、多位知名导演达成合作,不断创新产业运作模式,在上游和关键IP、专业人才方面拥有了更强的号召力,其生态打法将对接更多的电视剧优质资源,如此的话,不仅是乐视视频自身,全行业都将从中受益,乐视视频的话语权将进一步增强。

中国电视剧行业百花齐放,目前已经进入到了一个快速增长、产业极速融合的新阶段。此次乐视视频与中国视协及金鹰奖达成合作,在资源共享、产业融合等领域都迈出了重要一步。正如高飞所说,这次合作将成为一个开始,接下来乐视视频希望与更多的专业机构一起,开发和创作更多的优秀电视剧,制定相关的行业标准,共同促进中国电视剧产业良性发展。

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