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CNZZ“广告管家”实现网站广告与用户体验之双赢

2012-06-19 10:36 · 稿源:站长之家用户投稿

网站需要广告收入的支持保证持续运营,当五花八门的广告插入较多时会严重影响用户体验;而用户的留存是网站生存的根基,只有用户体验不错的时候,才能将访客转换为潜在顾客,流量才能最大限度地转换为收益。广告与用户体验,当真是鱼与熊掌不可兼得吗?

要想达到保证广告收入和提升用户体验双赢的结果,必须洞察网站访问用户的属性、习惯、喜好,以此为依据选择广告类型、匹配广告内容。目前中国第三代消费群体兴起,在不同的社会文化环境中长大的新消费群体具有明显的特征:感性消费趋势上升,重视和突出个性化,对价值的关注超过对价格的关心,受品牌的影响越来越显著等,广告优化要围绕消费群体的特点。

在此背景下,CNZZ“广告管家”作为一款服务于网站主的智能网站管理系统,除了免费为网站提供便捷的广告管理服务以外,还推出了特有功能——受众分析,从访客性别分析、访客兴趣分布、访客关注焦点三个维度向网站主清晰展示访客人群的特征,为网站主的定向投放提供依据,大大提升用户体验和广告转化率。

访客性别分析维度,提供访客中男女比例的分布情况,依据性别差异,网站主可以在广告物料的设计、广告内容的推送上投其所好,以达到更好的吸引不同性别用户的目的。

访客兴趣分布维度,以气泡图呈现兴趣领域分布,以气泡的大小代表该领域访客的多少,能让网站主准确衡量各兴趣领域广告投放的力度,还能为网站主发现访客新的兴趣倾向,为新类型的广告开拓机会。

访客关注焦点维度,通过聚焦图的形式呈现各领域关注点分布,更为具体化和易对比,便于网站主综合衡量,使广告投放更有针对性,布置的广告正是访客所感兴趣的,同时也提高了用户体验。

CNZZ负责人张志强女士分析道:“影响广告收入的因素很多,通过合理设置广告位、优化广告匹配度可以很好的增加广告收入;而通过广告投放的技巧,在广告的内容、类型、展现方式等方面更有针对性和相关性,在不影响用户体验的前提下,获得更精准的营销价值。”

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