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油烟净化器行业陷入内卷,该如何拯救?

2021-06-11 11:25 · 稿源:站长之家用户

随着几十年来油烟净化器行业的发展,行业发展已到顶峰状态,大小资本涌入油烟净化行业,造成业内产品质量以及服务参差不齐,在这种资本和市场基本已经达到饱和的状态下,比拼和竞争更多的是朝着不良方向发展——过度的竞争和对抗,消耗了企业和从业人员的精力,已然是将行业拉向“内卷”化的趋势。

01 什么是内卷

“内卷”,理论上是在指“过度竞争”,“恶性竞争”,“无效竞争”等反向的发展。

举个简单例子:在条件简陋的露天电影院里,因为前排的人觉得视觉效果不太好,于是就要站起来看,这将进一步造成后排的人也不得不站起来看,最后所有的人都不得不站着看电影。从电影院这个例子我们可以简单地理解什么是内卷。

目前国内许许多多现象都存在内卷:从未出生那一刻的胎教到出生后的早教;从幼儿园开始的择校一路“卷”到大学的名号、绩点,更别说企业的各项市场竞争,都会陷入内卷。

02 油烟净化行业已陷入内卷

内卷的形式是靠极端削弱、压榨企业自身条件,从而在行业获得少量的竞争优势。油烟净化器行业也不例外:某企业延长质保,到业内企业纷纷效仿延长;某企业压低价格抢占市场,其他企业为了保证市场份额也纷纷效仿降价;某企业想尽办法对手“挖”客户,而对手也在想办法“挖”自身的客户……从目前的发展形式上来看,价格战、服务战等竞争因素已朝着反方向发展,油烟净化行业早已陷入了内卷之中,大小企业在市场中沉浮“挣扎”。

那么,油烟净化器行业为什么会出现内卷化?这和目前油烟净化器行业尚无相关引导和标准有着密切关系,同时也是行业达到饱和,行业混乱,出现排挤和打压现象所致。

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另外,行业抄袭模仿普遍,盲从跟风严重,内容创新不足。无论是从产品创新出发还是产品推广出发,现在是有好的内容或创新就抄袭模仿,没有好的内容或创新就等着别人好的内容出来,然后继续抄袭模仿,这种抄袭方式严重限制了企业发展活力。产品和内容创新不足,难以吸引客户,转而又将重心放在了价格战、服务战和质量战上,企业之间一昧的以这种方式竞争,只会让行业陷入严重的内卷,成为市场的“囚徒”。

03 内卷影响净化器企业发展

内卷最常见的表现之一就是价格战。从经验来说,降低产品自身利润可能会为企业带来一定量的销量,但是陷入内卷的行业,会有越来越多企业盲目跟从效仿竞争,加入内耗。还有的企业前期试图压低价格以打开市场,但最终换来的只能是对企业的压力,无论怎样最后都陷入两难的境地:提价提升利润,但是会被客户抛弃和同行挤压;继续保持降价,只会损失企业的利益。

另外,除了行业外部带来的成本上升,内部过度竞争也会导致成本上升。有竞争是好事,但无意义的竞争只会消耗资源。长期内卷化陷入无意义竞争,再加上原材料价格上升,使得生产厂家得不到利润,让企业生存难以维持,从业人员疲惫不堪,长期下来只会使得企业和员工陷入到心有余而力不足的境地。

加入内卷竞争只会让企业自身跳出舒适圈,把企业的发展和创新推入一个好的盈商环境。一面是行业成本的增加,一面是降低企业利润空间,当两面受到挤压时,如果不能带来更多的销量和收入,消耗的就是企业生命力,倘若最后找不到破局方法,只能白白消耗,苦苦支撑,企业价值只能流逝。

04 破除内卷之圈

内卷会让盈利的难度大幅增加,影响行业氛围,造成不良后果,同时还会将人们的舒适度下拉,耗费更多的精力。既然如此,我们为何不节约更多的成本精力,投入到真正地发展企业中去?想必大部分人在意识到无用的内卷之后都会有这种想法。

那么我们该如何破除行业内卷化?就拿前面看电影的例子来说,如果全部的人能达成共识,一起坐下来看电影,那么所有人都可以享受到净福利。

这就需要我们或者说某一行业达成共识,停止毫无意义的不良竞争,力求扩大外需的同时,企业之间还需要共同维护好市场稳定和良性发展。此外,企业之间应该深刻意识到:如果行业始终只是低层次激烈竞争,不能让行业共识进化到更高的阶段,大家竞争越激烈,造成无所谓的损耗越大。

值得注意的是,跳出内卷并非是放弃竞争,而是不再做无用的、过度的、不良的竞争,是竞争维度的多方发展!

当然了,达成共识只是破除内卷化的基本条件之一,最重要的还需企业自身提升格局。提升格局非常重要!纵观各类行业领头企业发展,不难发现其格局之大,布局之广,同行之间的竞争是一回事,但是并不能局限于和同行竞争,而是要保持和同行的良性竞争的同时,提升企业自身格局和定位,不追逐眼前的蝇头小利,而是将眼光放得长远。

同时,改变思路,思想破圈,力行创新也很重要,企业自身更不能忘了初心:提升用户体验和产品创新质量!

天泷环保倡议,保持良性行业竞争,把重心放在维护每一位选择自己产品的客户身上,这样企业道路会越走越宽,发展会越来越好,自身价值也越来越得以体现。

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