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夹机小占登陆辽宁 潮玩空间获小镇青年偏爱

2021-04-12 15:32 · 稿源:站长之家用户

 日前,夹机小占辽宁鞍山万象汇店正式开业,“人气兴旺”迎来众多年轻玩家,消费者多以年轻人结伴、家庭亲子为主。

  夹机小占是十二栋在潮玩场景化上的创新尝试。以丰富的潮玩品类、正版IP沉浸式风格和极致的夹机娱乐体验,为年轻群体打造不一样的潮玩娱乐消费空间。

  作为潮玩场景化的新物种,夹机小占正在快速扩张。从 2020 年底北京、广州两家标杆店落地以来,夹机小占已拿下重庆、武汉、南京、辽宁、兰州、秦皇岛等八座城市,受到Z世代年轻消费者的喜爱。

  潮玩场景化 新品牌展现攻势

  夹机小占的内核是IP,通过搭建潮玩场景化的落地空间,创造潮玩衍生品与消费者的新连接。

  在玩法上,夹机小占“爽店”的品牌定位,若顾客夹 5 次夹不到,则送 3 次免费夹,极大程度上放大了夹娃娃的娱乐体验。通过积分兑换的方法,可以兑换全球知名IP潮玩衍生品。

  在产品上,夹机小占产品线覆盖毛绒、盲盒、手办、模型、包袋、家居用品等品类,满足不同年龄段用户的多元需求。门店收录了包括长草颜团子、制冷少女、Gon的旱獭、符录小姜丝、破耳兔、Toby系列等国创IP产品,以及迪士尼、美国探险活宝、日本AMUFUN等全球知名IP潮玩衍生品。

  与传统夹娃娃机业态不同,夹机小占采用了品牌化、规模化的发展路径。以夹机小占辽宁鞍山万象汇店为例,门店有 30 余台夹机,而传统娃娃机业态更多以散落在商圈边角地带为主。夹机小占用IP沉浸式空间的包裹感,进一步强化娱乐感官体验。

  “夹”较之于“卖”,这其中增强了IP潮玩与消费者的互动体验,也强化了用户心智。本质上,夹机小占是体验经济的一种新形态。

  下沉市场的新机会

  以IP为带动,“潮玩+夹机娱乐”的商业效能显著。以夹机小占辽宁鞍山万象汇店为例,开业三天营收,超过同区域中传统娃娃机店月营业额水平。目前,夹机小占已覆盖重庆、武汉、南京、辽宁、兰州、秦皇岛等八个城市,致力把快乐带向全国。

  当下一个趋势是,Z世代在周末更愿意“走出去”。研究数据显示,在周末的时间里 95 后更愿意把时间分配在线下,也就是说Z世代的消费场景并不是大部分人想象的那样都集中在线上,线下的消费场景更具吸引力。

  年轻群体更青睐新型休闲娱乐场景,比如夹娃娃、密室逃脱、剧本杀等。艾瑞咨询报告显示,新生代在文化娱乐的消费占比已超过24.5%,高于 80 后、 70 后。接近50%的 90 后新生代体验过新型线下娱乐场所,而这个比例在 00 后中则超过了55%。年轻人对于体验式消费的付费意愿更加强烈。

  另一方面,潮玩消费在三线及下沉市场呈快速增长的势头。阿里妈妈数据显示,三至六线城市的潮流消费增速大幅领先于一二线城市,三至六线城市的潮流消费增速高达570%。所以下沉市场蕴藏着更大“追潮”潜质。

  尽管泡泡玛特、TOPTOY等潮玩零售门店在二三线市场已有布局,但潮流玩具与娱乐化场景融合,仍是空白。这种既契合年轻人休闲娱乐体验需求,又满足精神消费的创新样本,极具发展潜力。夹机小占看中的不仅仅是当下潮玩行业崛起的新机遇,更是Z世代的年轻潮流消费的未来机会。

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