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从“充值刚”到“套路鲜” 抖音正在上演的舆论315

2021-03-16 17:17 · 稿源:直播观察公众号

声明:本文来自于微信公众号 直播观察(ID:zhibogc),作者:直播观察,授权站长之家转载发布。

“315消费日”,全国各地又要上演各式各样的打假事件,在抖音上引起舆论关注的“54万买奥迪R8事件”,也因为双方主播要在315一决雌雄备受关注。

有关54万R8的“骂战”在抖音平台已经持续半个月了,事情也从主播对峙晋升到宁波二手车套路,在抖音这个舆论场中多为千万粉丝的主播,也因为打假走上风口浪尖。

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54万买奥迪R8?315抖音上演好戏

首先,我们来梳理下“54万买奥迪R8事件”的故事线,以便吃瓜群众能够了解故事的来龙去脉。(ps:这里只说主角,不说其他主播)

今年3月5日,主播“唐会”发布了以“我要买车!”为题的视频,内容中唐会以自己要买车为由,在抖音上搜索汽车,他发现主播“百优卡估车”在2020年4月发布了一条收车视频,其中主角是900万粉丝的汽车大v“大鲜”,大鲜以54万的收购价对一辆市价超80万的白色奥迪R8报价。

随后,“唐会”以找大鲜54万买R8发动抖音话题,有好事的粉丝就在去年11月“大鲜”自己账号发布的黑色R8事故车收车视频中留言:“54万的R8还能买吗?”,巧合的是“大鲜”在评论中回应了车还有。

于是,“唐会”和“大鲜”开始在网上你来我往的发布视频互相DISS,“唐会”认为大鲜使用二手车套路骗人,“大鲜”觉得唐会恶意碰瓷、造谣污蔑。

这时候更戏剧性的一幕出现,有粉丝向“唐会”爆料他不仅加了大鲜二手车的微信,还向“大鲜”转了14万定金,用来购买奥迪R8。

对于这笔巨额定金“大鲜”当然是否定的,还指责“唐会”所说的粉丝是造假转账记录,并要求唐会去宁波当面对质。

本以为当面对质这样的事会让“唐会”知难而退,没想到原本吃瓜的二手车商开始参与,以“宁波二手车”为话题创作形式各异的吐槽视频,大鲜被冠以“套路鲜”的名头。

3月11日,这场事件又迎来了一个高潮,越来越多蹭流量的主播开始前往宁波,并要求唐会或者大鲜现场对质。事情也从严肃的二手车套路打假,变成了群魔乱舞的网红集会。

事情到这里仿佛变得一发不可收拾,有主播开始在“大鲜”店面蹲守,也有主播要求“唐会”报销去宁波的车马费,还有主播行为出个进局子的。

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3月12日,“大鲜”接受FM92宁波之声采访,采访中回应54万R8是收车价,那辆车是白色的,对方没同意卖。54万的R8是有的,是他拍的黑色事故车。

直到今天315,事情在不断发酵后,终于要迎来大结局——“大鲜”和“唐会”见面了!

目前,大鲜和“唐会”在一位中间人的协调下对质,双方各拿出证据,就网友关注的问题进行解答,“彬彬车行”“鹰哥麻辣车评”等汽车主播在现场当第三方证人。

截止发稿,双方直播间最高人气达到了32万人,可“54万买R8事件”并没有得出明确的结论,“大鲜”和“唐会”也处于自说自话的模式,提到最多的一句是“实在不行我们走司法程序”。

另外要吐槽下,抖音直播的服务器,双方315这场对峙实在太卡了,直播间隔三差五就会断线,吃瓜都吃不完整啊。

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3个月两场撕逼 抖音主播把粉丝带沟里

事实上,单独说“大鲜”和“唐会”的事情,这场围绕二手车的舆论打假看似偶然,实际上早在去年底就有抖音主播因为舆论打假被网友热议,其中主播“大鲜”和“唐会”就是参与者,而千万粉丝的小刚学长才是主角。

从去年6月份开始,抖音众多汽车博主分别发布了一批关于理想ONE的车评视频,在网红车评人的口中,理想ONE成了可以消费者争先购买的神车。

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浙江民生资讯广播主持人“拜托了老司机”在12月份的一期节目中公开表示:不推荐购买理想ONE,其理由有二:一为增程式混动为过渡产品;二为1.2T东安三缸涡轮发动机太弱了,在低电量下四驱功率肯定受限制,体验感会变得很差。

随后“小刚学长”用小号“小刚学弟”在老司机的视频下进行反驳,并质疑老司机说新能源汽车快没电时候的用户体验不好,本身就是一个伪命题,理想ONE这车真得亲自去用用再评。

偷换概念式的回应让“拜托了老司机”这样的传统车评人不服,也让众多围观的网友们产生了质疑,大批网友开始在“小刚学长”的账号下刷“充值刚”。

“拜托了老司机”也选择正面对峙,连做了三条视频,将理想ONE架在马力机上,在各种工况条件下对理想ONE前前后后盘了个遍,用事实来说话。

面对“拜托了老司机”咄咄逼人的攻势,“小刚学长”的回应再次避重就轻,对“老司机”提出来的、网友们普遍关心的核心问题始终不予正面回答,反而拿出一副“你们就是拿我蹭流量蹭粉”的高傲姿态。

在这个过程中,“小刚学长”曾经一条夸赞理想ONE保值率奇高,在二手车市场“一车难求”的视频也被网友们扒了出来,恰巧“大鲜”实录了一台只开了一个星期的理想ONE的收车实况,他在视频中给车主报的收车价只有25万。

“小刚学长”被啪啪打脸,也引来了二手车商们的“狂欢”,一时间抖音平台上涌现出大量理想ONE和其他新能源车的收车视频,无一例外的是,这些车的收车价都低得离谱,就像现在大量二手车主播54万买R8一样跟风炒作蹭流量。

这时“唐会”以理想ONE车主的身份出现,他拍摄多条视频展示理想ONE的优点,并且以长途自驾的形式反驳“大鲜”视频中关于理想ONE续航短、保值率低的问题。

在此后事情虽然不了了之,但“小刚学长”也将抨击目标转向“大鲜”,认为他的团队在整个“理想ONE事件”中起到了推波助澜的作用,而“唐会”在1月份的视频中也多次提到“大鲜”,并旁敲侧击的点评“大鲜”。

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车评大V能不能站着把钱赚了?

从“充值刚”到“套路鲜”,抖音车评主播在开年3个月内,就上演了轰动全网的两场“骂战”。大量主播下场参与,将抖音汽车板块下的各种视频内容都无限放大。

据直观统计,话题“我要买R8”在抖音累计播放2.6亿,“54万奥迪R8”话题累计播放1.4亿,“宁波二手车”话题累计播放4.1亿。一批中小主播借助热门话题迅速涨粉,一些头部大V也因此口碑尽失。

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此外直观也发现,不管是好的口碑还是坏的口碑,所有下场参与的主播,都收割了大量流量,将大量围观网友转化为各自粉丝,为下一场随时可能发生的“骂战”积聚了新的“能量。

“小刚学长”在理想ONE事件后,短时间内暴跌10万粉,随着1月底事情的发展,粉丝进入恢复期,在2月初还迎来一波小高潮,目前小刚学长已经从事件前的1365万涨到1409万,两个月涨粉34万。

“大鲜汽车讲堂”作为两次事件的重要参与主播,粉丝增长也很迅速,去年12月底大鲜的粉丝还不过800万,但截至发稿大鲜的粉丝已经涨到了947.1万。

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“唐会”更是两次事件的大赢家,从32万粉丝的中小主播,短短2个就涨粉100万,如今粉丝已经超过136.4万,他的小号也从0粉,迅速涨到了30万。

根据巨量算数发布的《2020年抖音汽车创作者生态白皮书》显示,截至2020年10月,抖音每天有8400万人为汽车内容点赞,更是超过260万人每天分享汽车内容。

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其中“大鲜汽车讲堂”“小刚学长”这类的汽车达人凭借其专业的知识和丰富的经验,成为汽车品牌销售方营销的主要场景,也影响着用户看车买车的选择导向。

但是短短3个月就爆发两场与汽车体验、汽车售价相关的舆论打假,似乎也说明了汽车大V在车型推荐、引导到店等变现方式上存在一定的问题。手握巨量粉丝的主播,并没有发挥车评人该有作用。

最后,回到54万买R8的“骂战”事件的本身,不管是低价套路也好,恶意碰瓷也罢,希望所有主播能回归初心,别把粉丝当韭菜。

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