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“关键意见”时代,开箱博主如何深入链接消费者与品牌?

2021-03-05 08:43 · 稿源:KOL使用手册公众号

声明:本文来自于微信公众号 KOL使用手册(ID:KOL-TOPKLOUT),作者:云缨客,授权站长之家转载发布。

视频对于用户来说意味着什么?可能是打扫屋子、化妆时的打发无聊的消遣,可能是处在陌生环境中化解孤独的寄托,可能是考试学习时的知识获取,也可能是购物前对商品的一次全面了解,小到几块钱的手机支架,大到动辄百万的汽车,一段视频足以深刻的影响消费者的购物意愿。

开箱类视频博主,是视频流派中重要的一支,他们以专业视角,站在第三方立场,为消费者和该领域爱好者带来上手体验和购买建议,提升消费者的购物体验。

本期微博视频号热门作者周榜中,科技开箱博主@小白测评 进入前四名,此外,@方橘一 @金浩森 @绵羊料理 等首次进入热门作者周榜的作者,也值得关注。

TA为什么能成为热门创作者?

手机早已是我们使用频率最高的科技产品,手机开箱也一直是最受数码迷们关注的领域之一,早在智能手机刚刚兴起的时候,手机开箱就成为不少年轻数码迷进军视频创作的最佳选择之一。

@小白测评,本名王迥,早在大学阶段就开始了数码开箱之路,很多老粉是亲眼见证了他一步步走向成熟的过程,从大学生评测者到工作室主理人,@小白测评 的成长证明了在视频创作大潮中,坚持爱好,不断学习,最终能收获事业的累累硕果。

在手机开箱上,前几年较为常见的是“专业派”,包括王迥在内的很多开箱博主或多或少都偏向这种风格,当时很多手机技术处于爆发期,国内外知名厂商林立,每次新品发布会,都会有一些惊艳的外观设计或技术,因此,“专业派”深入浅出的风格往往能给粉丝廓清“术语迷雾”。

目前来说,微博简介中强调“不客观 真体验”的他,更偏向于“体验派”,这种风格形成的原因,除了有技术增长放慢、设计趋同的行业背景,也是为了让更多的观众更易理解,在观看时更加有代入感。

@小白测评 的开箱领域,以手机为主,也包括笔记本等泛科技数码类产品,他的出道之作,即是开箱对比苹果的MacBook系列,作为一个每周都能更新三到四部视频的勤更博主,观众基本可以在他的视频列表中找到最新发布的机型开箱。

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以最近发布的“珠海小厂”魅族18系列为例,发布会召开后不久,@小白测评 就上传了他的深度体验视频,他以用户的角度,带来了全面可信的使用体验,也发现了一些软件优化的不足之处。

以@小白测评 为代表的众多科技开箱博主,发挥了自身专业优势和资源优势,为用户带来了可信赖的购买参考,也为厂商提供了可借鉴的改进策略,发挥了“关键意见”时代里,行业精英与消费者两重身份集于一体的优势。

除了他

还有谁?

1、@方橘一

@方橘一 是一位可爱明媚的美妆博主,长相精致的她,镜头感十足,穿搭、护肤、化妆是她视频的主要内容,偶尔她也会为粉丝带来探店或跨界体验的视频。

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通过稳定优质的更新,@方橘一 收获了众多粉丝,每次视频更新后,很多粉丝都会到她的评论区留言互动,她也会经常送出礼物回馈粉丝。

除了视频创作,@方橘一也是一位高产的图文博主,在转型视频博主之前,她就已经创作了大量精彩的图文内容,现在她也会通过图文分享自己在生活和工作中有意义的片段。

2、@金浩森

@金浩森 是一位知名摄影师,也是一位模特,早在十几年前,就上过很多青春杂志,为一众少男少女了解。

2009年,金浩森与好友文子成立MOON工作室,开启了一系列巡拍,翻看他的摄影师履历,可谓成就卓然,先后获得过2010POCO北京地区最受欢迎男摄影师、2013POCO最高人气个人空间奖等,也作为随拍摄影师,拍摄过杨幂的婚礼,他为迪丽热巴、娄艺潇、春夏、白敬亭等当红明星拍摄过精彩写真。

金浩森还与文子合作,出版了《谢谢你出现在我的青春里》、《人山人海里,你不必记得我》等畅销书,以摄影事业为基点,金浩森的事业版图不断扩大,也拥有了千万粉丝,成为摄影界的知名摄影师。

他也是较早转型视频博主的一批摄影师,凭借高超的专业技巧,给粉丝们带来了很多养眼的VLOG,包括工作片段、旅行记录、生活感悟等。

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日常图文微博中,粉丝们可以看到他风格鲜明的摄影作品,在自然、清新、治愈的镜头语言中得到美的享受。

3、@绵羊料理

毫不夸张的说,@绵羊料理 是美食领域风格最鲜明的博主之一,视频趣味性十足,可以当个搞笑短片来看,文案水平更是视频博主中T1级别的存在。

@绵羊料理 创作的内容中,有探店寻访美食的部分,也有自己烹制美食的类型,尤其是后者,贡献了十足的话题与笑点,让她成为了知名的“翻车区美食博主”。

以制作手打牛丸那期为例,为了制作紧实q弹的牛丸,绵羊连续五天起早贪黑,拿起两支锤肉棒,以每秒两次的频率敲打牛肉三十分钟,经历过连续几次的失败,直到第五天才成功制作成堪比卖家秀的牛肉丸,让人捧腹之余,也不禁佩服她的毅力。

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对很多老粉来说,提起@绵羊料理 ,他们第一时间想到的就是视频中密集的押韵文案,配合着她的声音与表情,“skr”到飞起。

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随着微博视频号的发展,我们期待着能够看到更多优质内容在微博呈现,挖掘越来越多优质的内容创作者。

更多优质内容创作者背后的故事,我们下期再见。

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