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国产反超再等十年?三星电视一路冠军未显疲态

2016-03-15 11:53 · 稿源:李东楼的网站

文/李东楼(lidonglou)

在个人电脑和智能手机的巨大冲击下,电视产业一度被人认为已经接近黄昏。不过,随着万物互联时代的到来,以及客厅经济的兴起,电视产业似乎正在焕发又一个春天。

据奥维云网刚刚公布的2016中国彩电市场报告显示,2015年中国彩电市场在经历了连续几年的负增长后出现了逆市上扬的反转:2015年中国彩电市场零售量规模为4674万台,同比增长4.8%。

日企彻底没落,为何韩企却未显疲态?

就在最近,中国家电及消费电子博览会在上海落下帷幕。作为国内家电行业的风向标,家博会上厂商们的表现也能够窥到行业里的一些新变化。在本届中国家电及消费电子博览会上,有超过600多家家电企业参展,而电视行业里的中韩巨头们更是几乎悉数到齐,中国厂商有海尔、海信、长虹等传统电视厂商,也有小米这样的新晋互联网厂商,而韩国企业里则有三星、LG等这样的常客。特别是老牌电视厂商三星不仅推出了全球首款无边框曲面设计的第二代量子点电视,并且一口气推出了涵盖49英寸-88英寸5个尺寸。

对比韩企和中企的高调繁荣,本届家博会上参展的日企家电品牌却相对寥寥,特别是如东芝、夏普等传统电视豪强更是难觅踪影,这也与当下日企加速衰落和韩企逆势崛起的国内电视市场相对映照。实际上,日企的没落早有征兆,日本老牌电视厂商东芝在2015年巨亏达到45亿美元,而在上月更是宣布将在家电和半导体部门裁员1万人,另一日本老牌电视厂商夏普的境遇也很艰难,连年亏损也导致其在日本和海外不停裁员。

实际上,日企的沉沦还与其没有跟随市场变化而进行创新变革有关。特别是在中国市场,消费者对于电视的需求在近几年发生巨大的变化,市场呈现两极分化的局面。一方面,消费者追求高配置低价格,而这是海信、长虹等中国电视品牌所擅长的,另一方面,消费者也开始追求高端和时尚,而在设计方面的别具一格和时尚方面的创新引领,这正是三星、LG等韩企品牌在国内市场始终保持增长未露疲态的原因。

反观日本电视品牌在近些年来没有紧跟科技进步的脚步,而且在设计和技术方面也是多年没有突破,产品缺少创新导致其对于新一代的消费者没有吸引力,直接导致其市场份额正在下滑。更加重要的是,随着国人的收入水平稳步提高,消费升级时代的到来,人们越发追求高品质的产品体验,在价格方面的敏感度越来越低,这就使得三星等韩国电视品牌的优势越来越明显。

三星领跑全球电视产业,国产反超要等十年?

另一方面,我们不禁要问,在国产电视厂商的价格战的围剿下,三星、LG等韩企没有像日企一样上演大败退,反而在超越日企之后,甚至还有引领国内乃至全球电视产业发展的态势。据市场研究机构IHSDisplaySearch报告显示,2015年三星电视年均销售额占全球电视市场总份额的27.5%,年均销售数量占全球销售数量的21%,其销售额和销售量均排在世界首位,而这也是三星电视2006年-2015年连续十年蝉联全球电视销量冠军,全球电视市场占有率位居第一。那么,国产电视厂商在短期内有没有可能完成对三星在全球市场的超越呢?我认为,可能并不能。这主要有三个原因决定。

第一,三星在产品设计和画面性能等方面追求极致创新,这是其能够受到消费者持续欢迎的一个原因。实际上,就设计和功能方面,电视行业作为一个相对传统成熟的产业,可创新和突破的空间越来越小,三星还能够从中做到产品设计、画面等方面的产品创新已经极为不易。自从2014年,三星推出曲面电视以来,各大厂商便紧随其后,纷纷推出曲面电视。而在本届博览会上,三星则更进一步,推出无边框、4k画面的量子点曲面电视,其外观设计和画面清晰度都非常惊艳。尤其是其主打的第二代量子点技术曲面电视SUHD TV KS9800,其画面表现更是现象级,其搭载一面65英寸曲面屏幕,环抱视觉效果震撼,而且画质惊艳,可以展现多达十亿种最纯净的色彩,让现场观众叹为观止。

第二,三星没有错失智能互联网的浪潮。目前传统电视厂商已经通过集体升级,全部进入到了智能化时代,不少厂商推出的旗舰产品大多搭载了自己的操作系统。三星也不例外,并且还推出了操作流畅度和功能实用程度大幅提升的操作系统。在博览会上主打的旗舰产品SUHD TV KS9800运行的是新版三星Tizen智能系统,此外,配合三星升级版Smart Hub、Smart View、多屏技术等,用户可以轻松实现跨设备、跨平台连接,还可以与家人即时分享喜欢的内容。不过,随着近年来VR的兴起,电视产品与VR的结合,尤其是在游戏娱乐方面的极大潜力,也让电视行业再次兴奋起来。在展会当中,还看到多家包括中国电视厂商都有这VR游戏结合的展示,而三星目前也有VR相关产品。

第三,三星在产品的本土化创新方面远超日企。除了比拼设计和性能方面,三星电视也把内容当作了产品的一项核心竞争力,而这显然是三星在国内本土化的一个表现,也是应对目前国内互联网电视厂商的威胁一个举措。根据现场工作人员介绍,三星电视目前已经与国内具有互联网电视牌照的主要厂商合作,比如芒果TV、华数TV等。此外,在内容方面,为了迎合中国消费者,三星电视还为特地用户提供免费观看芒果TV的VIP专区的特权以及专门的哈韩专区等。

总体来看,以三星为代表的韩企之所以能够在激烈的竞争当中反超日企,在中国市场越发如鱼得水,这离不开其产品的不断创新、引领发展潮流和本土化等发展策略。而国产电视厂商们如果想要在全球电视市场上对三星形成威胁,可能至少还需要等上十年。

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