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腾讯社交新产品4连发,社交霸主在焦虑什么?

2019-11-06 08:37 · 稿源:Tech星球公众号

腾讯

声明:本文来自于微信公众号  Tech星球(ID:tech618) ,作者:李晓蕾 ,授权站长之家转载发布。

手握微信和QQ两张王牌的腾讯,如今也开启“APP工厂”模式,量产新品探寻下一代社交产品机遇。

Tech星球(微信ID:tech618)独家获悉,腾讯低调上线了一款视频美颜社交App“猫呼”,目前处于冷启动阶段,已在App Store上线。

根据产品介绍,“猫呼” 是一款主打视频美颜通话聊天的社交工具,主要目标是为了让用户可以在视频聊天中自然的美颜,减少通话中的心理负担。与今年 1 月发布的“多闪”类似,二者都希望在短视频社交领域做文章。

除此之外,Tech星球还独家了解到,腾讯内部正孵化其他两款社交类产品,目前均处于保密阶段。其中一款Slogan为“记录认真生活的你”的产品,或对标小红书/绿洲,于今年 5 月前后立项;另一款主打“高品质脱单”的恋爱交友App,目前正在腾讯内部秘密测试。

Tech星球注意到,上述新产品“猫呼”及“记录认真生活的你”App均由深圳市网视界科技有限公司开发。天眼查信息显示,该公司由魏颖和谢晴华各持50%股份,魏颖为董事长兼总经理,周颂担任监事。

来源/天眼查

其中,谢晴华为腾讯副总裁,直接汇报对象为腾讯CFO(首席财务官)罗硕瀚;周颂则是腾讯IEG(互动娱乐)财务管理副总经理。同时,周颂与谢晴华还是腾讯旗下多家公司监事。

加上近期曝光的音乐短视频App“响风”,目前,腾讯已有四款新社交类App浮出水面。尽管盘踞在社交产品头部位置,但腾讯频频推新的举措,也在透露着微信、QQ之后,腾讯再难出爆款的焦虑。

复活的视频社交产品「猫呼」

从现阶段的产品形态来看,“猫呼”主要针对的是陌生人视频社交。拥有“实时面具匹配”、“发现附近的人”、“美颜美妆视频通话”等功能。

也就是说,猫呼更像是一款拥有美颜美妆特效功能、可通过面具功能对真人长相进行特效化展示、实时匹配交友的在线视频软件。

作为腾讯系产品,猫呼目前仅支持QQ与微信两个通道进行注册。注册进入App后,会被要求首先拍摄一个 3 秒LIVE视频作为LIVE名片,并设定交友意向,诸如“随便聊聊”、“单身交友”、“情感倾诉”等,以此作为匹配意向标签。

Tech星球(微信ID:tech618)注意到,产品发现页除附近的人外,最主要功能即为“面具匹配”,可匿名与平台用户进行限时 5 分钟的约会。规则中还表明,女生拥有主动权,可戴面具进行无限次畅聊;而男生必须摘下面具,且每天仅拥有 3 次机会。

Tech星球体验后发现,现阶段的猫呼玩法还很单一。两位用户互相添加为好友后,无法使用文字及图片进行交流,仅支持视频聊天,甚至不存在聊天对话框。

要知道,在现实生活中,单一的视频聊天形式在陌生人间很难破冰,也对通话场合有更高的要求,因此猫呼的使用场景存在诸多限制。

此前市场上曾有过许多陌生人社交软件,困于如何解决破冰、如何保证用户持续使用,实现用户留存等问题,都快速被市场及用户遗忘和淘汰。

“猫呼“并不是腾讯推出的首款视频社交产品。

2018 年 1 月,腾讯还曾推出过一款名为“DOV”的视频社交平台,同样拥有短视频特效及滤镜等。但在今年 9 月 2 日,DOV项目组宣布:由于业务发展上的调整,DOV将在 9 月 30 日停止运营。

一位使用了DOV一年多的用户告诉Tech星球,看起来,猫呼就像是DOV的进化版,是“DOV二代”。同样是主打亲密视频社交的产品,除聊天模式收缩为仅支持视频外,两者最大的差别就是,猫呼目前没有动态“朋友圈“的功能。

也有行业人士分析认为,猫呼是腾讯在5G时代到来之前,率先抢占5G视频社交市场的先行举措。尤其是,相较QQ视频通话拥有美颜及滤镜等美化特效,微信视频通话功能却一直在“裸奔”状态,兴许未来猫呼会成为一款好的微信视频通话的美颜插件。

为什么用短视频做社交?

在即时通讯社交产品上始终领先的腾讯,正逐渐加快孵化短视频社交产品的步伐。

今年,在猫呼之前,针对泛音乐社交这一领域,腾讯还推出了音乐社交短视频“响风”、音乐短视频创作与分享APP“音兔”。

除此之外,腾讯前前后后共推出了包括微视、Yoo视频,火锅视频、好看视频等十余款短视频App。吊诡的是,拥有QQ、微信两款日活分别近 10 亿产品的腾讯,在短视频上,却屡战屡败。一度让外界将其解读为“腾讯没有短视频基因“。

即便如此,创新产品也在涌现。今年 5 月,腾讯PCG信息流团队也开始孵化视频产品,上线了“看点视频”,定位1- 3 分钟的PGC横屏短视频,对标西瓜视频和好看视频,为了与其他腾讯系短视频产品区分开,好看视频将主要领域划定为搞笑类的短视频。

直到今年 6 月,腾讯投入最大,资源倾斜最多的微视月活才终于破亿。火锅视频、Yoo视频等多款短视频的败退,微视数据增长的疲软,也让腾讯做短视频、短视频社交的心更加急迫。

毕竟,拥有抖音、西瓜视频、火山小视频等多款短视频的字节跳动,分走了短视频行业 7 成的用户规模,占比紧随其后的是快手及百度系短视频产品。而腾讯,却始终不能在前三甲中有姓名。

同时,并非腾讯,字节跳动也开始探索短视频社交,推出首款社交产品“多闪”。但碍于社交关系转移,用户留存等难题,多闪很快就失去了声量。

不过多闪的探索,很可能启发了外界如何做下一代社交产品。而快手不断将短视频产品社交化,从而近一步提升用户留存率,也侧面印证了短视频与社交有很多的想象空间。

“响风”、“音图”、“猫呼”,正是腾讯布局的短视频社交棋子,至于最终棋局走向如何,市场将很快给出答案。

社交霸主腾讯在焦虑什么?

社交产品领域,不断有“微信挑战者”推陈出新,也频繁有产品宣告“死亡”。在挑战腾讯社交地位的斗争中,无数创业者及产品经理在此碰壁。

“寡头”腾讯鲜少触碰陌生人社交领域,陌陌则一马当先,还收购了陌生人社交领域的老二“探探”,实现了头部市场垄断,但市场整体规模远不如腾讯的熟人社交。

在短视频时代到来之前,腾讯在社交领域地位始终稳固。今年 10 月,第三方研究机构Questmobile发布的《 2019 中国移动互联网秋季大报告》数据显示,相比 6 月的半年报告榜单,微信、QQ月活有不同程度的下跌,同比下降了0.48%和1.08%。

整体来看,从 2019 年年初到现在,流量争夺如此焦灼的当下,短视频仍然拉高了移动视频行业整体时长占比,使后者增高了2.4%。Questmobile数据还显示,在短视频等内容型产品的拉动下,头条月活用户规模同比增长18.6%。

在微信、QQ月活均有不同程度下滑,且短视频用户数量逐渐增长的今天,解决“抖音们”对腾讯的威胁已经迫在眉睫。短视频一役,腾讯不可不拿下。

正因此,腾讯也展开了一场持久且胶着的突围赛:不断推出新品及不断投资或收购,包括短视频内容分发产品、短视频社交产品、剪辑工具等。

腾讯屡屡尝试,但始终未能打造一款能与抖音、快手分庭抗礼的产品,转而将触角伸至海外市场,加速布局。腾讯投资了包括视频播放程序MX Player、海外版QQ音乐Joox、泰国数字内容平台Ookbee、对标今日头条的 Dailyhunt 的本土资讯应用 NewsDog、印度版本的“爱奇艺”等涉及短视频内容的泛娱乐平台。

2019 年,面对字节跳动产品多闪、飞聊,罗永浩的子弹短信,王欣的匿名社交产品“马桶MT”等社交产品的集中进攻,微信除限制分享链接外,并未做过多反应。然而不少人认为,天下苦微信、QQ久矣,纷纷喊着逃离,却很少有人能真正“摆脱”这两款产品。

5G时代即将到来,新的社交风潮或许正悄然形成,谁又能确保 20 岁的QQ,即将 10 岁的微信战斗力永不消退呢?

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