首页 > 推广 > 关键词 > 快手最新资讯 > 正文

我在快手追剧上了头,别人却靠竖屏短剧涨粉千万

2019-10-16 08:34 · 稿源:微果酱公众号

快手 (1)

声明:本文来自于微信公众号 微果酱(ID:wjam123456),作者: Ceci Ma,授权站长之家转载发布。

“我从来没想过,有一天,我也会在快手(抖音)上追剧”,这是最常在剧情类短视频底下看到的评论。

01

一分钟的“上头”短剧

精致的古代妆发、真实的朝代场景、专业的演员配音……你以为我在看什么最新电视剧?其实是刚打开了快手短剧《这个王爷我想退货》。

这部由主播“御儿.(古风)”发布的短剧总播放量为27549.8W,平均每集播放量达千万+,订阅数高达35.5W。谁也没想到,这部在快手上更新的一集 1 分多钟的古代穿越剧,会成为许多网友的最新上头剧,只不过观看场景由电视、长视频网站转移到了快手。

“御儿 .(古风)”快手视频下的评论

从 2018 年 9 月份开始,“御儿”已经在快手上发布了 20 部系列短剧,规模也由最初的每部五六集扩展到现在的三十多集。 9 月初发布的新剧《人鱼村庄》,更新至第七集时,快手已累积播放量达10193.4W,粉丝数已有871W。

除了快手,“御儿”也会同步抖音更新,仅靠《人鱼村庄》这部短剧一周涨粉210W+,目前“御儿”的抖音账号也有937.1W粉丝,媲美电视剧制作的人鱼扮相让网友啧啧称赞。

除了演员演技,服装、场景、特效及配音的专业化也给观众营造了追剧的氛围。

在《人鱼村庄》的第一集里,开头便是“御儿”爽朗的笑声,贴着鱼鳞闪片的甜美脸庞笑得灿若如花,仿真度十足的人鱼尾巴让人难以与此前低成本的竖屏短剧联想起来。

当视频中人鱼“灵儿”的鱼尾进化为双腿、类似《仙剑三》中“花楹”的小精灵出现时,毫不逊色于“上星”电视剧的CG特效让人闻到了“烧钱”的味道,竖屏短剧说好的“五毛钱特效”呢?果酱妹在这里着实被惊艳了一把。不少未明真相的网友甚至在留言区追问:“这是什么电视剧?”

“御儿”的爆红只是剧情类短视频逆袭的一个代表,在抖音,还有一个因为把“劳力士”秀出了新高度的老板在三个月内迅速走红。

“有钱人的快乐,就是这么朴实无华且枯燥”

这句充满戏谑气息且玩味十足的台词,几个月来不断地被全网网友进行二次创作和解读。

就连五月天的主唱阿信在宣传和周杰伦的合作时也玩起了梗,“音乐人的合作,就是这么朴实无华且随性。”,似乎意味着竖屏短剧的传播正逐步走出短视频平台的温水区。

标配的POLO衫,略显油腻的迷之微笑,再加上看似面瘫又似乎透露着点点哲学的天然演技,“朱一旦的枯燥生活”凭借着对上流社会群像魔幻现实主义的刻画及底层受迫众生相的调侃,成为最新的头部短视频创作者。

正式更新三个多月,全网粉丝数接近600W,成为最为“出圈”的竖屏短剧。

职场劣像、媒体失格、人性扭曲等等皆是“朱一旦”探讨的主题。咋看视频以为是自大的中年油腻男在炫富,每集必提劳力士,热爱攀比的酒肉朋友以及一直被玩弄的员工,反复观看,骚气的文案里藏着对当下现象的反讽,一下子把它与一众竖屏短剧区别开来。

“朱一旦”的走红除了过硬的视频质量,还有其真实身份的话题加持。这位被网友戏称为“短视频界的鲁迅”的土豪老板,现实生活中拥有 11 家公司,所有的出演者均是他的好友和员工,消息一出,网友不禁感叹,原来劳力士是真的,有钱人的枯燥,也是真的。

其实,在快手、抖音上追剧早已不是什么新鲜事,甚至抖音上的剧情类视频已经几近饱和,逆袭、霸总等题材早已被拍烂,缺少的是质量上乘且传播度广的作品。“御儿”和“朱一旦”的出现正在撬动着大众对竖屏短剧的固有印象。

02

走红的背后是“三方合力”

剧情类短视频再次激起水花,推波助澜的是来自三方主体汇聚的力量。

1、环境扶持

今年 4 月,快手上线“快手小剧场”版块,内容创作者在发布竖屏短剧作品时带#快手小剧场#标签或@快手小剧场,就有机会被收录。虽然入口较深,但是为剧情类视频创作者搭建了一个聚合推荐平台,细分恋爱、霸总、逆袭、乡村等 14 个模块,高度的垂直性让作品更容易被看见。

四个月后,快手宣布直接将该版块独立出来,打造一款名叫“追鸭”的APP。从快手将其独立推出的动作看来,这是一次对剧情类短视频的加码和大力扶持。

2、用户习惯发生改变

视频网站的出现改变了人们守在电视机面前看剧的习惯,而竖屏短剧的出现瓜分了前者的流量。据“QuestMobile”发布的《 2019 短视频行业半年洞察报告》显示,截至 2019 年 6 月,短视频行业新安装用户接近 1 亿,月人均使用时长超过 22 小时,同比上涨8.6%,短视频正蚕食着其他泛娱乐行业的时长,在线视频月人均时长下降至12. 8 小时。

成功争夺了用户注意力的短视频在悄无声息地改变着用户的娱乐习惯,对比需要花上大块黄金时间的长视频,前者碎片化观看的特点戳中了用户的痛点,由此为剧情类短视频的传播提供了群众基础。

3、更多专业团队入驻

去年 9 月份,喜剧厂牌喜蕃传媒在抖音、快手等平台推出了由岳云鹏和孙悦主演的竖屏短剧《新白胖子传奇》。据了解,拍摄现场达 40 多人,包括灯服道效化,相当于一个电影团队。目前,《新白胖子传奇》第一季总播放量已达1. 8 亿次,单集评论上万。

单从制作门槛来讲,竖屏短剧本来就比普通短视频要求要高,低成本的剧情类视频无法较长时间地吸引用户和流量,而且随着用户口味的升级,高质量的竖屏短剧更能满足用户的需求。如果说UGC为短视频平台的发展壮大提供了流量,那PGC就助其实现了留存与变现。

无论是喜蕃传媒还是“御儿”团队,都配备了专业的影视制作人才,上至编剧导演摄像,下至道具化妆和特效,就连“朱一旦的枯燥生活”这种看似日常的剧情短剧,背后也藏着摄影师专业的运镜和转场,这绝不是一个业余团队就能制作出来的。因此,与日俱增的专业团队的入驻,为剧情类短视频的走红提供了高质量内容。

03

竖屏短剧的火热预示着什么?

视频专业化使得走红成为可能,但对于内容创业者来说,更关心的是产业的前景及发展空间,这将成为他们投资下注的重要筹码。

1、 竖屏短剧成新兴赛道

在近期快手大数据研究院发布的《 2019 快手内容生态报告》中,快手重点剖析了 12 个内容垂类,包括美食、美妆时尚、音乐、游戏、情景剧、运动、舞蹈、艺术、萌宠、教育科普、二次元、旅行领域。其中情景剧方面,快手小剧场已有 1722 部情景剧被收录其中,累积观影人次高达1. 1 亿,平均每部有1. 5 万人观看,相当于同时坐满 150 个露天电影。竖屏短剧成为新晋的网红内容,跃升为短视频内容生态发展的新兴赛道。

2、有机会跻身用户的播放列表

媒介载体的迁徙和用户习惯的变更使得用户花更多的时间在短视频平台上,竖屏短剧的流行有可能跻身用户的追剧播放列表,抢占更多的关注。一如当年网剧兴起的态势,成为与电视、在线视频并列的三大主流追剧场景。

而且,竖屏短剧的崛起对于平台本身而言也是一场久旱逢甘霖的及时雨。

大批创业者的争相入局使得短视频的内容生态开始出现饱和,内容同质化严重,用户审美渐显疲软,激活增长成为首要任务。竖屏短剧作为剧情垂类内容进行深耕,在丰富平台内容的同时,也为更多的创作者开辟了更大的内容创作空间。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • TikTok挖人、快手“撒币”,短视频海外战火吹又生

    前有迪士尼高管加入TikTok,后有快手新推出的zynn冲上美区iOS总榜第一,短视频的海外战事在近期似乎又激烈了起来。去年,TikTok持续呈现攻城略地之势,海外巨头将其视为“最强威胁者”,国内出海的公司以其作为“最强竞争者”。多方参与之下,海外短视频赛道上一度战火四起、硝烟弥漫。

  • 快手回应海外短视频产品Zynn被谷歌下架:视频被投诉

    昨日,针对“海外短视频应用Zynn被谷歌下架”一事,快手回应称,是因为某一条视频收到了投诉导致下架。经过排查,这条问题视频是UCG上传,搬运了其他平台上的内容,相关视频已经快速严肃处理。Zynn从上线第一天开始就严肃对待版权问题,平台有一系列的措施,防范这样的事情发生。

  • 快手Zynn短视频应用被苹果App Store下架

    DoNews 6月17日消息(记者 刘文轩)快手面向海外市场推出的短视频应用Zynn由于被举报存在抄袭行为,遭Google Play Store下架,现在这款应用也被苹果App Store下架了。据The Verge报道,Zynn发言人表示,这款应用的抄袭问题不大,公司正在与Google和苹果沟通,以确保符合它们的指导方针和规定。该名发言人称,发生这种情况是由于用户上传的视频被投诉,引发Google平台的例行调查,Zynn已经删除有问题的视频,并在进一步提供版权证明

  • 快手拿下周杰伦,短视频如何让音乐宣发跨时代?

    "谁能想到,这位在从未开通中文社交媒体账号的华语乐坛天王,如今正式入驻快手了?"是的,这位颇为神秘的天王就是周杰伦。 6 月 1 日,周杰伦正式入驻快手,开通了首个中文社交媒体账号,其快手号"周同学"已经认证,个性签名写着"周杰伦首个中文社交媒体账号,全网唯一,只在快手"。截至当晚 21 点 10 分,周杰伦的快手账号粉丝数已超过 412 万。在第一条快手视频里,周杰伦还预告了粉丝福利,"

  • 以周杰伦之名,快手VS抖音:短视频巨头们的版权平局

    5 月 29 日,周杰伦以ID“周同学”入驻快手,并承诺周杰伦快手粉丝过千万将解锁首秀直播。一天后,快手正式宣布与周杰伦的音乐公司杰威尔音乐达成版权授权合作,快手获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。<br/> <br/>

  • 直播和短视频内容也该“打假”了

    近日,随着车某、郜某伪装滴滴司机与乘客的“假直播”事件水落石出,其背后的非法直播平台以及灰产链条也被媒体曝光。等待这场自导自演直播闹剧始作俑者的,将是法律的制裁。

  • 短视频的现状行业分析,秘乐魔方借助技术的创新,推动短视频进一步发展

    最近几年,短视频发展相当火爆,短视频是全民娱乐运动,没有年龄、地域差别。在当下,作为新兴的热门行业,短视频以后要走的路还很长。根据 2019 年中国短视频行业研究报告显示,短视频用户规模迅速增长, 2019 年上半年用户8. 57 亿人,成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。秘乐魔方短视频上线半年期间注册量就超5000W,可见用户增长速度非常迅速。资料来源:Fastdata极数《 2019 中国网络视听发展研究报告》前瞻产业研究院整理根

  • 上线三周 快手旗下短视频应用Zynn登顶美国iOS下载总榜

    根据App Annie数据,快手旗下针对北美地区的短视频应用Zynn在 5 月 27 日登顶美国App Store免费总榜第一。据悉,Zynn于 5 月 7 日在北美地区正式上线, 5 月 25 日进入App Store下载总榜Top10, 5 月 27 日登顶,从上线到登顶不过 20 天。

  • 对不起,短视频不是数字音乐的未来

    即使没了微博热搜,也丝毫不影响周董新歌《mojito》击破各个圈层引爆关注。 6 月 12 日零点,《mojito》准时在腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等上线售卖,一经上线平台便纷纷“爆单”。与以往不同的是除了数字单曲,歌曲片段也在短视频平台上线。

  • 短视频制作必备工具

    想要做好短视频,工具尤为关键,选择对的工具,可以让短视频制作效率提高N倍。下面来分享几款短视频制作必备的工具。无论是短视频运营、还是短视频制作都需要用上。第一款:剪映推荐理由:小白、大神都能用软件介绍:剪映是一款强大的视频剪辑、后期处理的手机app,之所以推荐它,是因为无论你是小白、还是大神,都能从中找到很多用起来很顺手,很方便的功能。特别是自带滤镜、特效、支持抖音素材获取等,用起来很方便,在效率上很

  • 周杰伦正式入驻快手首日连发三条短视频,承诺粉丝千万解锁首秀直播

    6 月 1 日,周杰伦在快手账号“周同学”连发三条短视频作品,正式官宣入驻快手,并承诺快手粉丝过千万将解锁首秀直播。在首条视频中,周杰伦手持魔术牌,以熟悉的周氏口吻向网友许诺:“关注人数达到 1000 万的时候,我会表演最强的魔术直播,还有精彩的礼物等着你哦。”据了解,快手账号“周同学”是周杰伦首个中文社交媒体账号,其快手主页介绍上写道:“周杰伦首个中文社交媒体账号,全网唯一,只在快手”。截至 6 月 1 日,周?

  • 短视频广告,赢在内容,还是形式?

    “唯一一个看了还想看的广告”、“从来没发现原来自己那么爱看广告”、“不够看”......以上这些都是抖音短视频广告创作者郝凡评论区的留言。他是一个靠拍广告走红的短视频创作者。从开始进入抖音到现在,所发布的作品已经达到了 118 个,几乎都是广告作品。

  • 秘乐短视频从苹果App Store下架

    DoNews 6月23日消息(记者 程梦玲)秘乐短视频App目前已于苹果App Store下架,安卓应用商店内目前仍可搜索并下载该应用。据悉,秘乐短视频在今年5月30日后连续10天登顶苹果免费下载榜第一。秘乐短视频APP是浙江秘乐魔方网络科技有限公司研发、推出的一款短视频社交软件。自2019年12月25日甫一上线,实名会员就突破百万。6月9日,秘乐发文称,运营近半年,现有用户高达4600万,日活1200万。秘乐平台在宣传初期,称自己对标的是“走?

  • 探探新增“发现”页 强化短视频和社区属性

    【TechWeb】6月22日消息,社交软件探探的新版本增加了“发现”页,App会基于地理位置推送附近其他人发布的图文、视频等,用户可通过点赞、评论、关注与发布者互动。如图,此次探探对App界面进行了改版:原来在二级页面中才能打开的聊天、朋友圈等功能,被设计成“消息”、“发现”按钮被放置在开屏底栏,在“发现”板块内的“附近”按钮下,目前是以信息流的形式呈现附近的用户发布的图文、视频等内容。与过去只有已匹配朋友才能?

  • 短视频运营必备工具大全推荐

    近年来,短视频很火。无论是个人还是MCN机构都在做短视频。而一个好的视频,需要具备好的剪辑、配乐、封面、文案等等诸多条件。“工欲善其事,必先利其器”,为此,本期,站长之家将为大家整理了几个短视频剪辑软件,希望对大家有所帮助。

  • 西瓜视频宣布向所有用户免费提供短视频4K画质

    今日,西瓜视频宣布向所有用户免费提供短视频4K画质。同期,西瓜视频还启动了4K视频有奖征集活动,设立总额约 50 万元的奖金及奖品,面向创作者征集优质视频内容。

  • 一个短视频创业者,竟然不追求爆款了?!

    我们几个人是大学同学,本身就是读传媒的,我们上学那会自媒体发展还没有这么好,所以刚开始大家都是按部就班的工作,这几年短视频行业的发展快的让人惊讶,所以我们商量了一下之后就有了这个公司的早期雏形。早期我们采用的是线下门市为主,线上视频为辅的方式,希望自己“养号”,能有一个爆款视频,进而为我们带来转化。

  • 西瓜视频上线短视频4K画质 涵盖科学、游戏等多个领域

    今日,西瓜视频宣布向所有用户免费提供短视频4K画质。目前,西瓜视频已经完成对市场主流视频分辨率的全面覆盖,涵盖标清360P、标清480P、高清720P、高清1080P、超清2K和超清4K。

  • 短视频红人转战直播带货,是变现升级?还是徒增消耗?

    今年的618,俨然一副明星直播的盛宴,300+明星登录淘宝直播平台;快手电商官宣代言人张雨绮;在抖音拥有 6800 万粉丝的陈赫更是开启了规律性的直播带货。明星直播带货有多热自不必我多说了吧。

  • 腾讯视频组织调整:短视频部门撤销重组 将更注重算法推荐

    近日,腾讯总办对PCG(平台与内容事业群)进行了部分组织架构调整。腾讯本次调整内容涉及两个层面:更加重视技术和算法、腾讯视频将采用全平台全品类内容运营。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议