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装上2000万首曲库弹药库,豆瓣FM“重生”?

2019-07-12 08:46 · 稿源:娱乐独角兽公众号

豆瓣

声明:本文来自于微信公众号 娱乐独角兽(ID:yuledujiaoshou),作者: Mia,授权站长之家转载发布。

“吹散红心歌单上的蒙尘,海量音乐版权唤醒红心歌单。”豆瓣FM在更新页面简介上这样写道。“精神家园回归了,最适合我的还是你,只有你知道我的喜好,没有一个音乐软件可以做到这一点。”一位给出五星评价的用户写道。重度音乐爱好者们在 7 月初形成了一次小范围刷屏,大概只有豆瓣FM,才能承载如此多的情怀和期待。

在一系列豆瓣系产品当中,豆瓣FM的用户体验和口碑向来遥遥领先,而作为十年前最早诞生的音乐流媒体平台,以及首家应用个性化推荐算法的音乐流媒体平台,曾经是最有希望的产品,启发后来者开发“私人FM”和“每日个性推荐”,也曾经错过了太多机会,因盈利不佳在音乐版权大战中败北,原自有曲库约为 50 万首,导致大量用户转投网易云音乐、虾米音乐、QQ音乐等主流音乐平台。

2018 年整个豆瓣音乐业务被VFine Music并购,并成立DNV音乐集团,今年 2 月,在挚信资本的助推下,豆瓣FM获得腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TME)和挚信资本的战略投资,宣布将上线新版本。根据腾讯音娱招股书显示,其国内外合作版权方超过 200 家,曲库规模超过 2000 万首。这场“版权换股权”弥补短板的交易完成后,豆瓣FM拿到了腾讯音娱大部分曲库。

6 月 30 日,传闻中的豆瓣FM6. 0 如期而至,距离5. 0 版本发布已经过去一年,上线第 3 天,冲到了App Store音乐榜单第五名。而这一时间节点,也刚好是网易云音乐下架事件发酵到最高点的时刻。 7 月 2 日,#网易云音乐被下架#登上微博热搜,截至发稿前阅读量破7. 4 亿,音乐流媒体格局发生变化,作为豆瓣FM流媒体事业部负责人崔家扬口中“拿到门票的最后一个流媒体入局者”,“起个大早,赶个晚集”的豆瓣FM能趁势夺回更多文艺青年的山头吗?

豆瓣FM掉头极简,

云音乐驶向繁复

“懂回忆,懂音乐,更懂你。”新版豆瓣FM的UI风格发生了较大变化,APP图标提亮,原先的黑灰色部分变成了白色,以薄荷绿的引导页面开始,文案拉近和用户的距离,其他UI变化还包括去分割线、加大标题、专辑封面投影、大面积留白等等。

产品在交互功能设计上也变化颇大:顶部导航由“兆赫、歌单、红心、我的”简化为“兆赫、今天”,5. 0 版本中颇受诟病的“我的地图”功能被去掉。兆赫下包括私人兆赫、豆瓣精选、心情场景、语言年代、风格流派等五大电台,保留了“加红心、扔垃圾桶、暂停/播放、下一首”,去掉了“音量调节、离线播放”等,想要重听一首歌曲时无法回溯的“一期一会”等文艺细节依然保留,影音书打通的大数据令其个性推荐更为精准,在不断“调教”和算法优化推荐下最大程度实现歌单的私人定制。

“今天”则是PGC歌单的入口。由音乐编辑团队精选制作四组不同风格与主题的歌单,每张歌单包含15- 20 首音乐,可在歌单封面试听 15 秒了解大致风格:电子,迷幻,说唱……其他音乐流媒体常见的评论和社区功能被摒弃,甚至弱化搜索功能,只留下核心的在线听音乐功能。

“最纯粹、轻量与简洁的音乐流媒体”的极简主义电台定位从上述细节中得以体现出来。此次新版豆瓣FM仍然没有上线“点播”功能,而是强化了“探索”功能,强调人为干预带来的去同质化,刺破信息茧房。DVN音乐集团CEO唐子御此前在接受媒体采访时表示,豆瓣FM的商业化途径将主要依靠付费会员和广告,目前一年内并不急于变现,而是重在扩大用户基础。

与此同时,在腾讯音娱上市和盈利的压力下,网易云音乐展开了一系列“做加法”的社交探索和商业化探索:早前布局电商和票务,打造云上音乐节等线下演出品牌, 2017 年布局短视频, 2018 年 10 月推出独立APP LOOK直播入局直播,并在云音乐内置入口。 2019 年 1 月,网易云音乐的 2018 年听歌报告中推出了与陌生人匹配聊天功能,此后上线了交友小程序“因乐交友”,并在今年 6 月开启交友社区——内测“云村社区”。部分云音乐重度用户对此并不买账,“来这里就是为了听音乐的,现在Tab太多太杂了,有的网红直播也太Low了吧。”

豆瓣FM驶向极简,云音乐驶向繁复,代表着两种截然不同的市场扩张逻辑和商业模式、变现速度。前者走向垂直细分市场,而后者走向主流大众市场。

豆瓣FM目标用户定位于20- 30 岁的一二线城市重度音乐爱好者,这批人群大多情感粘度高,付费意愿强,为将来的会员收费带来想象。不过,版权问题将始终是摆在豆瓣FM面前的一大难题。腾讯音娱并没有把曲库版权100%授权给豆瓣FM,据多名用户反映,自己的红心歌单并没有全部点亮。

音乐流媒体格局风云暗涌,

Spotify模式外的其他可能?

全球最大音乐流媒体Spotify的 2019 年Q1 财报显示,Spotify截至第一季度末的月活跃用户(MAU)数量为2. 17 亿人,同比增长26%,环比增长5%;付费用户数量为1. 00 亿人,同比增长32%,环比增长4%,第一季度总营收为15. 11 亿欧元,同比增长33%;归属于公司股东的净亏损为1. 42 亿欧元,去年同期净亏损为1. 69 亿欧元。尽管付费用户比例已逼近50%,但仍然处于持续亏损状态,且从环比增长率能够看出已经接近增长天花板,不免令人忧心,业内“音乐流媒体未来盈利该何去何从”之声不绝于耳。

今年 2 月 6 日,Spotify的创始人兼CEO丹尼尔·艾克发表了一篇标题为“音频优先”的文章,指出Spotify将把转型音频作为未来的重要战略方向,并收购了两家播客公司Gimlet Media和Anchor。同样以“听”切入,音频已经通过知识付费和有声书验证了商业价值,为音乐流媒体拓展了多元化业务空间。音乐流媒体与音频的融合,或将在全球范围内成为趋势之一。

虽然国内音乐流媒体或多或少借鉴了Spotify的产品架构,但Spotify的商业模式是在成熟市场环境下形成的,并不能完全应用于国内。

iiMedia Research数据显示 2018 年第四季度,国内手机音乐用户规模达到5. 42 亿人,主要付费内容为付费会员(33.3%)、付费音乐包(29.4%)、单曲购买(26.4%)、数字专辑(21.9%),付费意愿集中在音乐内容,衍生内容仍然比例较低。

回顾 2018 年,多米音乐宣布停服,百度音乐改名千千音乐,百度战略投资网易云音乐,腾讯、网易、阿里音乐三家完成版权互授,后版权时代来临,随着TME上市,“一超多强”格局已然形成并将持续一段较长时间。在独家版权壁垒相对得到消解后,原创音乐成为各大巨头构建内容壁垒、纷纷发力的方向,腾讯音娱发布“原力计划”,携手《明日之子2》《即刻电音》,并与索尼合作打造电音厂牌Liquid State,虾米音乐推出“寻光计划”,网易云音乐推出“石头计划”,推出电音品牌放刺,咪咕音乐推出“音为青春·大学音乐超级联赛”,酷狗音乐推出“校园星梦计划”。

而 2019 年的新入局者为音乐流媒体格局带来了更多的变数。今年 2 月,据TechCrunch报道,知情人士透露字节跳动正在和唱片公司合作,开发流媒体音乐服务。当抖音成为新一代的神曲分发渠道,和 800 多家唱片公司展开合作,字节跳动试图将业务线拓展到上游并不令人意外。

今年 6 月,据网络曝料,网易云音乐与虾米合并被再次提上议程,虽然双方都对此予以否认,但在行业洗牌完成后,规模更小的平台抱团取暖对抗TME大概率是必然之举。 6 月末,整个音频行业遭遇监管风暴,云音乐下架,为豆瓣FM等小众平台蓄力生长带来了新的契机,同时也敲响了内容风险警钟。

TME战略投资豆瓣FM,对于TME来说,既是补全垂直产品布局,收割长尾市场之举,同时也瞄准了豆瓣音乐业务的豆瓣音乐人等原创音乐人板块,以及DNV集团的2B业务。

“让你和喜欢的音乐不期而遇”,这是豆瓣FM的Slogan。装上腾讯音娱版权弹药、发布目前看来口碑较好的6. 0 版本只是它重回主战场的第一步,要想凭着精准算法推荐优势和为用户称道的“品味”,弥补失落的这些年,要走的路还有很长。

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