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用段子说车,两周涨粉410万!抖音汽车类账号怎么做爆款?

2019-07-08 08:34 · 稿源:新榜公众号

抖音



声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者:小埋,授权站长之家转载发布。

聚焦快速涨粉的抖音案例,挖掘背后的故事与方法。

欢迎来到新榜的「抖音爆款」栏目,每两周一期,今天为第 10 期。

依托新榜采集到的海量抖音数据,我们同时推出第 10 期“抖音达人粉丝增幅榜TOP30”(完整榜单见文末),呈现两周内粉丝增长最多的抖音达人(不含媒体及明星)。本次统计周期为 6 月 17 日~ 6 月 30 日。

为了提供更多维度的思考,本期「抖音涨粉爆款」栏目将重点探讨抖音上的汽车类账号,看看这些账号是如何做爆款?运营上有哪些玩法?

汽车类账号有哪些内容形式?

从新榜发布的“抖音达人粉丝增幅榜”来看,最近一段时间,汽车类账号的涨粉增速明显,频繁霸占TOP30 前列。

例如,「虎哥说车」上两周涨粉 410 万,曾一个月涨粉近 800 万;「懂车侦探」曾两周涨粉 361 万,如今粉丝量1529. 6 万;「车行鹿姐」一周涨粉 155 万……

在汽车这个垂直领域中,这些账号是如何找到自己更为细分的定位?他们的内容形式是什么样?

1. 解说不同汽车的基本信息

只要通过15-60s的小视频,就可以了解到某类汽车的信息,让你省去了搜索各种资料的麻烦。以抖音号「虎哥说车」为例,视频内容主要是介绍汽车,价格、轮胎、车内功能等。

视频中,他常常一身西装,站在汽车旁边,用精辟十足的段子解说车型,还会不定期出现三轮车、自行车、婴儿车等意想不到的车。不少网友表示,就喜欢看你一本正经的搞笑介绍。

2. 分享汽车相关的小知识

很多汽车类账号都从小知识、小技巧切入,但在内容呈现方式上也稍有不同。

第一类是非剧情类账号,主要是用动画展现,直接讲知识点。

通过标注红色或黄色的文字,达到划重点的作用。以「车行易点通」为例,一个视频讲述一个汽车知识或交通法规,诸如“直行车道如何右转”“新手一般都不懂的灯语”。

第二类是剧情类账号,因为此类账号易打造人格化,形成特有的辨识度,所以这类账号的数量更大,但同时竞争也更激烈。

例如,「车行鹿姐」、「老丈人说车」等账号,都是在视频开头通过生活场景切入,将汽车小知识融入到剧情中,再讲述解决方法。

不同的是,「车行鹿姐」的鹿姐总是一身干练的西装,扎着马尾,场景也多为车行。「老丈人说车」则是主打家庭喜剧,汽车知识分享也多在父亲与女儿的对话中自然说出。

3. 从行车安全问题出发的推理分析

除了以上两类,还有一种汽车类账号在剧情的基础上,加入了推理分析。

这类账号的内容不再是围绕汽车知识,而是延展到行车安全问题,例如,上两周涨粉 187 万的「懂车侦探」,抖音简介是帮你远离用车危险,视频内容一般是通过推理和分析拆穿骗子的骗局。

爆款内容有什么特点?

在研究了已发布的 10 期榜单后,针对他们的爆款视频,我总结了以下几个特点:

1. 贴近生活,做对粉丝有价值的内容

之前采访过不少抖音账号运营者,当问到如何能持续吸引粉丝时,他们基本上都不约而同地强调,“首先要做能引发观众共鸣的优质内容”。

和一些纯娱乐类账号不同,汽车类账号更需要知识的输出,不管是用什么样的内容形式来呈现,最主要的是能提供真正对粉丝有用的内容。这样一来,视频内容的选题就格外重要了。

上两周,「懂车侦探」爆款视频讲述了,小区物业乱收停车费的现象。目前点赞数182. 3 万,转发数 14 万。评论区不少粉丝感同身受,吐槽自己小区的物业。

2. 关注社会热点

借势、追热点,是很多账号涨粉的关键。如果能够与热门话题或时间巧妙结合,很容易被大家关注到。

热点也分为平台热点和社会热点。对于汽车类账号,平台热点比较难借势,像热门话题、BGM、舞蹈等,更多会选择社会热点,例如节日、重大社会热点。

3. 分享知识的稀缺性

「视知车学院」曾一周涨粉62. 3 万,分享的知识相对更加冷门,例如,一辆车的加速能力好不好,该看功率还是扭矩?开车撞了人,要不要垫付医药费?

当大部分账号分享内容同质化严重时,知识的稀缺性和可观看性尤为重要。除了以上三点,像更新频率、视频的创意度、抖音号之间互相客串等都是涨粉方式。

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