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程晓龙:内容已死?关于数字出版内容的保值与增值

2012-12-31 10:19 · 稿源:pmtoo.com

  我是新闻出版总署质检中心的程晓龙,非常荣幸参加数字出版的论坛,今天我要讲的是数字出版的利、义的关系。

  在我们展开数字出版的浪漫想象之前我们应该关注一下这个产业还需要冷静思考的问题:比如我们现在正在拥有什么样的数字阅读,我们现在正在怎样消费数字,我们需要什么样的数字出版产物,以及我们数字产业怎么投放?

  第一、关于数字出版内容的保值与增值

  我想我们可以从出版的原点来思考一些问题,就我个人理解,我想出版定义中的关键有三个:一是大量复制内容,二是作品编辑加工,第三面向公众发行。

  如果从这个原点出发,什么是数字出版?我想官方和学界都非常明确的定义,经过数字加工编辑出版的,通过技术手段发行的,都叫数字出版。而我个人对数字出版的见解是,我认为数字出版是基于内容的一种数字服务,它应该满足几个层面:第一、对内容的基本展现和传播;第二、表现手法数字化;第三、基于阅读的数字化服务。如果从这个原点出发,数字出版应该至少实现两种功能:一是对内容的保值,二是对内容的增值。

  所谓内容的保值,就是使内容价值不发生耗损,要确保我们数字出版传播的内容质量是健康的,传播的是优质的内容,传承的是文化的精神。

  此外,技术给了我们更多的想象,数字出版之所以不同于出版,就是因为用技术的手段和加工的方式使我们内容价值得到了再次提升。比如我们可以通过技术的手段使用户的体验更上一步,使阅读功能更加丰富,同时革新学习的方法。

  因此,我们在看这个产业的时候,要冷静思考一些问题,数字出版是否在高歌猛进、快速发展当中实现了内容的保值和增值?从这个角度讲,我们现在拥有的数字阅读或许并不是尽善尽美的。现在数字阅读至少有几种客观不足现实,比如格式混乱,格式与格式之间互不兼容;著作权人和版权没有得到根本的保护;还有数字阅读的质量层次不齐。

  今年3月份上海理工大学和人民出版社做了一次关于数字出版质量的调研,抽取了三种调研的样本,一种是排行前30的网站,第二是互联网取得资质的读书频道。第三是阅读终端内容的抽检。在抽检的过程当中遵循几个原则,一是抽查其排名最靠前的作品二是抽取内容不少于一万字。抽查发现,按照《图书质量管理规定》的相关规定,抽查作品全部为不合格产品。而电子书样本平均差错率为万分之6.02,高于国家合格线6倍多。此外,流式电子书差错率为万分之5.91,版式电子书差错率为万分之6.14。原本以为出版社对质量监控会很好,但是实际上差错率非常高。并且,错误主要集中在标点符号差错,格式差错等很低端的错误。最后,版式图书转化过程当中,还有很多普遍的错误是格式不兼容带来的,比如图表不能显示,但是编码在页面当中却显示出来。

  第二、数字出版物现状之我见

  我们正在怎样消费数字出版物?过度强调轻阅读,屏幕阅读娱乐化。忽视出版本身应有的教育功能,过度重视消费主义。轻产品,鲜有符合消费者更高追求和具深刻文化内涵的创新产品。

  前不久在知名网站推出的电子书的畅销榜单,前十名当中没有一本是具有深厚文化内涵的,都是玄幻、科幻以及武侠之类的小说。

  市场需求存在躁动的心态,商业模式还没有构筑清楚就急于上马,急于赚钱,赚不到钱就灰心,赚到钱了又嫌利润不够丰厚。

  实际上现在有的企业在开展数字出版业务的时候,容易采取撒胡椒面的形式,许多业务还没有论证酒匆忙上马,哪个赚钱就尝试哪个,比如阅读器,前两年手持阅读器是整个数字出版行业、电子书行业的发动机,许多出版社宁可自己做贴牌的手机阅读器都要上,现在大家看到手机阅读器正在收缩。

  因此,应该反思,我们在产业发展过程当中是不是过度重视了眼下而忽视了长远,重视了形势轻视了内涵,重视了商业而轻视了文化?我个人的观点,数字出版不管怎样发展,不管未来前景如何,数字出版本身应该坚持和守望的一些东西。我们要坚持把出版本质带给读者,积累并传播科技知识,先进的思想文化和传统。数字出版说到底还是应该传承文明,提高人民的文化素质和积淀民族的文化成果。

  第三、我们为数字出版质量而努力

  最后来讲一讲新闻出版总署质检中心在数字出版质量方面想做的一些事情。

  第一,加快制定电子书内容质量标准规范,定时抽查和检查电子书的内容和质量。

  第二,在抽查和检查的过程当中,把质量上乘、格式规范的优质书推介给社会,比如说向社会推荐一百本优秀电子书。

  第三,在适当的时候推出年度数字出版质量白皮书,从质量的角度,使这个产业更加健康,更加健康的发展。

  最后,摸索建立数字出版内容质量检测与认证工作。

  今年7月以前,我还在做记者的时候,我看到数字出版行业是色彩斑斓的市场发展状态,但是我关注数字出版质量后,觉得好象从色彩斑斓的天空跌入黑白无声的世界。在产业高歌发展的进程中,我们是否过多关注了商业模式、产品形态、用户体验,忽视了内容本身的质量,忽视了我们数字出版应该坚持的精神?我想,黑与白是文字和纸张的颜色,正是出版的本色。没有黑白无声的精致哪有数字出版缤纷的精彩?谢谢大家。

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