首页 > 产品 > 关键词  > 产品设计最新资讯  > 正文

产品设计交付件之二:竞品分析

2011-08-12 10:01 · 稿源:Pzの产品之路

竞品分析最重要的两个方面要掌握:a竞品的选择;b评测标准。

竞品分析最常见的格式包括了表格和示意图两种。而一般来讲,图示的效果会更加直接易懂。

对于竞品分析文档的创建,可以分成三个步骤

第一层

1.框架

在就绪了你的竞品和评测标准这两个关键维度以后就可以开始考虑是用表格、象限图还是套帧小图来展现你的文档了。

其中,2×2象限图是MBA课程中使用宽泛的评测标准的一种示意图;套帧小图则是网站在做界面设计时,用来比较网页布局的一种常见办法。

2.数据

1)是否类评估:确定你的主角和其他竞品后,罗列出你的评测标准;然后主角都是√配角大都是×,以此表现主角功能卓越。这样以来我们可以直观地看到有或缺哪些功能,不过不好直接比较对应标准的各个竞品之间细微的差异。

2)评分法:对每个竞品进行打分,例如5分制或10分制。但是困难的是如何把握每个竞品的得分。

3)描述法:比1)更加常用的一种办法,描述了各类竞品在评测标准下的表现。

4)2×2象限图

5)套帧小图

Tips:4和5的特点是对比感最强烈。一般空间设计最常用1、4和5;功能多少一目了然,例如页面设计。3在比较功能细节差异,无法直接图示的时候更加有用。2和3的作用类似。最后无论用哪种方式,我们都要在解释完毕竞品、数据以后,对情况进行分析,得出一个结论。需要针对我们的项目给出相应的建议,如果有问题也要进行分析给出解决的方案来。只有这样才能指出竞品分析的意义,带入更深入的研究。

第二层

1.对比多个项目

很多时候为了能更加深入地对比我们需要再增加一些内容。例如

按评测标准组织报告:

针对某个具体的标准,给出不同竞品各自的表现。这就不难理解为什么相同的竞品在不同标准下会有差别很大的表现了。通过这种方式我们可以认识到具体某个问题上哪个竞品做得最好,不过带来的负面效果就是只能得到零碎的用户体验画面。

按竞品组织报告:

每个竞品可以单独创建一部分。正如对每个竞品都能总结成一个档案。我们对站点们在不同评测标准下的表现进行描述,这就为我们提供了一个完整的用户体验视角,不过缺点就是无法在不同网站之间进行比较。

2.目的

竞品分析越深入,竞品缺失或评测标准不足就会表现得越明显。不过我们只要记住开始竞品分析的目标就可以了!对方法的选择上最好能做两手准备,因为项目背景的需求可能会有所变化。

第三层 添加更多的细节

描述清楚你的分析方法,是让项目组成员更愿意接受这份竞品文档的重要一点,切记!

开展竞品分析的基本要点有哪些:

1.动机

标明分析的动机,项目组成员了解竞品分析的原因后才会体验到这份报告的重要性,才会重视你的这些数据。因此一开始就要从动机入手。

2.时机

项目早期开始竞品分析,很可能在什么问题和特性是最需要了解的这个问题上不够完善。因为只有在做过用户研究以后,我们才能知道是什么特性、什么问题是最需要解决的。跟概念模型一样,竞品分析是我们理解问题的一种工具担不是重头戏。我们可以通过它了解业界的发展。

到了项目后期,竞品分析主要会体现在具体某一个问题上的指导,为我们提供参照基准。

简单来说:项目前期的竞品分析更加偏重于战略层的考虑,用来帮助我们发现问题、欠缺的部分;项目后期的竞品分析其实是对具体的问题找思路了。而事实上我们用的最多的都是后一种。

3.吸引读者

冲突、紧张、决定;这些正是竞品分析吸引观众的东西。让读者了解你的评测标准,让他们明白为何选择这些竞品同时向他们展现你最终分析后得到的结论。

值得注意的是:竞品分析作为内部文档,一般不需要太多上下文背景的描述。

4.整理数居前的热身

文章前面已经提到,竞品分析是有很多不同的表现方法。用什么表现方法决定了我们如何来收集这些数据、收集什么样的数据。在熟练了以后,表现方法上我们可以有更自由地发挥。

Tips:

1.文档的开头就要说清竞品分析的结论

–有几个要解决的问题,就说明清晰几个结论。

–宏观战略上的问题,最好可以列出其中的关键点、基本的要素,在文档开始就予以说明。

2.竞品分析存在的风险

*可能你花费了不少功夫来整理你的竞品文档并争取在结论里囊括所有得到的信息,但这样以来你会使得自己的结论变成四不像。所以我们可以先明确结论再开始归档数据,如此就有了结论作为上下文背景的支持,再来呈现数据。

*数据要有意义,有可能你的文档只有结论却没有能支持的数据,方法同上,先确定结论,然后确定支持数据,最后成文。这两种办法都是方法论的实践。

文章来源:lockon.cc 转载请注明出处链接。

相关报道

产品设计交付件之一:概念模型

举报

  • 相关推荐
  • 墨刀AI生成原型图,产品设计快人一步

    国内原型设计平台墨刀发布"AI生成原型图2.0"功能,30秒即可生成可编辑原型图,大幅提升产品设计效率。该功能通过AI技术解决传统原型设计周期长、效率低、修改繁琐等痛点,支持文字描述或图片上传自动生成高保真原型图,并可二次编辑优化。这一创新不仅标志着墨刀AI能力的全面升级,更代表产品设计方式的一次革新,显著加快产品迭代速度。未来,AI原型设计有望成为行业标配,助力企业更快响应市场需求,提升产品竞争力。

  • 蔚来公司6月交付新车24925台:二季度环比增71.2%

    在刚刚过去的6月份,蔚来公司(含蔚来、乐道、萤火虫)交付24925台新车,同比增长17.5%。 其中,蔚来品牌交付新车14593台;乐道品牌交付新车6,400台;firefly萤火虫品牌交付新车3,932台,后两者均创今年月交付新高。 今年第二季度,蔚来公司交付新车72,056台,环比增长71.2%,创历史第二好成绩;2025年上半年,蔚来公司共交付新车114,150台,同比增长30.6%。 截至目前,蔚来公司�

  • 歌尔斩获德国红点产品设计奖

    歌尔设计研发的定制化3D打印VR设备和基于MR平台的iBuild应用双双荣获德国红点产品设计奖。3D打印VR可根据用户头围定制设计,实现精准匹配,电池模块可拆卸增强佩戴舒适性。iBuild是首个采用MR技术开发的智能制造平台,融合空间计算、数字孪生和人机协作技术,实现生产线全流程监控和虚拟调试,提升生产管理效率。歌尔持续布局声学、光电、VR/AR和智能音频领域,在人因工程、工业设计和用户体验方面深入探索,致力于打造创新且人性化的产品设计方案。未来,歌尔将继续秉持创新精神,为客户提供更具前瞻性的一站式解决方案。

  • 安德马丁创始人现场互动!斐雪派克“设计有说”活动成都启幕

    7月10日,斐雪派克联合国际室内设计大奖ANDREW MARTIN在成都举办设计师交流活动。活动聚焦厨房设计,探讨如何通过设计回应社会变迁与用户需求。多位设计师认为斐雪派克的"社交厨房"兼顾功能性与情感连接,创始人卢从周指出厨房体现的不仅是美学,更是人际关爱的美学。现代厨房已超越烹饪功能,成为家庭社交、休闲中心,开放式设计促进家人互动。斐雪派克将精密工艺与简约艺术融合,通过智能辅助提升下厨体验。设计师们展望未来厨房将融合科技与人文,成为自然自在的生活空间。活动深入探讨了厨房设计与用户需求的连接点,呈现了斐雪派克社交厨房理念如何应对现代生活挑战。

  • 芯朋苏州办公室设计|Chipown20周年之礼|时象设计

    芯朋微电子(Chipown)在苏州设立新办公区,将古典园林美学与现代科技完美融合。这家专注功率半导体研发的高科技企业创立于2005年,总部位于无锡。新办公空间以"传统赋能创新"为理念,通过开放式设计、绿色生态与现代工艺的共生,打造出兼具人文性与自然性的工作环境。电梯间采用材质碰撞设计,会议室以苏州园林元素点缀,培训室配备灵活隔断,处处体现江南风�

  • 雷军否认小米YU7是拉高版SU7:90%零部件重新设计

    小米YU7将在明天正式发布,届时将会公布价格。 在发布会之前,很多网友都有疑问,小米YU7是不是就是一款拉高版的SU7? 对此,雷军肯定的回应称:不是!

  • 小米汽车交付30万!雷军:将用十倍投入认真造车

    小米汽车上市15个月交付量突破30万辆。7月10日,雷军发文感谢车主支持,表示将持续投入造车。此前小米首款SUV车型YU7上市即热销,3分钟订单突破20万辆,18小时锁单量达24万辆。截至7月1日,小米6月交付量超2.5万台。但当前YU7车型交付周期仍较长,Max版需40-43周,标准版最长需60周。

  • 还在搜“最新AI产品”?这个AI产品库让你领先99%的人!

    文章介绍AIbase产品库,这是一个专注于AI工具导航的平台。它通过每日更新全球最新AI产品、精准分类(如写作、绘画、视频生成等)、多维度筛选(价格、功能、平台)和真实用户评价,帮助用户高效发现优质AI工具。平台覆盖办公提效、创意设计、编程开发等场景,解决信息过载问题,让用户能快速找到适合自己需求的AI解决方案。

  • 三喇叭对称设计,ALATS Q6音响打造立体音乐空间

    ALATS Q6音响以300W强劲功率重新定义听觉盛宴。采用三喇叭单元对称排列设计,低音醇厚震撼心灵,高音通透如穿透云层的阳光。配备高信噪比功放芯片,精准控制每个声音细节,即使最大音量也能保持清晰不失真。简约时尚的外观设计能完美融入各种家居环境。这款音响不仅带来前所未有的立体音效体验,更能满足音乐发烧友和影音爱好者的需求,是生活中不可或缺的音乐伴侣。选择ALATS Q6,就是选择一个充满音乐魅力的生活空间。

  • 小米汽车辟谣提前交付:假的 切勿轻信

    近日,小米汽车发布第166集答网友问,针对近期网络上流传的“自称小米汽车交付专员可提前交付车辆”的谣言进行紧急辟谣。小米汽车官方明确表示,若网友收到声称可提前交付车辆并涉及金钱交易的短信,切勿轻信,以免遭受经济损失。