站长之家首页 > 产品 > 产品设计最新资讯 > 正文

产品设计交付件之二:竞品分析

2011-08-12 10:01 · 稿源:Pzの产品之路

竞品分析最重要的两个方面要掌握:a竞品的选择;b评测标准。

竞品分析最常见的格式包括了表格和示意图两种。而一般来讲,图示的效果会更加直接易懂。

对于竞品分析文档的创建,可以分成三个步骤

第一层

1.框架

在就绪了你的竞品和评测标准这两个关键维度以后就可以开始考虑是用表格、象限图还是套帧小图来展现你的文档了。

其中,2×2象限图是MBA课程中使用宽泛的评测标准的一种示意图;套帧小图则是网站在做界面设计时,用来比较网页布局的一种常见办法。

2.数据

1)是否类评估:确定你的主角和其他竞品后,罗列出你的评测标准;然后主角都是√配角大都是×,以此表现主角功能卓越。这样以来我们可以直观地看到有或缺哪些功能,不过不好直接比较对应标准的各个竞品之间细微的差异。

2)评分法:对每个竞品进行打分,例如5分制或10分制。但是困难的是如何把握每个竞品的得分。

3)描述法:比1)更加常用的一种办法,描述了各类竞品在评测标准下的表现。

4)2×2象限图

5)套帧小图

Tips:4和5的特点是对比感最强烈。一般空间设计最常用1、4和5;功能多少一目了然,例如页面设计。3在比较功能细节差异,无法直接图示的时候更加有用。2和3的作用类似。最后无论用哪种方式,我们都要在解释完毕竞品、数据以后,对情况进行分析,得出一个结论。需要针对我们的项目给出相应的建议,如果有问题也要进行分析给出解决的方案来。只有这样才能指出竞品分析的意义,带入更深入的研究。

第二层

1.对比多个项目

很多时候为了能更加深入地对比我们需要再增加一些内容。例如

按评测标准组织报告:

针对某个具体的标准,给出不同竞品各自的表现。这就不难理解为什么相同的竞品在不同标准下会有差别很大的表现了。通过这种方式我们可以认识到具体某个问题上哪个竞品做得最好,不过带来的负面效果就是只能得到零碎的用户体验画面。

按竞品组织报告:

每个竞品可以单独创建一部分。正如对每个竞品都能总结成一个档案。我们对站点们在不同评测标准下的表现进行描述,这就为我们提供了一个完整的用户体验视角,不过缺点就是无法在不同网站之间进行比较。

2.目的

竞品分析越深入,竞品缺失或评测标准不足就会表现得越明显。不过我们只要记住开始竞品分析的目标就可以了!对方法的选择上最好能做两手准备,因为项目背景的需求可能会有所变化。

第三层 添加更多的细节

描述清楚你的分析方法,是让项目组成员更愿意接受这份竞品文档的重要一点,切记!

开展竞品分析的基本要点有哪些:

1.动机

标明分析的动机,项目组成员了解竞品分析的原因后才会体验到这份报告的重要性,才会重视你的这些数据。因此一开始就要从动机入手。

2.时机

项目早期开始竞品分析,很可能在什么问题和特性是最需要了解的这个问题上不够完善。因为只有在做过用户研究以后,我们才能知道是什么特性、什么问题是最需要解决的。跟概念模型一样,竞品分析是我们理解问题的一种工具担不是重头戏。我们可以通过它了解业界的发展。

到了项目后期,竞品分析主要会体现在具体某一个问题上的指导,为我们提供参照基准。

简单来说:项目前期的竞品分析更加偏重于战略层的考虑,用来帮助我们发现问题、欠缺的部分;项目后期的竞品分析其实是对具体的问题找思路了。而事实上我们用的最多的都是后一种。

3.吸引读者

冲突、紧张、决定;这些正是竞品分析吸引观众的东西。让读者了解你的评测标准,让他们明白为何选择这些竞品同时向他们展现你最终分析后得到的结论。

值得注意的是:竞品分析作为内部文档,一般不需要太多上下文背景的描述。

4.整理数居前的热身

文章前面已经提到,竞品分析是有很多不同的表现方法。用什么表现方法决定了我们如何来收集这些数据、收集什么样的数据。在熟练了以后,表现方法上我们可以有更自由地发挥。

Tips:

1.文档的开头就要说清竞品分析的结论

–有几个要解决的问题,就说明清晰几个结论。

–宏观战略上的问题,最好可以列出其中的关键点、基本的要素,在文档开始就予以说明。

2.竞品分析存在的风险

*可能你花费了不少功夫来整理你的竞品文档并争取在结论里囊括所有得到的信息,但这样以来你会使得自己的结论变成四不像。所以我们可以先明确结论再开始归档数据,如此就有了结论作为上下文背景的支持,再来呈现数据。

*数据要有意义,有可能你的文档只有结论却没有能支持的数据,方法同上,先确定结论,然后确定支持数据,最后成文。这两种办法都是方法论的实践。

文章来源:lockon.cc 转载请注明出处链接。

相关报道

产品设计交付件之一:概念模型

  • 大家在看
  • 相关推荐
  • 简约至上的产品设计(1)简单的哲学

    “设计”从来都不是一个狭隘的概念,也从来都不是设计师的专属名词。一个产品固然需要专业的设计,但例如我正在写的这篇文章,运营着的微信公众号,或者是我们工作中准备的一次演讲,整理的一个PPT,乃至于我们出门之前的梳妆打扮,等等,难道这就不属于“设计”的范畴了吗?

  • 看行业大数据,分析2020年线下电门店应该如何“破与立”?

    当下,全球电子竞技产业已经进入了令人震惊的快速发展阶段。据Newzoo统计报告显示: 2019 年全球电子竞技市场规模达到了 10 亿美元以上,预计到 2025 年,全球电子竞技市场规模将增长至 25 亿美元左右。回首 2019 中国电子竞技:FPX夺冠S9 全球总决赛,各大电竞赛事收视率突破新高、各地政府相继出台电竞扶持政策、5G、VR等科技技术的快速迭代升级也对电竞行业的发展产生了巨大的推动力...尽管突发的疫情,让整个电竞行业面临了不?

  • 直播带货拓宽零售渠道,我乐家居以“产品设计”脱颖而出

    2020年,随着新冠疫情的肆虐,直播带货这一新兴购物方式发展得更加如火如荼。在这特殊时期,即使在更偏向于线下零售的定制家居领域,直播带货也一反传统成为了各大品牌的主要战场。作为以“原创专利设计”为差异化战略核心的高端品牌,我乐家居凭借更富设计感的定制家居产品在一众带货直播中脱颖而出,成为当之无愧的“颜值冠军”。今天,小编就带大家看看我乐家居的产品为何如此受欢迎?我乐全屋定制:定义更美风格我乐家居以“我

  • 互融云 农产品原产地溯源方案:“田间到舌尖”全流程控监管!

    一场疫情,考验的不仅仅是人,更考验着科技的力量。尤其是农业食品生鲜领域,因为疫情农业科技应用逐渐成为当下农产品经营者投入的重点。其中,农产品溯源技术的出现恰好成为解决食安问题的重要的突破口,作为保障食品安全的重要手段之一,近年来更是频繁出现于公众的视野之中。互融云所研发的农产品原产地溯源方案以现代流通方式为基础,运营信息技术手段,严格按照国家相关规定建设。实现了食品从原料种植、养殖,最终到消费者手

  • 给你3个亿的流量,你能卖出10个亿的产品吗?打造10亿体量爆的背后秘诀

    相信很多人都围观了昨晚罗永浩的抖音直播,虽然靠着抖音保底的 3 亿流量,最终卖出了 1.1 亿的销售额,但老罗对直播带货的陌生感还是展露无疑,暴露了铺垫太长、抓不住产品最佳卖点、节奏太慢、流程不熟、甚至念错品牌主名字等等问题。

  • 解读:电酒店人群现象的背后

    “电竞酒店”在当下电竞娱乐产业圈内从网评到口传无疑不是一个极为热门的名词,而眼观市场以电竞酒店作为实体属性的门店也已进入了藤芽破土的阶段。评论、分析、现实秀电竞酒店的文章、报道屡见不鲜,即使如此,绝大部分的人仍然存有不解与疑惑。“电竞酒店”会不会只是一个短暂的社会现象?有些文章针对类似的问题做过解答,但是多为感知方面讲解,少了些深入到这一现象的背后进行剖析,所以并未起到“消暑止渴”的功效。如果你同

  • 荣耀手表2优势分析 重新定义智能穿戴

    荣耀手表 2 一经上市便广受好评,在当下市场智能手表竞争激烈的大环境下,荣耀手表 2 收获了大批黑科技粉,是什么让荣耀手表 2 如此受欢迎?以下几个方面不得不知道。荣耀手表 2 作为一款主打运动健康的智能手表产品,不管是内含科技还是外形外观都极具现代感、科技感、运动感。在内含科技方面,荣耀手表 2 搭载了华为首款自研可穿戴芯片--麒麟A1 芯片。这款芯片支持BT/BLE双模5.1,并且能够连接超级蓝牙以及多核高效地合作工作。?

  • 分析师:COVID-19病毒流行 利好NVIDIA显卡

    目前COVID-19新冠病毒蔓延到了全球180多个国家,对全球的经济影响更是超过2008年金融危机,很多生产、消费都要停止了。不过分析师看好NVIDIA的GPU芯片,认为这次病毒流行会利好NVIDIA。

  • 小米旗下电商平台小米有上线“名品折扣”,主打奢侈品牌

    3月31日消息,小米旗下电商平台小米有品近日上线“名品折扣”频道,主打“大牌奢牌,精选品牌,精选商品,精选价格,精选调性”。显然,“名品折扣”频道的上线意味着小米有品将突破过去的定位及用户认知,尝试拓宽品类覆盖范围。截至发稿,该频道入口已从小米有品首页轮播图撤下,现位于“有品米粉节-全部会场-服饰运动”分类下。

  • 骑马与砍杀2钢铁熔炼表汇总 武器锻造收益分析

    骑马与砍杀2游戏中的钢铁熔炼怎么用效果会比较好呢,虽然熔炼可以赚钱,但是其实很多时候无脑熔炼其实是赔钱的,这里分享一下怎么熔炼卖铁的方法,还有熔炼什么东西带来的收益。

  • 鱼爪网带你分析市场中的代理记账服务价格

    企业在处理公司财务等问题的时候,由于没有恰到好处的会计团队,所以造成很多公司的财税问题无法得到解决。由此代理记账服务进入这些公司的内部,帮助公司处理有关公司财税、账务等问题。只是因为代理记账服务的特殊性,很多人都无法准确无误的判定市场中不同的代理记账服务的定价是否准确。由此,下面就由鱼爪网为各位讲讲有关代理记账服务的定价问题!一、地方差异世界之大,更别说我国的幅员辽阔了,不同的省市,对于代理记账公?

  • 谁能成为电直播第一股?

    2019 年 10 月,冯提莫转会B站的消息,将老东家斗鱼推上了舆论风口。这让外界认为斗鱼高度依赖头部主播的模式,正在走向崩塌。运营方面也亮点突出: 2019 年四季度,斗鱼以1. 66 亿的MAU(月活用户)继续领跑全行业,付费用户较上季度净增加 30 万达到 730 万,同时ARPPU(付费用户的平均收益)也继续攀升,平台的货币化能力进一步提升。

  • 聚美优私有化

    4 月 15 日,聚美优品宣布完成私有化交易,成为买方团拥有的私人控股公司,也意味其结束为期六年的美股上市生涯。 1 月 12 日,聚美优品买方团提起私有化要约,拟用每ADS20 美元的价格收购未持有的股份。经一个多月的谈判,买方团与聚美优品达成最终收购方案。4 月 9 日,买方团通过要约收购方式收购了超过 4034 万股A类普通股,约占流通中聚美优品已发行A类普通股总量的63.7%,至此,聚美优品买方团已持有上市公司约96%的投票权,

  • 分析引擎2.0已来,神策数据再刷行业标准!

    2020 年初,疫情让许多创业公司紧急刹车,这无疑是一次极限压力测试。它让所有企业都知道,“黑天鹅”随时都会来,反脆弱能力很重要。 神策数据的反脆弱能力源于夯实的基本功。在过去的 5 年里,神策数据服务了 1000 余家企业。依托底层数据采集、建模、分析、应用的标准化的用户分析体系,神策数据使得超过EB级别的海量数据能够高效处理,并以秒级的响应速度,服务并驱动千余家企业的发展。 期间,神策数据定义了公认的行业最高?

  • 聚美优私有化是怎么回事 聚美优收购价多少

    聚美优品从今天起正式从纽交所退市了!上市到退市仅 6 年时间。 4 月 15 日,聚美优品宣布完成私有化交易,成为买方团拥有的私人控股公司,也意味其结束为期六年的美股上市生涯。 1 月 12 日,聚美优品买方团提起私有化要约,拟用每ADS20 美元的价格收购未持有的股份。经一个多月的谈判,买方团与聚美优品达成最终收购方案。

  • 直播回归工具本色,游戏下半场角力电生态

    看直播、玩游戏、找队友、发帖交流,对于王阳来说,斗鱼已经不再是当初那个简单的游戏直播平台。当然,王阳的经历可能只是斗鱼1. 66 亿月活用户的一个缩影。但当用户的经历、需求逐渐变得丰富,也代表着整个游戏直播行业在回归商业本质之后,竞争的重点也已经不再是单纯靠那些热门主播吸引用户,而是考验平台对整个游戏行业的理解和布局。

  • 继美国、意大利,亚马逊印度将只处理生活必需、医疗保健订单

    亚马逊周二表示,它将暂时停止在印度接受“低优先级”产品的订单,并优先为家庭必需品、医疗保健和个人安全产品等紧急产品提供服务,以应疫情期间的订单需求。

  • 分析机构AppAnnie秒撤榜单:拼多多超淘宝数据疑闹乌龙

    4 月 9 日,AppAnnie发布 2020 年第一季度全球热门应用榜单,榜单显示,在月活跃用户方面,拼多多上升 2 位超过淘宝位居第九,淘宝下降 2 位位居第十。

  • 虎牙携手ESL深耕电内容合作 持续引入国际顶尖赛事

    由虎牙全程直播的EPL S11 欧洲区第二阶段比赛目前还剩最后一轮的较量。EPL是ESL旗下创新型联赛,受新型冠状病毒疫情影响,ESL官方此前宣布将EPL S11 改成线上比赛,但这丝毫没有影响比赛的精彩程度。此次EPL欧洲区第二阶段六支战队中有四支Top5 战队,在已经结束的四轮比赛中,明星战队互相之间你来我往,各路神仙对决让观众直呼过瘾。ESL精彩赛事不断 国内关注度持续升温ESL(Turtle Entertainment)目前是世界上规模最大、最专业的

  • 企鹅电TV版上线啦!画质全面升级,视野更加广阔

    企鹅电竞作为国内直播平台的领跑者不仅注重移动端内容输出大屏端也安排上了就在最近企鹅电竞TV版终于上线啦在当贝市场可以免费下载哦企鹅电竞背靠腾讯互娱平台内的游戏过百款除了职业主播之外企鹅电竞还有各种职业赛事各种自办赛也少不了例如今年英雄联盟LPL联赛搭配上德云色的相声解说它能不香嘛?还有娱乐圈的明星空降情人节的时候RAP鬼才GAI爷就来到了企鹅电竞陪粉丝们一起过节再来看平台内的优质主播LOL区的德云色、小智、小沫?

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议