[干货] 3000家生鲜电商99%亏损，从水果营行倒闭看五大症结

据不完全统计，国内至少有3000家生鲜电商，99%的生鲜电商都在亏损。而中国电子商务研究中心监测数据显示，生鲜电商平均毛利水平在40 %左右，其中海鲜毛利50%以上，普通水果约20%，冻肉20%-30%。

沙水生鲜电商可谓是一路命途多舛，却一直在资本的风口舞蹈。该领域聚集了众多的玩家，垂直类电商比如易果生鲜、天天果园，本来生活、沱沱公社等，平台类也有喵先生，京东等，后来者如一米鲜、许鲜网、缤果水果等O2O电商等也发展迅猛。水果O2O是生鲜电商

在多年前，人们诧异于从网上能够订购一瓶可乐。但现在，可乐这种标品早已不再是电商们关注的主要话题，在网上买生鱼片、新鲜牛排正成为最新的潮流。

12月份，生鲜电商界最令人震惊的消息就是那个曾宣称要做生鲜界“阿里巴巴”的水果营行倒了。一夜之间，水果营行南宁店突然关停，紧接着广州、深圳等各大城市的门店也相继关门。

据南方都市报报道，昨日上午，龙华新区金龙华广场，水果营行公司总部被维权者“包围”了，然而该总部早已人去楼空。由于“水果营行”及其关联公司涉嫌犯罪问题，警方已立案侦查，该公司CEO易德已被刑事拘留，公司实际控制人谢国辉处于无法联系状态。

今天下午北京市召开第125场疫情防控新闻发布会。会上，中国疾控中心流行病学首席专家吴尊友谈及食品安全时表示，除了水果其它蔬菜尽量不生吃。吴尊友称，对于蔬菜瓜果，如果产地是安全的，那么

据新华社从深圳龙华公安部获得的消息，此前一夜“轰塌”的水果生鲜电商巨鳄—水果营行的幕后老板谢国辉已经被当地警方在网上追逃，涉及金额可能在3亿元以上，十几万受害者仍然在苦苦维权中。

作为一个机缘巧合在初期即接触“水果营行”的旁观者，甚至与他们的员工和投资人有一些接触的人，对于它的倒闭，笔者深感遗憾。但笔者的结论是，水果营行其实想做的是银行，而不是水果店，更不是O2O。水果营行之罪，在于它不是一个O2O，是一个四不像20