Adobe与Semrush联合宣布，双方已达成最终收购协议，Adobe将以每股12美元、总计约19亿美元全现金收购Semrush，较后者周二收盘价溢价约75%。交易预计于2026年上半年完成，尚需Semrush股东及监管部门批准。
Adobe表示，收购旨在补全其数字体验事业群的营销科技拼图，将传统SEO与新兴的“生成式引擎优化”（GEO）打包为一体化SaaS方案，帮助品牌同时优化对Google搜索及ChatGPT、Claude、Copilot、Grok、Perplexity等AI入口的可见度。Adobe Analytics数据显示，2024年10月零售网站来自生成式AI对话的流量同比激增1200%，品牌急需新工具捕捉这一增量。
Semrush已上线GEO工具集，可自动检测网页在主流AI引擎的引用次数、摘要质量与情感倾向，并提供关键词与结构化数据优化建议。Adobe计划把GEO模块嵌入Experience Cloud，与Experience Manager、Customer Journey Analytics及GenStudio共享数据，形成“内容创建-SEO/GEO-广告投放-转化分析”闭环。
交易完成后，Semrush CEO Oleg Shchegolev将继续向Adobe数字体验业务总裁Anil Chakravarthy汇报，负责整合GEO产品线。Adobe预计，到2027年合并业务可为公司贡献约5亿美元年度经常性收入，并提升数字体验部门运营利润率约1个百分点。