近日，为期两天的北京街舞赛事周在北京微博IN钻石中心举办，东鹏特饮作为赛事独家冠名方，为赛事提供全程支持。这场涵盖HHI世界街舞锦标赛、国门之巅Breaking专项赛等多元项目的潮流盛会，是东鹏饮料深耕年轻消费市场的战略缩影——在以街舞为代表的潮流体育场景之外，多维布局大众体育、电竞等年轻群体高度聚集的领域，并依托数字化精准赋能，构建起“文化+场景+数据”三位一体的年轻化营销体系，持续强化“年轻就要醒着拼”的品牌认知。
东鹏特饮独家冠名HHI世界街舞锦标赛
文化锚点:从街舞合作到潮流生态的深度渗透
东鹏饮料与街舞文化的联结，基于“功能适配+人群匹配+长期布局”的立体逻辑，并非单次赛事的浅层合作。从产品功能来看，旗下功能饮料产品东鹏特饮“抗疲劳、提神醒脑”的核心特性，与街舞赛事中选手高强度竞技对体能、专注力的需求高度契合，为品牌融入赛事场景提供了天然基础。
从人群维度分析，街舞作为Z世代追捧的潮流文化符号，其核心受众与东鹏特饮的年轻用户群高度重合。据悉，2025国门之巅国际街舞联赛吸引超万名选手参与。两者在年龄、兴趣圈层上的匹配度，让品牌与街舞文化的合作具备精准触达的优势。
东鹏特饮冠名的 “国门之巅”
在长期布局层面，东鹏饮料对街舞领域的投入早有规划。东鹏特饮自2021年成为中国霹雳舞国家队战略合作伙伴、连续三年冠名HHI世界街舞锦标赛以来，持续加码街舞领域布局。2025年4月，东鹏特饮正式成为国门之巅国际街舞联赛冠名合作伙伴，通过全国40余场赛事的持续曝光，实现对街舞爱好者的全域覆盖，进一步深化在潮流文化领域的品牌印记。
场景延伸:从单一场景到全域生态的多维布局
以街舞赛事为起点，东鹏饮料将年轻化战略延伸至电竞、体育等多元领域，构建覆盖年轻生活全场景的品牌生态。在电竞领域，其自2016年起便深耕布局，东鹏特饮连续多年赞助KPL王者荣耀职业联赛，2025年更首度携手和平精英职业联赛（PEL），通过赛事赞助、战队合作构建立体化电竞矩阵;体育赛道上，东鹏特饮成为2025国际汽联F4方程式中国锦标赛的的独家冠名赞助商，电解质饮料品牌东鹏补水啦深度参与斯巴达勇士赛、网球、羽毛球等运动赛事，形成潮流与大众赛事的全域覆盖。
2025东鹏特饮国际汽联F4方程式中国锦标赛现场
作为东鹏饮料第二增长引擎，“东鹏补水啦”以场景细分为核心快速破圈。运动场景中，与潮流运动平台粗门合作开展骑行、滑板、CrossFit等高频活动，同时成为苏迪曼杯、耐克高中篮球联赛等赛事官方指定电解质饮料，凭借“每升不少于400mg电解质”的产品力满足专业补给需求;生活场景里，通过《假期中的她们》《蛮好的人生》等影视综艺场景植入，以及西双版纳泼水节、潍坊风筝节快闪活动，将“尽情流汗，痛快补水”主张渗透日常。2025上半年数据显示，东鹏补水啦营收达14.93亿元，同比增长213.7%，充分印证场景化战略的成功。
东鹏补水啦联合粗门组织周末骑行活动
数据赋能:从需求捕捉到产品优化的闭环链路
东鹏饮料以全流程数字化运营体系为核心，围绕“数据洞察-需求转化-产品优化”的闭环链路构建运营模式，为年轻化营销战略的精准落地提供关键支撑。为实现这一闭环，公司依托“五码关联”技术，搭建起覆盖供应链、生产基地、渠道伙伴及终端消费者的数智化平台，可实时追踪不同场景下的产品动销数据，为后续全链路运营优化奠定数据基础。
东鹏饮料“一物一码，五码关联”
在数据应用层面，东鹏饮料从多维度推进精细化运营:其一，通过动态货龄分析系统实现对产品全生命周期的实时监控，大幅提升产品流通环节的品质管理能力，高效保障产品新鲜度，从产品端夯实市场竞争力;其二，借助“五码合一”技术构建全链路追踪体系，能精准识别非合规流通行为，既有效维护了渠道秩序与利润分配公平性，也提升了终端管理与激励效率，保障渠道端的稳定运转;其三，在终端赋能环节，公司为商户打造一站式数据平台，实时整合区域消费趋势、竞品动态及库存健康度等关键指标，助力终端商户快速响应市场需求、优化经营策略，进而增强商户竞争力与用户黏性，形成从数据获取到落地应用的完整运营闭环。
结语:
从街舞赛场到电竞舞台，再到日常运动补给，东鹏饮料以文化为锚、场景为脉、数据为引擎，搭建起与年轻群体深度对话的营销生态。这一“三位一体”布局，既让“年轻就要醒着拼”的品牌主张深入人心，也推动东鹏特饮强化属性、东鹏补水啦实现高速增长。未来，随着对年轻需求的持续洞察、场景拓展与数字化迭代，东鹏饮料或将在年轻化赛道持续突破，为饮料行业提供更具参考性的实践样本。
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