在国补政策和消费升级的双轮驱动下，净水行业迎来新一轮增长契机。
GfK中怡康线下数据显示，今年1-7月，净水市场量额双增，其中销售额同比增长38.0%，零售量同比增长29.3%。头部阵营表现出更强劲的增长韧性，例如海尔净水份额连续7个月保持高增长，不仅7月份额斩获销量、销额双冠，销额、销量占比分别达到26.0%、23.9%，1-7月累计份额同样是销量、销额双冠，堪称行业标杆。
产业结构升级:从“过滤水”到“造好水”
国补不仅是提振消费市场的重要抓手，更是推动产业升级的关键杠杆。在此背景下，家用净水市场结构不断优化，产品迭代速度加快，健康化、个性化成为行业创新主旋律。
一方面，净水机的健康属性进一步提升，不再局限于提供“净水”，而是致力于为用户打造“好水”。除了净化水质，实现精准控温、保留有益矿物质以及保障水质新鲜活性，也成为衡量产品竞争力的关键维度。
另一方面，净水机的功能也在不断细分，今年夏天，具备快速制冰能力的机型成为市场焦点。这一创新不仅精准切中了年轻群体对冰饮的即时需求，让自制果茶、气泡水更加便捷，也将家用净饮机的功能边界进一步拓宽。
技术创新升维:场景再细分、功能再升级
在技术快速迭代的背景下，净水品牌之间的竞争也开始回归本质:谁能更精准地理解并满足用户需求，谁就能在市场中占据主动。
而长期以用户需求为导向的海尔净水，已经通过创新产品布局，覆盖多元用水场景，逐步构建起差异化竞争优势。例如，为破解用户的“隔夜水焦虑”，海尔净水机以AI鲜活水科技配合抑菌后置滤芯，让用户随时能喝到温度适中、口感清冽的鲜活水;为了满足用户对健康饮水的进阶需求，创新推出了可滤芯自净化的「麦浪」净水机、自然析出8种有益矿物元素的卡萨帝「黄金矿泉」净水机，让用户“边喝水边养生”。
当市场竞争愈发激烈，唯有深入洞察用户核心需求，持续推动产品创新与迭代的品牌，方能穿越周期波动，迎来下一个增长空间。而头部品牌的创新探索，也为行业升级注入了新动能。
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