声明:本文来自于微信公众号 营销兵法（ID:lanhaiyingxiao），作者:兵法先生，授权站长之家转载发布。
讲真，本人已经被这只猪硬控好久了，越看越上瘾!
究竟是怎么一回事呢?
01
双汇的“猪”成为顶流，C位出道了
小红书用户@晶晶 在网上冲浪的时候，无意中刷到了一只小粉猪表情包，而且挺喜欢的，于是发起了“全网找表情包”。
热心的网友@挖掘机挖挖挖发现后，引用了晶晶的笔记截图，并发出了感叹“你永远不知道中国人的表情包是从哪搞得”。
同时，附上了原表情包的“出处”。认真看，就会发现，这只小粉猪，来自双汇火腿肠的出口包装。
一石激起千层浪，博主的笔记引起了网友的围观，获得了13.5w点赞。可仅仅围观还不过瘾，不少人围绕着这只呆萌的小粉猪开启了二创，赋予了小粉猪多种情绪，可丧可萌可A。
在网友的加工下，这只猪猪不仅表情丰富，还能够适配更多的场景，安慰人、八卦专用、情绪表达、自我肯定……
还有人在小红书上玩梗，“你好，是我”，将抽象感拉满了。
这也吸引了更多网友的注意，问到“这是啥梗”，作者回复到“突然爆火的双汇猪猪”，让其不断在网络上扩散。
正所谓量变产生质量，双汇的这只猪，在一浪又一浪的声浪中，成为了猪圈顶流，在小红书上不断刷屏。
而双汇在捕捉到这一热点后，迅速反应下场认领小粉猪，用“微小是一种礼貌”将顶流猪的表情包推向了新的高潮，而“双汇顶流猪猪在此”“请脑洞王集合”更是为网友提供了创作的动力。
认领后，双汇开始为网友提供干净的粉猪儿，并表示“人，请创作”，吸引更多感兴趣的网友加入其中。
不仅于此，双汇自己也加入到了共创的队伍中，其表情包极具网感，趣味性十足，与网友玩在一起。
这使网络上关于小粉猪的表情包，越来越多，情绪多变，也愈加有趣。
同时，双汇还化身猪圈的“街溜子”，“你好，网友”到处溜达，充满了人情味儿。
并且，跑到热门帖子下留牌子，刷足了存在感。
随着双汇小粉猪的大火，也吸引了不少品牌参与蹭热度，而双汇选择与更多品牌互动，热闹之余，还形成了品牌强互动，超有排面的。
又比如，与臭宝的合作，就拼了一把各自的表情包，像极了小学生斗嘴的场面，氛围感拉满。
原本，只是网友偶然发现一只粉红猪猪的表情“生无可恋”，却显得十足呆萌，长在了自己的审美上，想要找到原本的出处，被热心的网友转发，上了热搜。这使敏锐的双汇找了传播契机，开始为网友提供二创素材，让全网开启了疯狂的二创模式，产生了正主双汇、借势品牌、网友三方共创的局面，表情包满天飞，也让双汇猪猪成功C位出道。
作为营销人，忍不住想要给大家拆解一下，双汇神反应带来的教科书级UGC运营，其背后的逻辑。
02
双汇包装上的“猪”实现刷屏，
究竟做对了什么?
必须承认，在这个信息爆炸、热点频出的时代，品牌能否抓住稍纵即逝的流量机会，往往决定了其在市场上的声量与消费人群中的影响力。双汇在面对小猪表情包爆红与相关话题发酵时，所展现出的神反应，堪称品牌运营的教科书级案例。
当话题刚刚开始发酵，双汇就展现出了品牌的敏锐度，迅速“认领”这一热点，反应之快。而这种快速反应能力，让品牌在第一时间抓住了大众的情绪愉与注意力，避免了热度被其他品牌或话题抢走。
紧接着，双汇以“玩在一起”的低姿态亲自下场，首先是一组空白高清猪头上线，让网友二创的素材有了，还上线了live版，使二创内容更灵动。其次是，基于小猪形象的二创内容，双汇融入了当下年轻人喜爱的梗和元素，表情丰富，有网感又能打动人，顺势树立了“懂梗”“会玩”的形象，成功拉近了与年轻消费者之间的距离。
同时，混迹在社交媒体上，在各大热门帖子下与网友互动，真诚留言，赢得了网友的好感度。并用干净的高清粉猪猪，主动邀请网友一起参与共创。而双汇这种真诚且热情的态度，有效激发了网友们的参与热情，使得UGC内容持续产出，话题热度不断攀升。
随着热度的持续高涨，双汇还吸引了众多其他蓝V的围观与互动，形成了品牌团建效应。而双汇也凭借与不同品牌的联动与互动，进一步扩大了传播声量，让双汇的这次热点营销成功破圈。
很明显，双汇此次能够出圈，就三个关键词:神感应、低姿态、会来事。
神感应:双汇在话题初期就迅速做出反应，抢占先机，为后续的营销活动奠定了基础。
低姿态:热点产生后，以平等的姿态与网友互动，让消费者感受到品牌的亲和力与真诚，进而对品牌产生强烈的好感度与认同感。
会来事:双汇抓住热点后，不仅与网友打成一片，还巧妙借助热点话题，激发更多网友与蓝V的二创和互动，将品牌与热点紧密结合，实现了品牌传播效应。
此次，双汇凭借海外包装上的粉猪猪，成功火了一把，让更多人看到了这个老品牌的活力与创新，让知道双汇的人再次爱上品牌，让不知道的人认知了双汇。
随着粉红猪猪的大火，双汇已经收割了一波红利，想要持续撬动流量，其关键还是在于深度挖掘其潜力并构建长效运营机制。双汇能否在流量杠杆下开启品牌的新征程，我们拭目以待吧。
（举报）