2025 年，国家补贴政策初次将净水器纳入补贴范围，在政策红利推动下，净饮水行业迎来“品质升级”的发展新机遇。近日，京东召开“滴水成潮，共赴山海” 2025 京东·净饮水行业峰会，与行业专家、净饮水品牌、供应商合作伙伴等共同探讨行业发展趋势。
会上，京东家电家居还启动了“净水清风行动”，宣布将进一步整治虚假宣传、滤芯寿命不达标等行业乱象。京东家电家居生活电器负责人表示，京东将严厉打击行业滤芯虚假宣传的行业乱象，若用户在使用过程中出现RO滤芯实际寿命不足宣传的一半，京东将无条件为用户更换;若某一型号的RO滤芯寿命不达标且整改无效，京东将下架和清退该产品，甚至终止与涉事品牌的合作。此外，京东也将推动滤芯寿命的计算逻辑，并引入第三方检测机构对滤芯寿命进行检测，切实保障消费者权益，持续为消费者提供高品质饮水体验。
净水市场活力依旧 末端净水销量复合增长率达到16.5%
高品质饮用水是新时代人民日益增长的物质文化需要的重要体现，更安全、更健康、更适口是家用净饮水电器的共同需求。会上，中国膜工业协会常务副秘书长孟慧琳表示，随着人民生活水平的提高和健康意识的增强，净水机已从“可选消费品”逐步成为“家庭健康刚需”。净水事业关乎千家万户的健康，也承载着人们对美好生活的追求。行业同仁应确保广大消费者的饮水安全健康、规范净水产品市场，共同推动净水行业绿色高质量发展。
中国膜工业协会常务副秘书长孟慧琳
清华大学环境学院研究员王小𠇔在分享时表示，在当前诸多净水技术中，活性炭与反渗透的协同作用，可保证有效去除日常饮用水中可能存在的有机污染物质，从而提升饮用水品质。
清华大学环境学院研究员王小𠇔
2025 年，第二轮“两新”政策加力扩围，净水器被纳入“国补”范畴，激发消费活力的同时，也为净水器企业带来了新的机遇。与此同时，消费者安全意识逐年提升，也进一步推动了作为健康家电的代表品类的净饮水的增长。GfK中国区家电事业部厨小业务负责人施婷表示， 2024 年相比 2010 年，末端净水销量复合增长率达到16.5%，呈现出了增长活力。
在蓬勃发展的净饮水行业中，部分产品表现出色。其中，厨下产品仍居主导位置。在国补政策的加持下，中高端化发展趋势明显，高水效、大通量等特点的净饮水产品深受用户青睐，而搭载AI功能的净水器产品占比也实现了逐年增长。据GfK中国区家电事业部厨小业务负责人施婷介绍，净热一体、1000G 以上大通量以及矿化水热度不减，与此同时，矿化水和精控调功能的台式净饮产品也将成为新热点。
GfK中国区家电事业部厨小业务负责人施婷
事实上，当健康饮水从“品质需求”进阶为“基础需求”，净饮水产品正实现从边缘产品到家庭核心硬件的升级蜕变。据奥维云网(AVC)比较新数据显示， 2025 年一季度，净水器以21.4%的零售额增速和12.6%的零售量增速，成为厨电品类中当之无愧的增长较高排名。
峰会现场，京东为经过专业机构严格检测，出水符合中国膜工业协会团体标准T/ZGM001—2025《高品质饮用水水质要求》的产品颁发了荣誉证书。与此同时，京东还在现场颁发了 2024 年度净饮水行业理想合作伙伴奖、卓越贡献奖、理想服务体验奖、年度标杆单品奖、增长新势力奖、创意营销奖、比较优秀新品奖、渠道领航奖，以及奖牌店铺奖、新锐店铺奖、比较优秀店长奖等行业奖项，以表彰品牌与供应商在 2024 年所取得的优异业绩。
中高端净水器产品增长迅速 京东携手品牌上新
京东作为连接净饮水行业供给端与消费端的重要桥梁，始终致力于为消费者带来“质优价低”的产品选择，持续推动健康饮水理念的普及与升级， 2024 年，京东净饮水整体规模突破 100 亿元。 2025 年，在“国补”政策和以旧换新补贴的双重优惠加持下，净饮水品类迎来迅猛增长，京东心动购物季期间，净饮水品类销售同比增长超150%。
会上，京东家电家居净水电器负责人通过对京东平台用户画像的深度分析，揭晓了净饮水产品消费者的显著特征。数据显示， 35 岁以下的年轻消费者成为主力军，他们对产品的品质、外观及智能化程度有着更高的要求。同时，女性用户占比提升，不同地区的消费者对净饮水产品的需求也存在明显差异，如一线城市消费者更注重产品的品牌与品质，而二三线城市消费者则更关注性价比。
消费需求的多元化催生了净饮水行业的细分化发展。其中，厨下产品中诞生了常规净水、加热净水、矿化净水等细分领域，饮水产品中，便携饮水机、制冰饮水机、矿化饮水机等细分赛道同样竞争激烈。数据显示，2023- 2024 年，京东有超 60 款净水单品和超 15 款饮水单品实现销额破千万的耀眼成绩。与此同时，大通量净水器产品也成为更多用户的选择。
国补政策红利推动净饮水行业迎来结构性升级，中高端产品销量呈现爆发式增长，件单价也提升明显。值得关注的是，这一政策窗口期也吸引了包括添可、追觅、联想、华为、艾美特、摩飞等等在内的多家跨界品牌强势入局，通过技术迁移和品牌协同效应，为净饮水行业注入了全新的竞争活力。
净饮水市场百花齐放，竞争进入白热化阶段。 2024 年，京东家电家居推出“闪电新品”IP，以科学的打新推新方法论助力品牌实现“新品即爆品”。在“闪电新品”的大力赋能下，净水行业新品爆发周期显著缩短，多款产品实现了新品上市即爆款的盛况。其中，云米净水器大单机800G首发期销量超过 3200 台，小米净水器1200G Pro首发期销量破 3500 台。
“闪电新品”的核心优势在于全生命周期运营能力，不仅确保新品首发引爆市场，更通过持续性的流量扶持和精细化运营，推动产品实现长周期热销。 2024 年，小米便携饮水机实现了 15 万台的佳绩，美菱富锶矿化N08 茶吧机销量突破 5 万台。值得一提的是， 2024 年，京东净饮水机新品共有 50 余款销量突破万台。充分证实了京东“闪电新品”的推新打新实力以及净饮市场的活力。
生态、渠道、新品、用户体验四位一体 进一步夯实京东优势
在竞争激烈的市场环境中，只有携手共进才能实现互利共赢，共同开拓更广阔的市场空间。活动当天，京东家电家居宣布，接下来将围绕生态、渠道、新品、用户体验等维度进一步优化，为品牌商提供更有效的成长通道，为消费者提供更优质的产品与服务。
在京东净饮水POP生态激励方面，通过新商激励、频道降扣、品牌激励、单品补贴等方式，持续降低商家运营成本;推出超链2. 0 专项系统扶持，解决POP商家国补全链路流程，为商家降本增效。
在渠道方面，进一步加大线下店的渗透，助力品牌实现第二增长曲线。通过线下活动的开展，多场景触达用户。设立净水大店、开展每月 2 次的净饮水主推日、主推 15 款单品，强化日销。新品共建方面，京东小魔方、闪电新品两大IP将迎来 7 大升级，在全面助力净饮水品牌新品实现上新即爆的基础上，进一步增强中高端新品打爆的确定性。
在服务方面，京东持续升级优化“送·拆装”一体化服务，让消费者享受省时、省钱、省心、省力的购物体验。 2024 年消费者选择一体化服务的月均单量同比超 4 倍，预约及时率、 24 小时完工率均高于行业均值，安装服务差评率则低于行业均值55%。除了利好消费者，该服务也进一步推动了诸多品牌的增长，目前已有 11 个净饮水品牌参与。其中，沁园、云米等品牌的以旧换新一体化订单覆盖率超90%。其中，沁园换新订单同比超200%，云米换新订单同比超150%，两大品牌的换新用户占比均超过10%。
京东家电家居通过本次峰会不仅展示了其在净饮水行业的领导地位，更通过一系列创新举措和服务升级，为行业的高质量发展注入了新的动力。未来，京东将继续携手各方，共创净饮水行业美好未来，为消费者提供更加健康、便捷、智能的净饮水解决方案。
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