2025 年上海国际车展以「拥抱创新、共赢未来」为主题，汇聚全球近 1000 家车企及供应链企业参展，展出规模和面积创历史之最。这场被誉为「全球汽车风向标」的盛会，不仅是备受瞩目的汽车新品首秀场，更成为洞察当下汽车消费趋势的重要场域。值得关注的是，小红书首 次以「RCC看车节」概念深度参与本届车展，通过「车+生活」理念的具象化落地，为行业提供了从产品营销到生活方式构建的新范式。
小红书「RCC看车节」
不止看车，更看生活
作为拥有超 3 亿月活的生活方式社区，小红书汽车兴趣用户规模和内容发布量、搜索量正在呈现飞速增长之势。平台用户对汽车的认知早已超越交通工具属性，转向「移动第三空间」、「情感载体」等深层价值——车不仅是代步工具，更是生活方式的延伸，每一辆车都代表一种生活可能。
借势「RCC看车节」IP，小红书将平台特有的汽车文化搬到线下，通过线上线下联动、品牌共创、创意探展等玩法设计，重新链接车企与消费者的对话方式，向行业展示小红书「车生活方式」的万种可能。
聚焦「车+生活」场景叙事
小红书×用户×品牌拓宽逛展玩法边界
①以人格喻车格，打造MBTI式的人车匹配玩法
小红书通过对站内用户生产的汽车内容进行文本采集和数据分析，以生命阶段、家庭结构、出行特征三大特征拆分出小红书七大「自由畅行」人群框架，并参考MBTI人格理论将七大人群重新定义为「车格」，用户通过在线测试即可找到自己对应的「车格」。
例如，以单身、中小家庭结构为主，具有中长距离稳定通勤规律的出行人群更关注综合情况下买车、用车的性价比，因此小红书将其划分为「出行精算师」；将已组建家庭，更追求适老适娃、空间容量及提升家庭出行便捷安全性的 30 岁以上人群归为「移动筑巢家」；对于既追求有品味的外观，也注重车内材质和舒适质感的高净值中产人群来说，汽车是良好社会地位和经济实力的另一种象征，更符合「静奢新贵党」的出行特性。
此外，还有「机械信徒」、「都市漫游家」、「爆改浓人」、「智驾先锋」四大出行人群划分，小红书通过读懂用户需求，建立车主画像，让消费者透过「车格」测试明确自身车生活场景，以此在精神层面产生情绪共鸣，也为品牌后续营销提供更加准确的目标市场定位参考。
②三类「主理人」玩转人感营销，重构场景化种草体验
近几年「主理人」概念不断破圈，范围从潮牌圈扩展到零售、餐饮消费、娱乐等泛商业领域。本次「RCC看车节」延续「主理人」话题热度，构建「主理人+看车团」的深度参与模式，让懂生活的主理人策划车展活动，从不同视角感知「车+生活」的多元可能性。
活动开始初期，小红书站内「好好玩俱乐部」率先发出「看车团主理人」招募，邀请不同车格的兴趣玩家参与本次上海车展「RCC看车节大提案」，提出并组建适配不同车格的 7 条趣味看车路线，带领一众野生车友花式探展。
随后兴趣主理人纷纷响应号召，围绕七大「自由畅行」人群出行场景，大开脑洞晒出差异化看展路线。最终选定 7 位兴趣主理人通过发布玩家招募笔记，快速组建「好好玩看车团」，七组分属不同车格的看车团将根据自己的汽车偏好，以路线攻略、展车测评及互动彩蛋串联展馆亮点，带领全 网用户共同见证上海车展盛况。
作为小红书兴趣领域具有「活人感」的长线IP，好好玩俱乐部领衔七位兴趣主理人将车展从传统的「展销场」升级为线下车友联动共创的「社交场」，凭借真实有噱头的看车提案激发用户的UGC内容产出，为小红书RCC看车节注入了鲜明的社区基因。
另一边，百万博主@拉宏桑 化身 「好好玩俱乐部 惊喜主理人」，面向全 网招募「惊喜看车团」，在线玩转抽象派「看展提车」；同期，作为「明星主理人」代表@吴彦祖 亮相展台，与观众展开车友故事问答、汽车英语教学等互动，大聊畅聊「车生活方式」的N种可能。
以上三波主理人带来的全方位人感营销，通过聚焦「车+生活」的场景叙事，带领用户五感沉浸逛展，重构了当下车生活方式与年轻用户的情感连接，本质是对现代汽车消费趋势的准确响应。借由噱头拉满的活动玩法，海量且丰富的UGC看展笔记源源不断产出，持续炒热话题并反哺「RCC看车节」线上H5 流量阵地。
③联动品牌营销共振，共探车生活灵感时刻
RCC看车节联合上汽集团打造「一车一生活」主题活动，邀请用户共同开启 3 号馆奇遇之旅，通过品牌定制化展区，以线下活动吸引用户打卡体验，反哺线上活动声量扩散造势，让车展不再只是传统的被动围观，更是一场主动探索生活可能性的互动之旅。
在汽车产业变革浪潮中，中国品牌正以场景化创新重构出行边界。别克GL8 陆尚以「你的移动家」的革新理念，突破商务与家庭的场景壁垒，以长续航、低能耗和智能化配置满足家庭及商务用户的多元化需求，重新定义新能源MPV；上汽大通MAXUS携多款新能源车型强势登场，打造适配多人群出行场景的汽车生态，化身「电子奋斗搭子」陪伴用户为梦想开路；荣威ROEWE以「纯电战神」之姿，紧扣中国家庭用车需求打造「更懂消费者」的国民座驾，让每一份对智慧出行的想象都照进现实。
当汽车工业进入跨界共生时代，上汽大众品牌率先破局，释出「车=品质生活合伙人」概念，将 3 号馆展台变身成「品质实验室」，首 次把硬核技术从工厂、实验室搬到车展现场；在凯迪拉克看来，汽车则是「潮人出行格调单品」，多款纯电先锋车型集结登场，为用户带来更贴近真实生活场景的潮酷驾控体验；长安深蓝S09 定位「亲子出行神器」，聚焦对舒适、娱乐及安全性能高要求的家庭车生活场景，为每一个家庭开启值得信赖的安心旅程。
作为民族汽车工业的标志性品牌，红旗在本次上海车展上带来新智国潮纯电SUV天工06，并携手红旗天工 06 首位车主孙颖莎为用户带来明星同款的卓越驾乘体验。
除此之外，小红书「RCC看车节」更联动上汽集团打造「 3 号馆奇遇记」主题活动，以探秘寻宝玩法的游戏化驱动设计掀起打卡热潮，让用户从被动接收产品信息转化为主动获取，助力品牌进一步链接需求人群，更有效完成产品心智植入。
从车展趋势到新车营销，从静态看车到五感体验升级，小红书正在成为越来越多汽车品牌寻求增量、长效生长的「沃土」。通过线上话题发起和线下玩法联动，结合不同人群用车需求，将品牌产品力转化为车生活解决方案，在展会传播周期内快速提升并放大品牌形象，助力车型心智调性沉淀。
以车展为契机多点激活
在小红书看见「车生活」趋势风向标
2025 年上海国际车展期间，小红书通过RCC看车节以「车+生活」生态深度介入，将用户真实用车场景与逛展逻辑、品牌玩法深度耦合，达到圈层强渗透、强转化的深层传播效果。
随着车展落幕，小红书「RCC看车节」活动火爆出圈，引领用户在本次上海车展中踩准车生活新趋势，更凭借多个热门话题强势登陆热搜榜单。其中#在上海偶遇孙颖莎痛车在 4 月 23 日媒体日登顶小红书站内热点TOP 1，更有#吴彦祖现身上海车展 等多个优质热点话题词在活动期间冲上热搜榜，向行业展示了小红书「车生活方式」的万千可能。
在车展模式走向下半场的当下，小红书「RCC看车节」打破传统车展展销一体定位，把车展变成大型社交场，通过快闪玩法、主题装置等形式与用户深度互动，让参展体验焕然一新，吸引更多泛圈层人群逛展打卡。同时更联动汽车品牌打造出圈特色IP大事件，让品牌与用户较近距离玩在一起，通过锚定「差异化人群+场景化渗透」，持续占领高潜用户心智高地，助力品牌在本次车展期间收获有效种草。
从新车评测到改装心得，从自驾游记到日常通勤小贴士，平台上用户们分享着各式各样的「车+生活」场景，让小红书正在逐步成为现代车生活的风向标。在未来，小红书将持续联动汽车品牌共创汽车营销新篇章，为更多爱车人群带来耳目一新的汽车全场景玩法。
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