2025 年开年，中国游戏行业迎来一场老牌厂商的强势回归。凭借《龙之谷世界》《传奇新百区-盟重神兵》等新产品的市场爆发，世纪华通旗下盛趣游戏一扫多年阴霾，以实打实的业绩证明:这家曾经陷入低谷的公司，正以"三箭齐发"之势，志在重夺行业话语权。
2 月 20 日，《龙之谷世界》登顶iOS游戏榜
蛰伏与觉醒:一场自我革新的破局之路
“回归一线不是喊口号，而是刀刃向内地改革。”盛趣游戏内部人士如此总结过去三年的蛰伏期。自 2021 年起，这家手握《热血传奇》《传奇世界》《龙之谷》《永恒之塔》《冒险岛》《最终幻想14》等优质游戏IP的企业遭遇业绩承压:新品上线不达预期、经典游戏增长乏力、核心IP版权纠纷频频……
压力之下，母公司世纪华通对盛趣游戏启动了一系列积极的调整:优化组织架构、重新梳理并精简在研项目、严格控制成本支出等等。这些举措稳住了急速下滑的业务，维持了公司的自我造血能力。然而，盛趣游戏面临的国内游戏市场竞争异常激烈，每年大量新品涌现，各大榜单又被众多长青产品占据，想要重回增长轨道困难不小。
2024 年 6 月盛趣游戏举办垂直马拉松
也是在这样的背景下，盛趣游戏确立了聚集核心IP的战略。 2023 年，母公司世纪华通历史性地与《传奇》系列游戏的共有著作权人娱美德达成了新的合作协议，实现了《传奇》系列IP在中国大陆的“大一统”。此后，盛趣游戏加大了对《传奇》系列IP侵权的打击， 2024 年共有 1400 余款“传奇”IP改编换皮游戏下架，超过 160 台私服服务器关停，刑事立案查处 65 起，有效遏制了侵权市场规模的增长。
2024 年 11 月 28 日盛趣游戏举办 25 周年庆生会
2024 年，原盛大网络《泡泡堂》产品经理、《传奇》负责人彭程回归并出任CEO。在他的带领下，盛趣游戏启动了“注满斗志和好胜心”的企业文化重塑，进一步精简组织架构、优化业务流程、重整核心IP产品。彭程直言:“裁减降本不是目的，目的是让有才华的人崭露头角，让盛趣重回一线。”
这一年，《热血传奇》“新百区”上线，重现万人在线的火爆场景。受此带动，《热血传奇》系列端游两个月活跃用户同比激增82%，收入大涨108%。另一款核心IP《龙之谷》推出的怀旧服也收获了高人气与好口碑，游戏首周活跃人数同比增长82%，收入同比增长88%。 2024 年，盛趣游戏成功打了一场翻身仗，全年营收逆势增长15%，净利润增幅达30%，为重返一线积攒了底气。
三箭齐发:经典IP的突围密码
今年 2 月 20 日，iOS免费榜的榜首易主，成为盛趣游戏回归战役的标志性事件。由盛趣游戏研发、联合恺英网络发行的《龙之谷世界》，上线首日即登顶免费榜，并冲入畅销榜第八位，成为 2025 年登场的众多新游中头个在上线当日就成功闯入iOS畅销榜1、0 的新品。而在此之前，《龙之谷世界》全平台预约量突破 1000 万，并且在抖音、B站、TapTap等话题阅读量超5. 8 亿次，证明经典IP在Z世代市场仍具竞争力。
1 月 16 日麦迪代言《传奇新百区-盟重神兵》公测
这并非个例。一个月前，《传奇新百区-盟重神兵》的公测已初显锋芒。在“明星指挥官”麦迪的助阵和“打怪爆年货”等众多福利活动的推动下，《传奇新百区-盟重神兵》不仅一区开放的八组服务器瞬间达到了满载状态，加开的二区“雷霆”服务器也迅速飙红。据DataEye统计，该产品上线首日冲入iOS免费榜TOP10，并成为目前单日预估收入比较高的传奇产品。而在今年 3 月，盛趣游戏IP矩阵中的另一张品牌——《传奇世界》的高清重置游戏《传奇世界无双》也将开启公测，该产品保留了原作经典的游戏元素，对美术资源进行了全面翻新与重制，力求在画面品质和沉浸感上与时俱进，此外创新的流派玩法也力求为玩家带来全新的游戏体验。
毫无疑问，这三款新产品已经明确展现出盛趣游戏针对经典IP的打法:以情怀唤起老玩家的记忆，通过技术革新和品质升级形成差异化的竞争优势，进而稳固现有用户群体，同步开拓新的用户市场。
而在今年四月以后，《云海之下》《饥困荒野》《龙之谷世界》海外版等新品也在跃跃欲试，它们将持续为盛趣游戏注入新的产品活力，为 2025 年的业绩继续做贡献。
聚焦AI与全球化 盛趣游戏打造新增长引擎
尽管 2025 年开局成绩亮眼，但盛趣游戏也认识到面临的挑战依然严峻。一方面，手游市场被腾讯、网易等巨头厂商占据，想要实现更大的突破难度很大;另一方面，如何吸引 95 后等新生代用户也是众多老IP面临的难题。
盛趣游戏自主研发了“艺术资产及AIGC创作管理平台”
为此，盛趣游戏精心构筑了双线布局。即在技术与产品层面全面拥抱AI，以降本提质来缩小与头部厂商的差距。当下，公司已借助自研的“艺术资产及AIGC创作管理平台”，将AI工具深度嵌入美术创作流程，在批量生产环节效率大幅提升，已达60%-80%之多。不仅如此，AI工具还广泛应用于代码研发、智能客服、质量检测等领域，成功实现降本增效、质量升级。
除了充分挖掘AI降本提质的优势，盛趣游戏的产品研发端也在积极融入AI。一方面，公司计划将DeepSeek等人工智能大模型接入现有游戏，旨在提升游戏交互性，丰富玩家体验;另一方面则是大胆尝试开发以AI为核心引擎的AI小游戏。目前，公司内部正紧锣密鼓地策划AI独立游戏与微信小程序游戏大赛，旨在充分激发全员的创意，力求通过在AI领域的多层次布局牢牢抓住AI带来的历史性机遇。
而在海外市场拓展方面，盛趣游戏将在原有的基础上进行升级，计划组建海外发行团队，积累出海经验，为公司游戏产品进军更多海外市场奠定坚实基础。
从《热血传奇》开创中国网游时代，到《龙之谷世界》冲击手游红海，盛趣游戏 25 年的发展史，是中国游戏产业跌宕起伏的生动写照。而今，当“三箭齐发”取得初步成效，AI与全球化布局打开新的发展空间，这家老牌厂商的强势回归，或许印证了一个行业真理:游戏行业没有永远的佼佼者，但企业可以凭借不断进化，保持应有的竞争力。
（推广）