与上一代父母相比，95、 90 后新生代妈妈们更注重科学育儿和个性化教育。她们不再像上一代父母那样，追求“美好妈妈”的形象，而是更注重育儿过程中的效率和平衡，她们倡导一种强大的娃先陪妈妈享受世界，只要宝宝健康茁壮就能陪着妈妈一起勇闯天下的育儿观，不仅贴合了新生代妈妈“年轻、会玩”的生活态度，同时也助力解绑育儿过程中的紧绷感。前不久，健合旗下合生元在北京打造了一场“自在冰雪节”的大型冬日快闪活动，打开育儿新思路，掀起“自在当妈”的轻松育儿新风潮，更将产品价值认知融合到消费者互动内容中，为品牌营销带来新思考。
线下快闪活动在北京潮流街区——蓝色港湾举办，活动期间吸睛造型巡车、巨型冰感滑梯，气充雪人等设置吸引了不少母婴家庭前来打卡。这一届年轻妈妈不仅带着娃去户外撒欢，还和娃玩到一起，甚至无惧严寒，在冬日氛围感的布置里，和娃组成“拍照搭子”美美拍大片。
健合举办户外亲子活动
活动现场，可以看到有的妈妈让孩子成为自己的运动搭子，一起驾驭巨型冰梯；而有的妈妈则是用实际行动诠释不要“冻手冻脚”只想“动手动脚”，带娃一起畅玩自在冰雪节......而之所以这些妈妈能有如此强大的育儿松弛感，背后是合生元产品为宝宝提供的强大原生保护力。以有“初乳营养天花板”之称的合生元派星 3 段奶粉为例，其不仅拥有 6 倍初乳黄金LPN、 5 重乳汁低聚糖HMO，还有突破性的SN-2 PLUS专利技术和天然乳脂，让奶粉营养更好被吸收。
合生元除以实际行动回应新生代对“松弛育儿”的需求和期待，同时还在线下互动、直播带货等全渠道场景发力，将品牌观点扩散至更多母婴家庭，并准确引流京东站内促成交易。回归商业本质，在自在冰雪节主题营销里，除了把场景与情绪的组合价值玩得恰好好处，“自在当妈”的育儿新风尚也同步为生意赋能，从线下流量蓄水到线上销量转化，形成完整且有效的营销链路闭环。
健合合生元品牌代言人
据悉，在 12 月 27 日京东超市黑色星期五当天，合生元品牌代言人热依扎将会亮相京东冬日「最轰冻」直播间，与京东采销总监于佳民进行了一场高能育儿观点的输出与碰撞。黑色星期五是京东的一个大促销活动，活动主推“逛超市上京东，每周五有特价”的卖点，吸引大量消费者购物。到时，热依扎不仅化身成“自在育儿官”，与在线的观众分享“自在当妈”心得和冬日带娃的趣事，揭秘全力育儿秘笈，助力宝宝强大自在当妈。另外，还会针对一些冬日带娃出游的注意事项，比如孩子户外玩疯了不肯回室内，比如冬日出门遛娃要带什么等问题，给到自己轻松应对的方式和建议。
值得一提的是，热依扎还会进一步分享自己“自在当妈”的秘密武器，同时挑战三项趣味的“自在带娃”的任务，为粉丝解锁更多直播福利。通过在直播间营造更多元的母婴消费体验，更深层次地把“自在当妈”消费者需求和产品结合到一起，承接住线下的流量，为产品线上销售赋能。
当然，合生元鼓励新生代“自在当妈”，并不只是一个简单的口号。一方面，合生元始终聚焦“婴童免疫”和“肠道健康”，联合营养专家、科研机构等多方力量持续投入母婴健康科研创新，并将研究成果转化应用于产品开发，为儿童健康成长提供“科学守护”，科学助力“宝宝强大”；另一方面，合生元积极营造“松弛感育儿”的氛围，为减轻育儿负担提供了良好示范，传递轻松育儿的“自在当妈”育儿观。
从“少点担心多个搭子”到如今的“宝宝强大自在当妈”，合生元通过倡导“松弛感育儿”和一次次直击内心的大胆发声，打开与年轻女性群体的沟通通路，不仅赢得新生代的好感，也得到了市场以及消费者的认可，根据独立研究公司尼尔森的研究统计，截至二零二四年九月三十日止过往十二个月，合生元超高端婴幼儿配方奶粉排名稳居第三。
健合释放宝宝天性
现如今，新生代妈妈更注重自我价值的实现。她们不愿意为了孩子完全牺牲自己的生活和事业，而是努力在育儿和自我之间找到平衡，这就需要孩子拥有强大的自护力。健合合生元坚持以科学实证的产品助力“宝宝强大”，同时立足消费者多元需求变化，持续探索创新的沟通方式，以更多趣味性的消费者互动，全方位助力“自在当妈”，并营造生育友好型社会氛围，推动全社会育儿理念的升级和发展。
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