中国电商平台在韩国市场大放异彩
最新调查显示，韩国消费者对中国跨境电商平台的热情持续高涨。韩国市场调查机构 Wiseapp 报告称，2024 年韩国人通过中国电商平台的消费总额将飙升至 4.2 万亿韩元（约合人民币 211 亿元），同比大幅增长 85%。
调查结果基于对 20 岁以上韩国用户信用卡、借记卡和银行转账数据的抽样分析。研究发现，阿里巴巴旗下的全球速卖通和拼多多旗下的 Temu 成为韩国消费者最青睐的两大平台，支付金额分别达到 3.6897 万亿韩元和 6002 亿韩元。
截至去年 12 月，韩国人在全球速卖通和 Temu 的人均订单金额分别为 8.8601 万韩元和 7.277 万韩元。
在全球速卖通平台，男性消费者比例高达 73.1%，远高于女性的 26.9%；而在 Temu 平台，女性消费者占比略高于男性，分别为 50.9% 和 49.1%。
专家指出，中国电商在韩国的崛起很大程度上归功于社交媒体的口碑传播。中国海淘相关内容在韩国社交平台上风靡一时，尤其受到年轻消费群体的追捧。分享购物体验已成为一种潮流。
此外，中国电商产品的低廉价格也吸引了大量韩国消费者。许多用户批量购买后会在社交平台上发布测评，催生了“AliGang”（全球速卖通开箱）和“TemuGang”（Temu 开箱）等新兴热词。
为了进一步开拓韩国市场，全球速卖通正在与韩国本土电商平台 Gmarket 洽谈合作，计划在上半年成立合资公司。同时，Temu 也在加紧布局，考虑直接进入韩国市场，并已开始招募本地员工，同时优化供应链以提升物流体验。
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