众多企业纷纷布局，从智能客服到内容创造，从用户画像构建到营销策略优化，AI正逐步成为驱动营销创新的重要引擎。 |
12 月 12 日，2024 TMA盛典在广州隆重举行。本届盛典由网赢天下网、广州4A联合主办，网易传媒独 家战略合作，抖音公益、小红书特约协办，微播易、慧科、卡思咨询、氧气科技协办，北京智捷天成公关咨询有限公司承办。
本届TMA盛典聚焦移动营销与AI两大领域，打造平台新生态、AI新引擎、内容新势能三大核心版块，汇聚了来自品牌企业、网络媒体/平台、广告公司、技术公司、第三方研究机构、知名高校等多领域500+营销精英，共同挖掘未来营销的无限潜能，探索AI与营销深度融合的宝贵价值，开辟更为宽广的增长新蓝海。
网赢天下网创办人/首席架构设计师、TMA大奖联合创办人/执行主席 方立军，广东圣火传媒科技集团股份有限公司董事长、广州4A主席、TMA大奖执行主席 钟坚，北京大学新闻与传播学院院长/教授、TMA大奖评委会主席 陈刚致辞。
平台新生态
超 级平台时代的营销新探索
超 级平台时代，媒体平台已然成为用户最为频繁的媒介触点，牢牢吸引着用户的海量关注。面对媒介碎片化的现状，平台亟需不断挖掘自身价值，从而为品牌营销开辟出更加广阔的想象空间。
企业全域增长战略顾问、卡思咨询创始人 李浩在开场演讲《超 级平台时代的全域增长战略》中表示，伴随超 级平台崛起，消费品的增长逻辑发生根本变化。消费购买决策路径变得多元，有时消费者在达人直播间下单后，才通过视频、广告增强认知。在抖音、快手、视频号构成的超 级平台生态下，S2B2C（大供货商-渠道商-顾客）全新电商商务模式，正引领线上线下全域深度分销成为新的趋势。
网易传媒营销策划群总监 李梦欢带来演讲《内容玩家 态度新生》，品牌要做网络媒体新生代年轻人的生意，就要先搞懂他们在看什么。当今成长在年轻人凝视之下的品牌，既要关注用户需求，也要承接用户情绪。为此，网易持续上新，推出年轻人的社区产品、年轻的价值社群，也针对新世代推出了新的消费内容厂牌，用新用户、新流量、新生态为更多品牌开创出新的生意。
小红书商业大健康行业负责人 洛川分享了《大健康行业如何利用小红书种草》，她表示，在小红书，海量年轻活力用户也是健康高敏者的在线百科。人们向往多元健康生活，诞生出大量细分类目需求与产品，也带来更加激烈的竞争。打动用户的买点只需一个，小红书回归以人为核心的营销本质，找准人与产品之间需求关系，将痛点转译成买点，从买点出发找人群，帮助健康产品种草更具破圈力。
AI新引擎
为创新注入新动能
生成式AI及大模型技术，正为各行各业注入新的创新活力与增长点。在AI时代背景下，企业与品牌亟需利用AI技术为营销与公益事业增添动力，更要理性审视AI，持续为品牌创造真正具有价值的营销范式。
氧气科技全球合伙人、中国广告协会学术与教育委员会副主任、IAB中国全球化委员会主席 董浩宇博士，分享了《 2025 生成式AI营销趋势暨 2024 生成式AI营销应用调查报告发布》，他认为，基于 2024 生成式AI应用调查， 2025 年将萌发新的营销趋势：从AIGC广泛接触到生成式AI深度应用于业务带来营销智变；高度定制化、风格化的品牌智能体陆续涌现；生成式AI整合搜索引擎重新定义消费者信息获取；以人为核心的“AI+”技术辅助作用持续增强；生成式AI内容与平台算法生态竞合加强；生成式AI营销投入不断增加。
抖音集团企业社会责任部古籍项目经理 张明月在《科技力量助力古籍焕发新生机》中表示，通过“识典古籍”数字化整理平台，有古籍整理需求的个人和机构，可以借助自动古籍文字识别(OCR)、自动标点、自动文言文-白话文翻译等人工智能工具，以及配套的协作校对工具等，提高古籍数字化整理和研究效率。同时，通过“识典古籍”免费阅读平台，用户可以随时随地阅读古籍，使用字典、百科等工具之外，还可以使用大模型进行AI问答，更好的感受古籍魅力。
火山引擎泛互联网高 级总监 汪婷婷分享了《AI+广告营销，算力、模型、工具助力开启数实融合新征程》，当前体验经济模式下，大部分消费者更偏向感性购买，而体验与互动是关键驱动因素。火山引擎基于AIGC能力推动营销体验和互动进一步升级，让创作速度匹配营销速度，为客户创造更高互动效率，以精细洞察实现更高转化机会，助力品牌更好地触客、获客并留客，达成营销增长。
蒲公英创意商业研究所执行长 刘虔玮在《当AIGC泛滥时，还有什么东西是有价值的》中表示，AI洪流并不能淹没人存在的理由，在灵感、经验、想象力、情感方面，人都有着无可替代的价值。AI可以回答很多问题，但有的答案往往是人的灵光闪现；没有动人的故事，再美的图像也只是空洞背景；缺乏心灵共振，再精密的算法也只能生产冷漠的字句。而AI+人的创意思考力，方能延展出更广阔的未来。
内容新势能
多维变革赋能千行百业
碎片化的传播渠道、多元化的社交圈层和细微化的媒体表达方式，为公益行业、文化创意设计以及文化旅游事业注入新活力，通过创作高质量、更具针对性的内容，来推动品牌实现可持续的增长。
后人类艺术家、数字策展人 岳路平在《奇点艺术与艺术奇点，人工智能时代的新质想象力》中表示，艺术与营销紧密相连，真正高端的营销本身就是艺术。艺术与营销边界正逐渐消失，最 高 级的营销是润物细无声的。在AI时代，理工科为基础的艺术正在崛起，艺术家用代码创作，不仅让机器与人的创作界限变的模糊，也让人类迈向逐步变成“忒修斯之船”的后人类时代。
香港设计中心副主席 陈一枬在《如何打造一个活化文创设计产业的多元化平台》中认为，香港文化及创意产业正努力成为推动香港经济发展的第五大重要产业，香港设计中心则致力于通过协助业界培养人才、连系业界促进商机、推广卓越设计价值，推动香港成为亚洲区内享誉国际的设计之都，也成为联系中外的文创设计产业多元化平台。
网易文旅 林曼婷发表了主题演讲《内容文旅，不止好故事》， 2024 年文旅界热点频频出圈，“出游”成为国民生活新向往。网易文旅联动多城市景区，解锁更多宝藏新体验；以数字化共创，开启虚拟漫游；打造多元内容入口，展现城市文化风光百态；与广大合作伙伴联手，共掀城市话题营销。全链路赋能文旅营销解决方案，携更多合作伙伴共赴精彩旅程。
抖音集团企业社会责任部公益平台运营负责人 叶亮在《用好内容连接每一份善意》中表示，以内容为载体打造多元参与场景，抖音公益正探索用户随手助力公益的新可能。通过内容传播，让每一份善意行动都被看见，联合创作力量，激发更多善意在抖音生根发芽，携手广大媒体，放大每一个真实的公益故事，并实时反馈公益进展，构建深度信任，汇聚独特的内容力量，让公益故事更多彩。
微播易创始人、CEO 徐扬在奖牌案例赏鉴环节通过《HAI 品牌风格化 内容营销新势能》分享到，营销发展从产品为王到渠道为王，到社交媒体时代自媒体为王，当下AI开始引发营销巨变，内容创意更有效、更低成本的涌现的同时，也出现让品牌方头疼的问题。没有“品牌风格”约束的AI内容，海量的AI内容缺乏品牌风格的一致性，以及与消费者沟通的有效性。
由多领域专家驱动的易创风格化视频智能体——【易创】，基于对品牌、受众、产品场景的深度理解，以及对品牌风格的学习训练，有效、低成本生产有品牌风格化的个性化内容。
AI正在加大内容和流量的博弈，由【HAI】人类增强智能生成的品牌风格化视频内容，即将以有效率、低成本的优势成为未来内容营销主流。
全场大奖PK赛
年度案例对决，营销因AI加分
第 11 届TMA大奖全场大奖提名案例由近 70 位终审评委评出，分别是快手磁力引擎报送的《LIVE AGAIN 重生ID》；茉莉数科集团&桂格报送的《AI Agent：赋能抖音电商广告投放，助力桂格生意增长》；BU蓝昊&特仑苏报送的《特仑苏：走进梵高莫奈的后花园》；时趣&洁柔报送的《洁柔 45 周年整合营销——柔软有力量》。
知名数字营销专家、TMA大奖执行主席 吴孝明担任PK赛主持人。PK赛现场由业界专家学者、品牌企业、代理公司、第三方调研机构、知名媒体平台等近 70 位行业大咖组成专业评审团，根据案例内容及现场提案表现进行公平公正的评审。
4 家提名案例公司代表抽签决定提案顺序，随后分别进行 15 分钟的精彩提案，对案例进行全面展示与解读。提案结束后，提案代表接受现场评委的提问并解答。
答疑之后，中央民族大学新媒体研究中心研究员、传播学硕导 沈虹，氧气科技全球合伙人、中国广告协会学术与教育委员会副主任、IAB中国全球化委员会主席 董浩宇博士，司数科技CEO 谢昊，省广集团研究院副院长 肖戈峰分别对案例进行点评。
点评结束，PK赛进入激动人心的投票统票环节。广州市广告行业协会会长 钟敏雄、香港设计中心副主席 陈一枬，品源文华联合创始人、品牌跨界营销与IP营销授权专家 张璐，深圳市政协经济委员会副主任、深圳海王集团股份有限公司执行总裁 高锦民作为监审评委监督投票过程。评委依次上台投票后，现场实时计票、统计结果，整体流程公开透明。
最终，经过近 70 位全场大奖PK赛评委的现场投票，快手磁力引擎报送的《LIVE AGAIN 重生ID》荣获【全场大奖】和【全场最 佳人气奖】双料大奖。
十一载相伴，新征途起航，除了思想碰撞、干货满满的内容分享外，2024 TMA盛典还打造了众多精彩纷呈的环节，无论是交流酒会、颁奖盛典，还是品牌互动空间，TMA始终坚持打造一个促进交流Communication、发现机会Chance、创造连接Connection、迎接改变Change的4C商业生态圈，为行业提供交流的平台，让资源充分流动，为行业转型升级注入活力，也为商业版图的拓展铺设了更多黄金机遇。
特美交流酒会
欢聚一堂，笑谈今朝
在酒会上，众多新老朋友欢聚一堂，热切交流。站在新十年的璀璨起点，我们矢志将TMA盛典铸就为华南地区一颗璀璨夺目的行业明珠，为营销人搭建交流的平台。
特美颁奖盛典
双星并耀，荣誉时刻
2024 年，TMA（Top Mobile & AI）大奖焕新升级，设立“AI创新赛道”，与移动营销赛道双星并耀，成为中国第 一个聚焦移动和AI领域的专业营销奖项。既是行业发展的见证者，也是营销创新的开拓者，更是促成跨界合作的建设者。历经 11 年发展，TMA大奖赛事规模与影响力稳步提升。
广州市广告行业协会会长 钟敏雄，网易传媒创新业务策略中心总经理 顾晓琨，网赢天下网创办人/首席架构设计师、TMA大奖联合创办人/执行主席 方立军致辞。
快手磁力引擎报送的《LIVE AGAIN 重生ID》荣获【全场大奖】和【全场最 佳人气奖】双料大奖。
在近 200 位特美营销人的见证下，第 11 届TMA大奖各类奖项的归属逐一揭晓。收获的喜悦令人欢欣鼓舞，颁奖盛典在一片欢笑中圆满结束，向每一位引领营销领域不断前行的力量致以崇高敬意。
特别鸣谢品源文华、泸州老窖窖龄酒、纤丰全营养液体代餐、昭阳和牧场、合然广告、海马品牌整合传播、穗广协等企业及单位对2024 TMA盛典的大力支持。
（推广）